苹果 女儿，iphone大片女儿
1月11日，苹果连续第三年推出广告片《在iPhone上拍摄》。继的《三分钟》和贾的《一桶水》合作之后，“中国著名导演+春节故事+iPhone”的模式升级为“奥斯卡导演+知名女演员+春节故事+iPhone”的模式。然而今年苹果翻盘了，这是苹果三年春节宣传片中最惨的一部。真的是富不过三代，一代不如一代。
警告:不要指望外国人讲中国最传统的故事，这会让中国观众崩溃，让美国观众盲目。没有几十年的沉浸，中国的故事讲不好。
警告:拍艺术片就是艺术片，包装正片只能是四不像。什么都想要，什么都得不到。
警告:白左处女母狗遮不住单薄的剧情，演员再强也救不了他的自以为是。
一:如何判断一个广告成功与否？判断一部好的广告片是否成功，需要满足四个条件:大势、战略、战术、渠道，缺一不可。
大势所趋，天时地利人和。苹果选择春节这个中国14亿人最重要的节日，无疑是非常合适的。
渠道没有问题。朋友圈，视频网站，开平，微信官方账号，公关，苹果的渠道多的惊人。
战术上，没有问题。在iPhone上拍摄，让苹果在科技背景下多了几分人文气息。第三季中国春节的故事也让苹果和中国春节牢牢联系在一起。
战略是苹果最大的问题。中国的春节电影最重要的是故事，引起人们对家庭的关注和对家庭的反思。然而今年苹果请外国导演讲中国故事，失败了！
真的，不要指望一个美国外国人能理解春节对中国人民的意义。即使是奥斯卡获奖导演，更受学术界青睐的美国文化从业者也很难了解真实的中国。
二:苹果的女儿怎么了？春节，中国最注重的是合家欢或者能引起用户共鸣的故事，故事的核心是推广视频的关键。言归正传，春节家人团聚最重要的是故事。
今年苹果的故事《女儿》是人造的，但缺乏真实的铺垫和情感渲染。一个不会讲中国故事的编剧和导演毁了一个演员周迅和摄影，让苹果成为站在制高点指导底层人民生活的优秀代表。为什么不吃肉只动自己？
今年的苹果视频，讲述了一个母亲(周迅饰演)独自带着孩子开出租车赚钱，为了维持独立，和母亲分手的故事。最后，每年大年三十，她背着娇子一步一步去重庆找出租车女儿的矫情故事。(原谅我，这种无脑的感觉只适合好莱坞大片和音乐这种无脑的全明星土豪。)
为了这个千里伏笔，周迅女儿和妈妈分手了(笑死)
且不说这样一个故事的合理性，整个故事有很多硬伤，完全耽误了弱鸡编剧和不懂中国的导演过年的心情。
1.小女孩的那一幕完全浪费了。
3b原则是广告的核心原则之一。小女孩的剧本根本没有表达出儿童的亲密感或者兴趣，也没有能透过儿童穿透用户心理敏感点的设计。小女孩和妈妈的交流，最后和奶奶的见面，都可以通过小女孩表达出来，能引起用户更深层次的思考和温暖。
小女儿问她的祖母:“妈妈叫什么名字？”而“叫陌生男人爸爸”的背后，不是欢乐，而是外国人眼中的冷幽默。这种冷幽默不是中国人能看懂的梗，也让人担心背后小女孩的成长环境。需要多大的母爱才能明白奶奶是什么，才能叫一个陌生人爸爸？春节，合家欢是品牌的大忌。
女性主义导演白左可能觉得女儿教不了孩子家庭关系。这种废话太尴尬了，我觉得是小米这样的公司。好的苹果人文关怀呢？
2.母亲和祖母之间的冲突完全不存在。
视频想表达的是奶奶的爱和妈妈的爱之间的冲突，但是糟糕的剧情设计，莫名其妙的开头，莫名其妙的结尾，让气氛在酝酿之初就被打断了，就像这到底是什么？白左的女权情怀就是为苹果这个故事而生的。
中国故事的高潮，打动导演的，是导演眼中的中国母亲形象。现在0202年，中国有12亿手机用户，更别说微信活了10亿个月。这个故事发生在重庆我外婆家，一个140多平米的房间。
3，摄影的问题，摄影大于故事。
在中国春节的节点上，故事一定要大于摄影，这是中国春节期间的主旋律。春节期间，任何想违背民族情绪的营销都会失败。就像春晚已经走下坡路了，每年除夕夜打开电视已经成为一种全民家庭信仰，哪怕听一点声音。
镜头是好镜头，如果拍纪录片的话。
一句话概括《女儿》:外国导演关于中国和中国春节的自以为是的故事，以及苹果中国营销团队再一次被美国市场牵着鼻子走的无奈。
的《三分钟》和贾的《一桶水》都是这方面的典范。贾也因为故事太接地气被用户喷过，但今年一点故事感染力都没有了。有摄影技术有什么用？
梅尔菲是奥斯卡提名导演，但他真的对中国、对人、对人、对春节一无所知。
看完短片《女儿》，我们会惊叹于iPhone的画质和iPhone在拍摄上的灵活性，但不会被内容所感动。这是苹果春节营销最大的败笔，更何况华为在中国市场虎视眈眈，苹果砸了一手好牌。
陈可辛的“三分钟”是苹果记录中国故事的标杆。99的乘法表成了每个人心中的痛，内心的柔软被指挥的母亲和孩子懂事的感情所感动，流下了眼泪。
贾的《一个桶》让苹果有了一点烟火气，从一二线城市走向普通大众。
今年苹果的女儿连支付宝的都不如你去哪儿了？
支付宝和中豪玩了一个堵车抄小路回家的故事，父母硬生生除雪2公里，保证道路畅通。中间的车陷在雪里，女儿的哭声，妈妈的崩溃，爷爷奶奶的单纯，让整个心情特别饱满。
中国人是最感性的，所以苹果连续三年深耕中国春运营销，每年春运30亿人次的运输量，值得称道。不过这一次真的没能请到外国导演讲好中国故事。
是中国导演了解中国人！外国人应该靠边站！