携程与华谊兄弟电影达成战略合作关系，携程和谁是一家

中新。com 1月18日消息，日前，Ctrip.com与华谊兄弟影业有限公司建立战略合作关系，旨在利用各自在行业内的资源优势，共同推动娱乐文化、ip与旅游的深度融合。

此次合作将深化品牌娱乐营销和“影视旅游”这一潜力巨大的市场，品牌与电影的结合也将告别单纯的“植入式营销”模式。双方将利用各自的资源优势，将电影IP与品牌形象深度结合，向用户传达携程的形象和战略。

作为国内最大的OTA，携程积累了超过3亿游客，收集了海量数据模型。通过携程大数据，很容易对游客的消费能力、消费模式、浏览行为进行系统挖掘和分析，形成精细化的受众标签。自1994年以来，作为中国电影行业最先进的生产力，华谊兄弟已经创作了100多部电影，票房积累超过200亿。

携程集团高级副总裁孙波对品牌推广和内容营销有他独特的见解。在他的策划和推动下，携程的营销团队在多个新领域有了令人瞩目的创新，在与热门电视剧、体育、动漫等强势ip的合作上有了新的突破。在今年暑期大热的网剧《河神》中，植入了携程的内容，其呈现方式生动自然，与剧情深度融合，大大提升了在年轻人中的品牌影响力。与此同时，携程也在不同维度积极做了一些尝试，比如举办文艺青年群体喜欢的演唱会，与《全职高手》等现象级动画合作。

在孙波看来，与传统营销模式相比，携程跨界合作的很多创新，在过去两年都有不错的表现。一方面，多领域深度合作的开展，提高了品牌知名度和消费者认知度，获得了更多不同爱好领域用户，尤其是年轻用户的青睐。另一方面，增加多场景下与用户的情感互动，有助于形成沉浸式的产品体验引导教育，进一步提高产品和品牌的转化效率。未来，携程将继续通过创新的营销模式，重新定义旅游产品的营销，助力品牌覆盖，服务更多用户。

除了影视娱乐方面的合作，携程和华谊之间还有一种隐藏的天然关系。近年来，华谊兄弟旗下的直播娱乐发展迅速，备受关注。从2011年开始，华谊在全国完成了20个直播娱乐项目的布局，包括被业界期待超越环球影城的苏州华谊兄弟电影世界，无缝对接电影IP(知识产权)和城市ID(城市形象)，打造集电影直播场景、文化直播场景、明星娱乐、科技欢乐于一体的一站式文旅体验。可谓是各个城市的“城市文化大使馆”。携程目前覆盖国内6000多个景点，全球8000个景点，提供全球3万多种当地游玩产品。过去几年，携程与海昌、迪士尼乐园等公园合作，实现了即使当天订票，也不需要去现场售票处，手机就能入园。

因此，双方对此次携手充满期待。据悉，此次跨界合作的类型将灵活多样，包括已上映的《芳华》、爱情系列电影《Ex-3:再见Ex-3》、已完成的《迪徐人杰四大天王》等重点项目。

同时，在用户增长的新时代，携程将以年轻化、场景化、全球化为方向，将电影ip项目与携程的品牌和产品深度结合，进一步放大品牌影响力。双方也在积极筹划集合双方优势，在电影内容上做文章。也许在不久的将来，携程和华谊会通过视频的手法，征集人们讲述“旅行”和“在路上”的故事。