冯小刚最好的电影《大腕》，总有人说看懂了就发财，原因何在？
2001年，冯小刚43岁，这是他创作生涯的巅峰。他之前有甲乙，然后有《天下无贼》《非诚勿扰》。而中间以“非诚勿扰”三个字打头的两部电影，却有些不为人知，一部是《手机》，一部是今天要讲的《大人物》。
单从票房成绩来看，《大人物》当年赚了4000万。结合那个时代的货币价值，今天要换算成十亿元才能开机，但另一个数字，300万美元的制作成本，最终让这部电影的利润变得渺茫。
只是谁也没想到，它从2001年发布至今，并没有激起什么波澜，但5年后，10年后，甚至今天，它越来越发酵。它被许多人称赞为:“如果你理解了这部电影，你现在就富有了！”
原因何在？
答案就在剧中透露的三个信息点上。很多人即使没有完整看过影片也一定看过截取的视频:李成儒老师侃侃讲到“不求最好，但求最贵”...
接下来就不说整部电影的剧情了，只把电影中透露出来的“发财”三点带出来。当然，以下三点在今天也得到了一一验证，但也失去了最好的入市时机，只是思想的力量，今天还在！
第一个致富机会:“房地产”，引申机会“奢侈品”出自李成儒老师，也是互联网上最经典的一段话。李成儒老师的原话是这样的:你必须选择最好的黄金地段，聘请法国设计师，你必须建造最高档的公寓。电梯直接入户，最小户型400平米。有什么宽带，光缆，卫星能连上他？楼上面有花园，楼里有游泳池，楼里站着一个英国管家和一个戴假发的特别绅士。主人一进门就要告诉人们:先生，我能帮你吗？一口纯正的英国伦敦腔，有面子。如果用哈佛的教材在小区建贵族学校，光学费一年就要好几万美元。
再建一个美国诊所，等24小时。就一个字，贵~看个感冒要一万八。你周围的邻居不是开宝马就是开奔驰。如果你开的是日本车，你都不好意思打招呼。说吧，这样的公寓一平米要卖多少钱？我觉得反正要2000美元。2000美元？这就是成本！起价4000美元。
不要太贵，没有折扣。你得研究业主的购物心理。愿意花2000美元买房子的业主根本不在乎再付2000美元。你知道什么是成功的人吗？成功的人买最贵的东西，而不是最好的。所以，我们对于房地产的口号是，不求最好，但求最贵！
这个演讲像不像地产大亨或者成功人士说的话？但事实上，并非如此。说这话的李成儒老师在电影中被设定为精神病院的病人，所以他说了一段在当年看来不可能的话。但是时间越来越近，以北京为例，很快就突破了一万元，五年十年之后，就到了均价5-6万元。当年那些略显癫狂的话逐渐被验证，于是我们产生了一个疑问:是疯子说的是实话还是我们现在都疯了？
无论如何，当年投资房产的，今天都是有钱人！这才是最重要的。
第二个发财的机会:“互联网”，延伸的机会“新概念”首次出现在原台词中:
想靠电商赚钱都是傻逼。网站要砸钱，孩子不忍心被坑。先高薪雇几个骂人的枪手，再找几个文化名人当靶子，谁开枪就灭谁。网站靠什么？这要看点击率，点击率上去了，下一家就跟着上去了。你扔进去多少钱，加一个零，直接卖给下家。我还告诉你，如果有人谈收购，马上套现，你连给股票都谈不上。有兴趣可以投资800万到1000万。我不敢多说。我保你一年，赚一亿。我说的是美元！
这是当年的又一段寓言独白。虽然2000年互联网非常发达，但马云、马花藤等人还在水深火热之中。中国互联网的未来在哪里？没人知道！
但进入2010年后，单车共享、直播网站、交友网站比比皆是，它们都有一个共同的特点，就是拿钱砸，就像电影里说的“先砸钱，重建舆论，换取点击率，再砸钱，创造市场价值，最后套现，留下一地鸡毛！”
这种完整的套路，当年理解的人很多，但相信并真正做到的人很少。如果你是其中的一小部分，那你现在一定很有钱！
第三个发财的机会:“广告位”，一个延伸的“制造热点”的机会。虽然广告自古有之，但能概括广告本质的一定是“大腕”，把一场“葬礼”变成一场大规模的广告拍卖。这个绝妙的想法，在影片中一路走来，毫无违和感。
如“假的可以做成真的”、“有钱的地方就有广告，有广告的地方就有钱赚”、“广告就是曝光，钱是小事”...
这些台词可以作为任何广告公司的运营销售秘籍。
如果说冯小刚在《大腕》的编剧中也占有重要地位，那么我想说，“冯导演真有才！”有兴趣的朋友可以看完整版的《大人物》。
(文/达瓦)