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杰克·尼菲的《流水》在开服吸金500万美元后还能继续一路高歌吗？

文|杜南周刊特约贡献展示编辑|王卓娇

江湖是什么？

“只有你朱妍映明月，这里的少年游历天涯。”这是手游《天涯岳明刀》(以下简称《杰克·尼菲》)官方宣传片中描绘的江湖。

这个杰克·尼菲江湖不是一朝一夕建成的。《天道游寿》改编自古龙小说《天涯岳明刀》，属于近年来热门的武侠IP改编游戏。小说中的江湖吸引了无数读者，而由小说改编的同名电视剧，在原著人物性格和命运的基础上，融合了其他小说中人物的影子。

小说，电视剧，游戏，各种类型的产品从很多不同的角度完善了这个杰克·尼菲江湖。

你想要的江湖都在广告里。

虽然有武侠IP改编带来的观众群，但腾讯的野心不止于此。从首测、二测甚至公测前的预热到正式开服，腾讯在天道游寿上展开了一波又一波的宣传:变脸(一般指虚拟角色上的DIY数据操作)、畅快战斗、改变命运、社交爱...各种宣传营销广告席卷QQ、Tik Tok、微博等众多社交平台。

不同平台的一些广告

“天道游寿”的广告可以满足你对江湖的一切想象。“老谋深算”的鹅厂用不同类型的营销广告俘获了相应受众的心。

喜欢换衣服捏脸拍风景吗？好的，没问题。我们拥有电影级的画质和高度定制化的揉面系统，保证你的角色形象是江湖中最美丽的花朵。对残疾人党来说还行。抄老板的捏脸模板或者拿自己的脸当模特都不是问题。光会说话还不够，营销团队还邀请了游戏圈的两位“顶尖流”——PDD和简自豪现场玩“照片捏脸”功能，吸引更多粉丝。

对于喜欢体验江湖剑斗、四面八方狂奔的玩家，我们有多种不同的战斗系统满足你的需求，比如剑斗(玩家对玩家对抗)、书斗(玩家团队通关副本)。

喜欢沉浸式剧情体验的就更不用说了，我们带你进入古龙根据小说《天涯岳明刀》改编的武侠世界，里面有冒险系统，你可以自由探索，随意选择。还有多结局的互动体验，命运掌握在自己手中！

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这一波铺天盖地的营销似乎还挺有效果的。天道手游首周突破5000万美元，目前在appstore的下载量已经达到25万，可谓是服务的巅峰。

开服后对玩家的推广和后续的广告营销也让游戏在开服后的几天内保持了极高的人气。只有不断开放新的服务器，才能满足玩家飙升的需求。

为什么这个江湖和我想象的不一样？

前期的大量宣传可以说是吊足了玩家的胃口。但与玩家的高期待相比，天道手游最终的渲染效果并不尽如人意。

玩家小云看到QQ推送的天道手游广告，在公测当天抱着试试看的心态下载了游戏。相比酣畅淋漓的游戏体验，服务器爆满，他只能看着漫长排队时间的无奈。好不容易打通了队列，创造了一个人物，玩了一把，才发现杰克·尼菲，相比同类型武侠IP改编手游，还是不能免俗:不是肝就是氪。

作为一个老玩家，小云说杰克·尼菲每天的任务一个小时左右就能解决，整体来说不算太费力。但是战力体系的存在，给了玩家追逐的目标。“战斗力之类的东西，无非就是氪和肝。没钱没战斗力，只能花大把时间玩肝游戏。”

据不完全统计，游戏中的氪石点数包括天涯凌展、精工(升级武器)、帮派技能、浪文(类似于武器的晶石)、心法、经脉(添加角色基本属性)、伙伴(类似于抽卡)等等，还有装扮晚会不可或缺的家居图纸和时装。

广告中的服装道具虽然精致，但很多都需要氪金(有些精致的服装可以通过帮派玩法购买)。腾讯游戏一贯的风格“收钱就是你爹”，在当天的刀手游中也得到完美体现。

有些游戏时装的价格在现实中足够买一件衣服了。

不过还是有一些玩家在达到开剑系统的水平之前就卸载了游戏。肖骁一开始就仔细调试了很长时间的揉面环节。“我看着大佬们的捏脸图，觉得又要换手了。脸型很多方面确实可以调整，游戏也提供了很多颜色和妆容，但是我捏了半天，感觉没有达到想要的效果。”

最终，肖骁放弃了捏脸，决定复制大禹的捏脸数据，并乐此不疲。他一入行，就是漫长的新手任务。她没有时间去体验游戏推广中的江湖美景和免费照片，只能跟着新手教程，麻木的过剧情，麻木的传到下一个任务点，麻木的在剧情中打败对手。......

随着主任务的不断完成，游戏也解锁了各种开机任务。肖骁看着菜单栏中要解锁的功能:伴侣、身份、家、楼...由于没有耐心，她不知道什么时候才能完全解锁。这也暴露了天道手玩法丰富背后的另一个问题:对于没有接触过这类游戏的玩家来说，入门还是比较困难的。

多功能菜单栏

但是新手期开始后，游戏中出现了很多其他的问题。Jack nife网游党说手游卖情怀，辜负期望；热爱pvp的玩家不喜欢游戏操作手感差，攻击感弱.....大部队在开服差不多一个月后就迎来了长草期。

很多玩家诅咒垃圾游戏，纷纷卸载，但也有很多玩家留了下来，有的一边诅咒一边玩，有的觉得看风景挺好。或许这就是每个人对这个“江湖”的不同定义吧。

为什么今天爱重温游戏里的侠客梦？

《江湖梦》是镌刻在许多当代中国人血液中的文化传奇。70、80后的香港武侠小说，江湖的印象是慢慢培养出来的。那些优雅别致的文字，在很多人心中留下了一个“快乐江湖”的梦。

对于90后、00后新生代来说，武侠电影、漫画等传播方式已经风生水起，但网络武侠游戏依然有着不可动摇的地位。1995年发布的《仙剑奇侠传》系列游戏，是很多人记忆中无法抹去的青春。

与小说、电影等题材相比，游戏形式颠覆了原有的武侠语境和接受方式，为玩家提供了“亲身”扮演武侠人物角色的虚拟快感。在虚构的“现实”江湖中，玩家会获得强烈的代入感，而不是单纯的充当“旁观者”。通过游戏中不同的命运选项和每个npc的好感指数，玩家可以解锁独特的成长路径，玩出自己的理想结局。

近年来，MMORPG手游的崛起似乎吹响了一波武侠IP改编的号角。但模块化的制作和对利润的追求也导致了武侠IP玩家的误解。就连《楚留香》这种号称近年改编的大作，也因为故事线的混乱，没有很好的还原原著故事，需要大量氪气才能获得好的游戏体验，导致后期流失了大量玩家。然而杰克·尼菲也不能免俗。开服之初就出现了很多问题，有玩家批评他“吃相太难看”。

诚然，经典武侠作品所构建的世界格局降低了其改编成游戏的难度，其知名度、粉丝忠诚度、联想广度也大大降低了游戏开发推广的难度。游戏技术的升级发展也增加了画面感和沉浸式体验提升的可能性。

但走不出商业桎梏的武侠游戏，真的能还原美好画面之外的江湖核心吗？

他们是有着自己灵魂和生命力的武侠江湖，还是有着武侠皮囊和金钱的a 空 shell？

(本文小云、肖骁均为化名)

参考资料:

1.“武侠IP游戏改编的优势及融合方式分析——以楚留香为例”——中国传媒大学动画与数字艺术学院，陈可辛

2.“打江湖”的虚拟快感:从中心化到主体间性——孙、云南民族大学人文学院

来源|杜南周刊

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