霸道总裁、平民逆袭、豪门恩怨，“土味”短剧出海，老外也疯狂！

本文来源:时代周报作者:齐欣

当国内观众被《豪门》《暴君》这部短剧的剧情深深吸引的时候，国外网友却无法阻止这部短剧。

据第一财经报道，中文在线(300364)旗下短剧APP软件ReelShort。SZ)，国内数字出版公司，冲到美国iOS娱乐榜第一。

“ReelShort是新一代高清流媒体平台，可以改变你观看和消费视频节目的方式。每集时长1分钟，路上也能轻松观看。流媒体可以从任何移动设备上播放，无论您只是在闲暇时间休息一下，在沙发上，在午餐时间，甚至在您上厕所的时候。”在Google Play对ReelShort的描述中。

“(ReelShort)基本都是海外版的无脑剧。”11月18日，来自马来西亚的Katrine告诉时代周报记者。

不仅是ReelShort，YouTube、Instagram等应用也早已混进了短剧的信息流，让很多外国人被短剧疯狂收割。这股热潮也蔓延到了二级市场，相关短剧概念股股价大涨。例如，11月22日中文在线收盘时，股价为33.96元/股，较11月1日的13.74元/股上涨约147%。天威视讯(002238。SZ)从11月1日到11月22日已经拿下10个涨停。

“随着市场的规模化和品牌化发展，优质的头部短剧可以产生低成本的大规模传播效应，吸引资本市场的关注。”11月19日，洞察时代数字研究院首席研究员唐树元对时代周报记者表示，短剧市场仍处于初步探索阶段，发展潜力和市场拓展空间巨大空。

短剧风吹海外。

西南证券在11月7日发布的研报中指出，短剧是指一种新的影视形式，单集比传统电视剧更短，制作成本更低，主要通过手机小屏幕传播，由网络达人制作。

近年来，短剧行业发展迅速。虽然短剧大多老套，但以其快节奏、多重反转、情节强烈的特点吸引了众多国内网友。

如今出国短剧也刺激着外国网友的神经。

时代周报记者注意到，ReelShort已经上架的短剧包括《没有你的我结婚了》、《被Maf绑架的被荣誉束缚的亿万富翁Huband的双重生活》。Ia King(黑手党之王绑架我)等。主题主要分为婚后爱情、爱上阿尔法、甜蜜复仇、和老板约会等。

(图片来源:受访者提供的照片)

“急切地等待下一集。”"你们什么时候会放更多关于其他剧集《双生》的片段？"在YouTube上，一些外国网友在ReelShort频道发布的短剧视频下评论。

除了ReelShort，Instagram、YouTube等网站上也有很多短剧视频。“英霸在短视频之前在Instagram上买了很多促销。”11月19日，身在澳大利亚的凯特(化名)告诉时代周报记者。从霸道总裁到权贵怨念再到屌丝逆袭，一样的配方，一样的味道，短剧征服了国内网友的心，也收获了国外观众的心。

“他们沉迷于这部很酷的剧，我不会感到意外。”11月20日，在国外多年、现已定居新西兰的Rodney告诉时代周报，在他看来，外国人是愿意追求娱乐的。

罗德尼本人就是一个短剧爱好者。他经常在YouTube上看短剧，一个多小时就能看完100集。

“我一般都是边看边嘲笑演员的演技。然后这些剧本特别搞笑，爽到我一眼就能猜到开头和结果。看的时候把脑子扔掉，只留眼睛傻笑。“罗德尼说日常生活中要考虑的事情太多了，他真的很需要这样无脑的时刻来放松减压。

他向记者讲述了他看过的一个短剧，叫《为王而战》。主人公是一个贫穷的男孩，他的妻子是一位总统。在妻子出轨后，男主角突然得知自己的父亲是世界上最富有的人。从此，面对各种打压，他奋起反击，可以扮猪吃老虎了。

“短剧的流行符合快节奏的社会。有很多短视频和快餐文化(因素)。现代人习惯了这种节奏又缺乏耐心，想在最短的时间内最大化。”11月21日，该短剧编剧赵露(化名)告诉时代周报记者。

从内容上看，赵露认为短剧的情节是勾人的，每集结尾都会有一个“勾”，让人想看。剧情抓住了人性的需求。很多短剧讲的都是小人物复仇，符合观众心理，能给观众带来做梦的感觉，满足他们内心的期待。

“显而易见，短剧能风靡全球，很符合我们现在的生活方式。”11月21日，短剧编剧李悟(化名)告诉时代周报记者，在她看来，科技的不断发展让人类进入了一个快节奏的时代，人们开始碎片化阅读，希望更快更方便地获取一些信息。以碎片化阅读和视频为背景，Tik Tok短小精悍的新闻、娱乐热点等内容应运而生。从电视剧到网剧再到短剧，剧本时间越来越短，内容越来越简洁明了，这也是必然趋势。

这个行业发展迅速

作为近年来新兴的戏剧形式，短剧与传统影视剧有很多不同之处。

李悟告诉时代周报记者，她之前接触过微电影等剧本，她认为电影剧本和电视剧、短剧最大的区别就是节奏。

“当我们去看电视剧和电影的时候，你会更加关注整部作品的故事情节，以及人物的塑造等等。，哪个更细腻愿意放慢脚步来形容。但短剧更讲究的是这一集是否唤起观众的情感价值。它需要以更快的节奏让人产生代入感，一分钟内必须有反转。”李悟说。

唐树元表示，不同平台的短剧长度和形式都不一样，一般控制在2-15分钟之间。互动短剧为观众提供了参与剧情发展的全新体验，丰富了短剧的表现形式。

“短剧在盈利模式上不同于传统影视剧，正在探索新的商业模式，比如剧场冠名、分账打赏、直播电商等。”唐树元告诉记者。

西南证券在11月7日发布的研报中指出，短剧的终端盈利主要分为会员付费、广告变现和电商投放三种。

会员费包括定期会员费和购买单部剧。目前主流长视频平台的月会员价在22-25元，短剧专属平台的会员费更高，在30元左右；目前单剧收费标准为1-3元/集。广告收入包括贴片广告、广告植入和IP授权营销；其中贴片广告是长视频平台专属，软广植入是短视频平台常用的方式。爆款短剧本身也可以成为IP，通过销售周边产品再次变现。

虽然很多短剧都贴上了“土味”的标签，但确实击中了很多观众的痛处，催生了巨大的市场。根据郭进证券11月12日发布的研究报告，2023年短剧市场规模将超过300亿元，而2022年短剧市场规模仅超过100亿元。

仍需加强规范

随着短剧市场的快速发展，许多问题也逐渐暴露出来。

“目前短剧市场存在题材同质化严重、演员演技欠缺、内容质量不高、审核不严等问题。”11月19日，财经评论员张雪峰告诉时代周报记者。

赵露认为，目前市场上一些短剧存在边缘化价值观、拜金主义、同质化、抄袭等问题，相关部门也逐渐加强了监管。

为进一步规范短剧市场，相关部门开展了对网络短剧的治理工作。据中国网络视听节目服务协会消息，自2022年11月底起，广电总局集中三个月时间组织开展“小节目”网络迷你剧专项整治。到2023年2月28日，包含色情、低俗、血腥暴力、格调低下、不良审美等内容的迷你剧超过25300部，其中1365004集，下架2420个含有违法内容的“小程序”。

2023年3月以来，广电总局监管Tik Tok、Aauto快消等平台发布公告40余条，清理低俗有害网络迷你剧35万余集(条)、2055万分钟；不同程度传播低俗有害网络迷你剧的“小程序”429个，账号2988个。

“短剧市场面临内容良莠不齐、同质化严重的问题，缺乏具有广泛影响力的爆款作品和头部制作公司。”唐树元表示，随着市场的成熟，短剧市场的进入门槛提高了，需要更多精细化、专业化的内容来吸引观众。尽管面临挑战，短剧市场仍有巨大的发展空间空，尤其是在内容创新、优质产品和互动增强等方面。

张雪峰也认为未来的短剧市场还是有很大发展的空。只要能不断创新内容，提高质量，保证版权，就能赢得更多的观众和市场，未来的短剧市场还是值得期待的。