云南虫谷最吓人是第几集，云南虫谷最吓人的是哪集

本文来源:时代财经作者:胡琛

图片来源:一个虫子的想法。

调整规则后，提前获批的腾讯视频并没有得到网友的掌声。反而因为最近平台热播剧，会员深感自己“广告观看量超标”。

8月30日，潘粤明、姜超、张雨绮主演的《云南虫谷》在腾讯视频播出。依托原著粉和剧粉基础，该剧开播仅8小时，总播放量已过亿，掀起“全民追剧”风潮。

但其专题片中的植入广告引起了公众的愤怒，尤其是充值了腾讯视频会员的观众，对剧中不可避免、防不胜防的广告产生了一种“被剥削”的愤怒。

“有成员，有广告，这太离谱了，尤其是在剧情发展过程中塞广告，更让人无法接受。”姜磊(化名)告诉时代财经，没有办法沉浸在云南虫谷中，她认为剧中主创人员营造的氛围被广告破坏了。

云南虫谷每集有多少广告？时代财经算了一下，在登录会员账号后，他跳过了影片的开篇和结尾，在正片前后做了至少5个广告，也被外界戏称为“会员专属广告”。

演员播放的邀请你看戏的广告(广告人:新西兰之谜，10秒长)

一个邀请你观看播音员播出的一部剧的广告(广告人:新西兰的奥秘，6秒长)

之前在广告的屏幕上(广告主:康师傅，时长约1分35秒)

剧中的商业广告(广告商:大众汽车，20秒)

电视剧片尾前的广告被剧方称为“片尾彩蛋”(广告主:娃哈哈，20秒长)

非会员的话，看云南虫谷前还有90秒，不能快进。

有网友算了一下，扣除每集5个植入广告(总时长约2分30秒)，以及剧情发展的长度，《云南虫谷》每集内容将为半小时。这还不包括剧中屏幕左下角偶尔出现的小广告。

“有实际内容的故事只有20多分钟，相当于把正常的45分钟的剧剪成两集，每集的开头和结尾加上广告就变成了30多分钟。”在姜磊看来，《云南虫谷》的剧情明显缩水了，剧中营造的恐怖气氛会突然被打断的广告打断。

关彝新媒体营销中心分析师马世聪9月2日告诉时代财经记者，在线视频网站在自制剧中插入广告，让用户购买会员后仍要观看许多广告，确实影响了会员体验。

对于在线视频网站如何平衡会员收入和广告投放，其表示:“在线视频网站需要发挥主观能动性，更巧妙的植入内容营销，增加广告的互动性和趣味性，至少让会员在看剧的时候不会觉得无聊。”

结合内容深度，植入式广告愈演愈烈。

为了不惹恼观众，尤其是付费会员，在线视频网站正在结合自制的剧集剧情制作商业广告，这类广告正在流行。

根据艾瑞咨询《2020年中国网络广告市场年度洞察报告》，中国网络视频行业的广告趋势已经从贴片广告(在播放网络视频之前、之后或之后插入的图片、视频、FLASH等广告)转变为其他形式的广告。据预测，其他形式的广告将主导今明两年的所有广告形式。

图片来源:艾瑞咨询

其他形式的广告也被认为是“与内容深度结合的内容营销”，即在线视频网站拥有自制和版权内容的控制权，这是产品营销的新实践。

以“云南虫谷”为例。该剧由企鹅影业出品，腾讯视频独播。腾讯对这个自制内容有控制权。这也有助于制片方利用剧中演员为广告主制作可以结合剧中场景的营销广告。

“云南虫谷属于鬼吹灯系列的大IP，制作方成本投入大，预期回报要求高，尤其是在集数较短的情况下。即使会员提前付费订购，相对于50集以上的剧，在转化会员收入上仍然没有优势。所以制片方为了收益，可能会赌广告收入，剧中会有更多的插播广告。”马世聪说。

但从目前的传播效果来看，云南虫谷植入广告所采用的内容营销，让很多广告接受门槛较低的会员感到厌烦。

“主演冒险没吓到我，主演植入广告确实吓到我了。”姜磊说。

植入广告合法吗？律师:只要是明确告知，就是合法的。

腾讯视频并不是唯一一家占会员“便宜时间”的在线视频网站。

以爱奇艺为例。即使开通了VIP会员，在观看影视剧之前，依然会播放15秒的专属广告。虽然可以关闭广告，但还是会影响用户体验。

此外，有用户反映，一些在线视频网站关闭广告的“X”键很小，一不小心就会点击广告。“目前成为在线视频网站会员的意义，除了自动跳过片头片尾，就只剩下能发彩色弹幕了。”有网友吐槽。

事实上，腾讯视频最近的独播剧《你是我的荣耀》和《扫黑风暴》都是会员广告，影响了剧情的流畅度。

据中国新闻网报道，8月31日晚，在用户为VIP会员且未订购的情况下，更新了扫黑风暴第24集。打开后插了三个广告，分别是同程旅游、君乐宝奶粉和大溪胃药。这些广告都是植入在剧集中的，没有弹窗广告的“关闭”按钮。

时代财经还发现，弹窗广告中没有“关闭”按钮，这种情况也出现在云南虫谷。比如第二集，金水宝胶囊的广告关不了，只能等一会儿自动消除。

图片来源:云南虫谷截图

《广告法》第四十四条规定，利用互联网发布广告，不得影响用户正常使用互联网。在互联网网页上以弹窗形式发布的广告，应明确标注关闭标志，确保一键关闭。

针对剧中弹窗广告没有“关闭”按钮的情况，腾讯视频回应称，将在未来网络版中进行迭代优化。以及云南虫谷植入的广告(可以快进)是否可以在版本中依法迭代优化？

中银律师事务所内部合伙人李玉峰9月2日对时代财经表示，如果视频平台宣传买会员免广告，就应该屏蔽所有广告；但如果广告可以快进，其实是视频平台给了会员手动跳过广告的权利。这是对“免广告”的不同理解，可以理解为视频平台免除所有广告，或者会员有权手动跳过广告。

“但实际操作中，由于需要平衡在线视频网站的广告收入，不可能要求所有广告都一键关闭。”李玉峰建议，音视频平台要明确告知会员的广告权利，包括一键关闭广告、手动跳过广告等。