《珠光宝气》深度解读8：社会性死亡，以毒攻毒也是一种止损方案

上次说的《珠光宝气》公关公司的战斗力。

今天要讲第十集重头戏：康雅思被官宣破产，以及大姐雅言接受婚姻的暴击。

先看这两个大事件的互相撞击，康妈策划及引爆的这两个事件，让两个当事人互撕，因为这两人痛点都一样，都是认不清现实，那没办法，置之死地而后快是康妈的杀手锏。

负负得正可能也是这个道理，两个bug相似的人，就像在互相照镜子，这时候互撕，就是等于双重复盘，你帮ta复盘，你帮自己复盘。

在公关行业里，「事件营销」（event）很有挑战，所有品牌或者名人都渴望自家的事件营销能够轰轰烈烈，但你需要有「爆点」，这个「爆」有技术含量，它得有冲突感，事件本身是否与市场有共振，比如兴趣度、关联度等…...是否紧贴最近的风向标，传播需要蹭各种热度，专业点说叫「借势」。是否能引发思考并且解决问题呢？

这个爆是有深度的，是值得若干年后不断回味的，形成所谓的「传播厚度」，就像精品剧的作品厚度，不是爆一时，而是每一年都会来重温，比如咱们一直在重温的《珠光宝气》。

康雅思的破产只是时间问题，前面剧情已经做了铺垫。

最开始是Daisy在康雅思家里做了首度规劝，并且强烈建议康雅思不要参加接下来的慈善晚宴了，记者会玩死你的。

紧接着Amanda也好心和康妈说，干脆让雅思宣布破产算了，她现在炒孖展，利滚利很恐怖的。

这些内部讨论的问题，媒体那边肯定也嗅到了风声。

康妈想了想，让康雅思自己止损没用，也只能靠这种「社会性死亡」式事件营销，再叠加一个「同类项戳痛点互撕」。

公关和广告行业这一点是相似的，你在策划事件、话题或者创意之前，首先要做丰富的洞察（insight）。

康妈就是这样，短短时间内，她收集到了业内各种风向标，知道雅思必须要官宣破产了，因为她现在的负面形象需要一个爆破点，她需要终结这段旅程了，否则就深陷下去。

负面新闻不见得是坏事，实事求是的负面，也是对自己的警醒。

此时此刻，康雅思还是兴高采烈地准备参加慈善晚宴，香水喷喷，假项链戴戴，好好迎接高跟鞋女王的末日轮吧。、

Daisy毕竟是做公关公司老板的，她提前收到线报：康妈已经给媒体发通稿，官宣康雅思破产了。

她马上让Sharon去阻断康雅思过来，想尽一切办法。

Sharon呢，毕竟能力有限，也没有格局，她完全不听老板的话，故意要让前老板康雅思出丑。

Sharon在本轮公关表现是负分。

首先，Daisy阻断康雅思，是为了本场慈善晚会的安全可控，大家砸了这么多钱这么多心血去准备活动，最后传播都被康雅思负面抢走了，这是公关灾难。

其次，任何公关活动，都要提前规避风险，如果有敏感人物出现，是要提前去沟通、避免尴尬的。加上Daisy还一直念着康家人情，该帮一把还是会帮一把。

Sharon这种小心眼的人，真的是要被行业封杀的节奏，她的这种狭隘格局，毁了现任老板的事业盘，还要做白眼狼去给前老板挖坑。

Daisy这时候亡羊补牢也没用了，媒体们纷纷拿着传真质问康雅思：***妈准备的「社死套餐」，你觉得如何？

这就像「皇帝的新衣」现形记，假项链断了，外面司机也是花钱充场面的，康雅思牌镜花水月正式落幕。

最后，公关人员只能组成「人墙」，阻断媒体的步步逼近。

如果Daisy开复盘讨论会，首先就应该好好批评Sharon，并且给大家做一个很好的警示案例：不要把个人情绪、个人恩怨带到工作中来，你毁掉的很可能是团队的心血，公司的声誉。

以及以后一定要做好危机公关预警，如果发布会之前，有嘉宾或者领导出了负面，这时候就要及时调整节奏，人员调整、新闻稿调整、媒体回应话术都需要提前想好备案。

我举一个真实案例，记得好多年前，一个轻奢品牌做线下活动，公关团队有两个人互相看不顺眼，原本是A负责现场音乐，结果C偷偷把音乐换成了《最炫民族风》，选了一个与现场活动调性完全不搭的音乐，弄得现场很尴尬。这种把个人恩怨释放到工作执行中，出丑的真的不是你们一两个人，整个团队都要为你们背锅。

好了，下一期我们继续拆解《珠光宝气》里的精妙细节。