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2023-12-08 23:37 作者：岑岑 围观： 次
1月18日，记者从携程获悉。com表示，携程与华谊兄弟影业建立战略合作关系，旨在利用各自在行业内的资源优势，推动娱乐文化、ip与旅游的深度融合。
携程表示，此次合作将深化品牌娱乐营销和“影视旅游”的巨大市场，品牌与电影的结合也将告别单纯的“产品营销”模式。
资料显示，携程作为国内最大的OTA，累计接待游客超过3亿人次。通过携程大数据，很容易对游客的消费能力、消费模式、浏览行为进行系统挖掘和分析，形成精细化的受众标签。从1994年至今，华谊兄弟已经创作了100多部电影，票房累计超过200亿。
其实携程和影视内容的合作是有先例的。在今夏大热的网剧《河神》中，携程尝试内容植入，与剧情深度融合。
据携程集团高级副总裁孙波介绍，与传统营销模式相比，这两年携程的跨界合作有很多创新。一方面，多领域深度合作的开展，提高了品牌知名度和消费者认知度。另一方面，在多个场景下增加与用户的情感互动，有助于形成沉浸式的产品体验引导教育，进一步提高产品和品牌的转化效率。
除了影视娱乐方面的合作，携程和华谊之间还有一种隐藏的天然关系。
近年来，华谊兄弟旗下的实景娱乐发展迅速。从2011年开始，华谊在全国完成了20个实景娱乐项目的布局，包括苏州的华谊兄弟电影世界。另一方面，这几年携程和海昌、迪士尼乐园等公园合作，实现了即使当天订票，也不需要去现场售票处，手机就能入园。
据悉，携程与华谊的跨界合作类型将灵活多样，包括已经上映的《芳华》、爱情电影《Ex-3:再见Ex-3》系列，以及已经完成的《地徐人杰四大天王》等重点项目。
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