唐人街探案电影市场分析，唐人街探案致敬经典电影

2023-11-09 02:24 作者：岑岑围观：次

随着漫威漫画、索尼、DC等系列电影席卷全球票房，电影宇宙成为热门概念。所谓电影宇宙，是指通过多维多元的人物和情节，分享或建构统一世界观的电影概念。2008年，漫威电影公司首次推出漫威电影宇宙，为漫威漫画的超级英雄角色制作独立系列电影。MCU以漫威漫画的多元宇宙世界观为基础，根据康托尔的超线数理论构建“一组无限的无限序列”，其中每个“无限序列”都是一个独立的“宇宙”——电影宇宙是一个无限衍生的电影序列。在漫威宇宙史上，MCU独立于主宇宙和终极宇宙，编号为Earth-199999，目前已经到了宇宙历史的第四阶段。在漫威电影史上，《MCU》是一部庞大的超级英雄电影系列，历经10余年发行了数十部电影和剧集。

电影宇宙为一系列电影提供了科学模型，其“无限序列”暗示了系统化的终极形式和连载的无限性。首先，独立电影宇宙有一个统一的世界观作为品牌的边界和基本秩序。从内在来看，电影模块制作对统一格式和灵活组合的双重需求催生了宇宙论的产生，这既是电影叙事方法论的进化，也是电影工业的制作创新。从外部来看，在Franching的模式下，电影的产品基因与一般消费品、电子游戏、主题公园等其他业态一起，构建了一个以品牌价值为核心的商业体系。

其次，电影宇宙的“无限”形式呼应了品牌管理的划界。宇宙多视角(理论上)去除了所有元素(成分)的关联，包括人物迁移、历史交错、时间空反转...有市场基础的品牌资源在空的规模之前被整合成电影模块，无限排列组合，每一个都可能诞生一部全新的电影。同时，电影宇宙与其他商业形态联动，构建跨媒体、多文本的品牌宇宙，扩大了文本的复制序列，提高了产品收藏的上限。

对于《唐谭》系列的规划，陈思成表示:“比如《唐谭3》拍完之后，我们可能会开发《唐谭》游戏、《唐谭》剧、《唐谭》动画剧，已经和哔哩哔哩洽谈合作。希望它能像迪士尼一样，作为我们的IP引起其他行业的共鸣，让这个IP更有价值。”至此，《唐谭》具备了IP运营的基础，即将开启宇宙时代。第一，《唐谭》的类型基因符合好莱坞特许电影以动作、冒险、科幻为主的规律。由于这些元素相对不受剧情限制，可以在宏大统一的故事世界中反复呈现，便于营造沉浸式体验，升级观影带来的感官刺激。在这方面，《唐谭》的创作远见和商业敏锐已经走在了前面。

其次，Crimater确立了电影宇宙的边界和秩序，标志着“唐探”宇宙观的形成。Crimaster作为实时在线排行榜，统计人数没有上限，数据随时变化。所以，(理论上)唐探索宇宙保护区有无数个侦探角色，每个人或者组合都可能成就一部作品。《后备大侦探》在《唐大侦探2》中登场，到《唐大侦探3》时，两大阵营的对决已经初现端倪，包括Q阵营的宋轶、田中直子、艾薇，以及正义阵营的唐大侦探团，野田浩、、KIKO、五神童。

2020年，网剧《唐谭》(第一季)开启了以莫林为主角的独立系列，探索常春藤、笑脸等人的故事。根据时间空 clue来看，网剧第一季与《唐谭2》同时发生，可以算是《唐谭3》的前传。根据人物关系线索，莫林是唐人的徒弟，母亲的死与Q关系密切，莫林被笑脸引入歧途后离开组织，走进Q组织成员艾薇设下的爱情陷阱...复杂的人物关系扩大了故事的角色，引起了观众对解密的兴趣。由此，《唐谭》通过跨媒介的多文本模式拓展了Crimaster的边界，配合电影叙事，反哺电影营销，同时实现了多渠道的收入保障。

然而，随着唐探索宇宙的逐渐成型，其系列参照好莱坞升级的差距和隐患逐渐显现。以漫威漫画为例。他的宇宙观是基于1939年创刊的漫威漫画所构建的宏大科学观和历史观。虽然目前还主要处于多元宇宙的层面，但是对于更高层的Mega宇宙和最高层的Omniverse的系统设置已经完成。

漫威漫画旗下拥有蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神、浩克、金刚狼、勇者、恶灵骑士、蚁人等8000多个漫画角色，以及复仇者联盟、神奇四侠、x战警、银河护卫队等超级英雄团队。

唐代对宇宙的探索与电影连载、宇宙系统化同步探索中，必然会出现漏洞，导致宇宙秩序和边界的混乱，差距很大。比如演员肖恩在《唐大侦探1》中饰演警察局长坤泰，在《唐大侦探2》中饰演犯罪嫌疑人宋轶，导致秩序崩溃的隐患。相比之下，网剧在线性电影创作的基础上拓展了分支，出现了更多设定上的失误，比如该剧《唐探3》与各剧单元时间线的矛盾，女警莎莎矛盾而碎片化的人物设定，该剧最后一个单元脱离莫林主线强行延续五大神童，最终导致该剧口碑急剧下滑。

此外，作为电影宇宙的重要基础，粉丝群体塑造了跨媒体叙事的参与式文化，并在文本游牧和意义挖墙脚的过程中积极“追寻故事不同部分的关系，在各种安排中找到同一素材”。因此，创作者将观众带入故事建构，刻意设计“不完整”的文本，为他们的游牧和偷猎提供参与空，引导他们为此消费更多的文本。

但不完整的文字会影响相当一部分无意参与的观众的体验，导致观影门槛的出现。最终，只有被称为“粉丝”的群体，才会成为电影宇宙的忠实消费者和传播者。比如漫威电影宇宙的全面铺开，越来越“粉丝化”。虽然试图通过开辟其他品牌宇宙、开辟独立故事线来扩大观众群、降低观影门槛，但仍面临成为“粉丝电影”的创作困境。

相比之下，唐朝探索宇宙的体系相对简单。但为了快速发展粉丝，增强用户的粘性，唐朝投入大量精力开发系列衍生品而忽略了故事本身，暴露出元素堆积、依赖人设、主线和精神内核薄弱等“粉丝化”创作的弊端空 hole。

以第一季网剧为例，唐的宇宙探索集中连载，密集为衍生人物铺路，植入了大量与探索主线无关的背景信息，包括的徒弟唐仁、的父母被杀和Q、和KIKO、黑暗组织的笑脸和Q、Ivy和Q、会说话的猫灵媒、外国警察局的网络等。虽然迎合了粉丝“参与”唐侦探3和唐探索宇宙的意愿，

此外，电影宇宙横跨多个媒体平台，每个媒体文字触及对应的粉丝群，拓展了更广阔的品牌市场。目前《唐谭》的品牌价值还在开发阶段，IP能效集中在影视媒体，系列电影的营销压力太大。随着《唐谭3》的上映高开低走，线上口碑分化，后续电影和IP运营前景的不确定性越来越大。值得期待的是，陈思成启用一批新锐导演打造系列网剧，在一定程度上分散了电影的压力和风险，为唐探索电影宇宙提供了新的依据。

《唐谭》在系列化升级过程中积累了体裁融合和电影模块制作的经验，探索了电影宇宙中跨文本叙事和跨媒体营销的前沿，处于中国系列电影的领先地位。尤其是在新冠肺炎疫情对全球电影市场的巨大冲击下，《唐谭3》展现了中国系列电影的文化自信和市场潜力。一方面，《唐谭》以国产大片崛起为契机，探索中国电影的系列化布局；另一方面，《唐谭》作为中国原创IP品牌，根植于中国电影生态的土壤，在国内产业升级和媒体融合的驱动下，离不开国内观众的积极参与。