北京的美妆博主，老北京化妆品品牌排行

来源:北京青年报

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瞄准年轻人，让老品牌年轻化，提升科技含量，为产品注入新的活力；玩内容营销，打开销售渠道，把区域品牌变成全国甚至全球品牌。

近年来，美妆品牌通过一系列运营，成功实现了从“旧”到“新”的转变。而曾经风靡全国的北京老国货的“神秘”，也在今年双11被“打破”和“登场”。

33年前老国货在国外卖断货。

“谜”是国内美妆产品的老品牌，诞生于1987年。背后是首都的福利企业。

1987年，北京市民政局福利企业北京亚美日化厂在三鹿厂的指导下，注入人力、技术和设备，布局中高端市场，“田明顶”品牌应运而生。

自成立以来，Mystic就与知名医疗机构进行科研合作，专注于研发适合国人的天然植物护肤品。在这种强大的组合下，诞生了第一款中草药护肤膏“高级魔美蜜”，并于1989年在布鲁塞尔第38届尤里卡世界发明博览会上获得化妆品金奖。百姓眼中的人气王——“大宝SOD蜜”在次年的评审中只获得了银奖。“谜”在当时的价值和地位可见一斑。

在雪花膏和蛤蜊油被广泛使用的年代，以“美在于自然”为口号的“神秘感”突然火了起来，外媒纷纷效仿，各大商场的柜台一度人满为患。

依靠残疾人的工厂工人用双手创造价值。

作为北京民政工业总公司下属最早的福利工厂之一，亚美日化厂的第一个职能就是集中安置残疾人就业，这一初衷至今未变。

亚美日化厂200多名员工中，60%以上是残疾人，其中9%以上是聋哑人。为了保证工作岗位的数量，虽然工厂早已购置了自动化设备，但一直没有投入使用，为的是让残疾员工在装罐、封盖、贴标、装箱、质检、包装等过程中，用自己的双手做出贡献，创造价值。

2008年，国内电子商务开始蓬勃发展。《谜》瞄准了淘宝、JD.COM等线上电商平台，将重心转回国内，开始走线上营销之路。对于亚美日化厂的一些残疾工人来说，新媒体的兴起似乎填补了他们自身身体的“残疾”。从大屏到小屏“直播”等手段，都相对弱势，迎来亮点时刻，提供了无限可能。

在今年的疫情期间，工厂呼吁正在保护家园的残疾工人进行直播，并拍摄小视频，发送到Tik Tok和小红书等平台，鼓励他们与时俱进，为自己和国内产品代言。

6月，“指尖舞者”项目正式启动。到目前为止，已经有28名员工开了自己的网店。通过直播或小视频，他们在工作之外的销售额达到20万元，员工额外收入达到10万元。

科技代言国产经典，破圈再出道

做经典国货的初心不变，但要有竞争力，就需要给产品注入新的活力。

为此，“田明顶”从去年开始与山东菏泽牡丹产业有机种植基地建立战略合作关系，攻克全成分牡丹提取应用技术难题，从源头到成品进行整体布局，着力打造“牡丹护肤专家”品牌专属形象。

6月份推出牡丹喷雾，8月份推出山茶花祛痘霜，9月份推出刘胜肽精华。到10月底，已经推出了14款新产品。今年双11，田明顶在国内两大电商平台的销售额已经接近300万元，售出商品数量达到6万多件。

还有哪些美妆品牌「返老还童」？

百雀羚内容营销回春

一个坚持草本护肤的国内大佬，就是百雀羚。自1931年以来，上海家化旗下品牌百雀羚一直坚持草本护肤不刺激的理念，多次获得各类护肤品牌大奖。

但是，对于年轻一代的消费者来说，没有情感过滤器。提到百雀羚，大多数人马上会想到2017年的广告《1931》，三分钟七反转的《三生花》，脑洞大开的经典广告剧《四美不开心》《四美不开心平行世界》，通过大片《韩梅梅快跑》引发无数网友共鸣。

“中国第一妆”谢富春玩直播推联名。

谢富春的历史可以追溯到清道光十年(1830年)，由扬州人谢鸿业创办。其香粉采用天然原料，经花熏、冰麝香定香工艺精制而成。具有光、红、白、香的特点，以当时的鸭蛋形而闻名。曾以“贡粉、宫粉、官粉”的身份呈献给朝廷。

作为国内第一家化妆品公司，谢富春老字号利用直播等创新营销形式，让化了新妆的“娘娘”与年轻用户聊天，介绍新品，拉近与年轻用户的距离。

今年6月，谢富春拓展线上渠道，投资255万元成立美妆电商公司。今年8月与手游《诛仙》一起推出了三款联名定制彩妆。受游戏中人物碧瑶和陆雪琪的启发，我们使用传统的扇形作为设计元素，打造出“仙女般”的妆容。

文/记者陈思

责任编辑:张春