腾讯视频粉丝最多的是谁，腾讯视频剧透

2023-10-28 04:28 作者：岑岑围观：次

或许大众对暑期档的认知还停留在电影行业，但电视剧行业的暑期档之争也在火药味浓厚地蔓延。事实上，在往年的暑期档中，电视剧的观看价值和网络点击量一年四季都会达到峰值。随着7月的到来，各大平台的电视剧暑期档争夺战也开始了。

在昨天的“腾讯视频暑期奇幻季”媒体沟通会上，腾讯视频公布了今夏的全部剧目和全新打法，包括九州天空城、青云直上、奇幻之城、权力的游戏6。

除了优质内容的提供，腾讯视频力求通过全方位布局的互动体验，让粉丝感受到从参与到掌控的过程。

那么，腾讯视频《夏日奇幻季》会怎么玩呢？

53%的用户愿意为电视剧付费。

独播剧占比从6%上升到12%

在今年上半年播出的50部电视剧中，有《米月传奇》、《亲爱的翻译家》、《女博士与公主传》、《欢乐颂》、《好先生与赵子龙》等。都成为了无可争议的赢家，在网络平台的点击率或者电视平台的收视率上都取得了不错的表现。从这些优秀的国剧中，我们不难总结出今年爆款剧的必备要素:大IP+全阵容+强话题。

从体裁上看，古装IP剧依然一枝独秀，而《欢乐颂》和《好先生》两部爆款的相继涌现，让都市生活剧摆脱了“大妈剧”和“丈母娘剧”的束缚，呈现出更加时尚、都市化、话题化的面貌。

对于视频网站行业来说，付费看剧是爆款剧背后更现实的问题。去年《古墓丽影笔记》让付费会员成为行业新突破。当事实证明电视剧可以向用户收费的时候，这个趋势就越来越成熟了。数据显示，2015年全网付费剧只有4部，而到了今年上半年，已经增长到20部，增长了400%。

成正比的，还有付费用户规模的快速扩张。“在我们的调查中，多达53%的观众表示愿意为电视剧付费。能够吸引观众为付费剧付费的最大武器就是来自平台的极具吸引力的独家内容，福利和个性化的互动体验被视为潜在的蓝海。”腾讯视频和电视剧运营总监黄杰说。

与此同时，独剧也成为各大平台兵家必争之地。2015年，视频网站独播剧占总剧目的比例为6%，2016年上半年上升至12%，视频网站差异化竞争趋势日益明朗。

天堂空城市，青云直上和幻城

奇幻剧占据了暑期档头部的内容队列

在这样的行业趋势下，今年夏天，腾讯视频玩起了“独特而完整”的部署。

头部内容方面，以九州天空空城市、青云直上、幻城、权力的游戏四部玄幻剧为主。其中《青云直上》为腾讯视频独家版权，《九州天空城》由企鹅影业出品，腾讯视频独播。四大头部内容都是玄幻剧不是巧合，因为根据体裁统计，每年暑期档收视率高的电视剧都是低龄化和偶像化的，玄幻题材尤其受欢迎。

但是如果把暑期档的三部玄幻剧压在一起，会不会造成用户分流？黄杰解释说，三部剧的用户群体具有交叉性和多样性，相比电视平台，视频网站没有时间和空限制。此外，腾讯视频还采取赠送免费流量等措施帮助用户实现缓存，让用户限时观看。

除了头部独唱内容，还有腰部独唱。据透露，腾讯视频今年暑期将有至少10部独播剧。相比版权竞争更加激烈的头部内容，腾讯视频更注重腰部内容的细分，以触达不同层次的用户。

对于独播剧的评选标准，黄杰坦言:“在最理想的评选模式下，我们希望是全民爆款。全民爆款后，希望更年轻，网络感好，有点女人味。”

之所以把重点放在女性用户上，是因为除了腾讯视频平台的众多年轻女性用户之外，女性用户有自己的自来水功能，沟通能力更加突出。“但这并不意味着我们不重视男性用户。”以热血青年为代表的独播内容将细分为男性用户。

此外，版权剧，如《长歌》、《小别离》、《狗七2》，以及其他海外剧，如《大法》、《吴海英再世》、《闪电侠(第二季)》、《女超人》、《破产姐妹》，将共同组成腾讯视频暑期档产品矩阵。

什么都可以玩！

让粉丝成为奇幻季的主角

毫无疑问，内容是视频平台最重要的东西，是吸引流量的出发点。但如何玩好内容才是留住用户的关键。

为了满足年轻用户“什么都能玩”的需求，腾讯视频在产品功能、个性化体验、用户福利三个方面下足了功夫。比如当观众只想看一个明星或者两个明星的时候，可以通过“只看他”功能选择他喜欢的、更精准的内容，满足用户的个性化体验。再比如弹幕的玩法做了一些改进，用户可以选择打他喜欢的明星的头像等等。

对于腾讯视频来说，粉丝讨论什么，需要什么是第一位的。“整个夏天的奇幻季，我们会让粉丝从参与感走向掌控感，让他们觉得自己是腾讯视频奇幻季的主角。”

为了支持暑期奇幻季的三大剧，腾讯视频将推出全新的真人秀节目《盗剧之王》:让业余粉丝勾搭剧组里的明星。此外，三大剧播出期间，投票、盖楼、送礼等相关活动也将大力开展。

《九州天空空城市》作为企鹅影视的原创IP，随着电视剧的开播，页游、手游将陆续上线，衍生品也将与《大圣归来》团队合作，电影项目也已启动。可以说，《九州天空空城市》从立项之初就规划了全产业链发展，满足粉丝对IP的深度需求。

当然，视频行业迈出了付费时代的第一步后，除了内容的吸引力，付费用户会享受到怎样的福利和玩法也是让用户慷慨解囊的关键。

今年夏天，腾讯视频将为其会员提供线上线下服务。“比如独家纪录片上线、独家第二季、独家国外产品、独家衍生品，会让会员有特权更快地观看和观看完整作品。”黄杰透露，青云直上已经开始了“寻找世界上阅读青云直上最先进的9个人”的预热活动。截至目前，已有超过10万名网友报名。

谈到对暑期档对成员拉动效应的期待，黄杰直言:“希望整个暑期奇幻季结束后，整个平台能实现一个跳跃点。”

营销也可以玩。

与电影制片人和广告商合作，实现跨行业合作

在营销玩法上，腾讯也努力实现与电影制片方、客户的联合营销，达到1+1+1 > 3的效果。同时，基于腾讯泛娱乐产品全面覆盖的优势，腾讯视频还将连接包括QQ部落在内的多个腾讯产品，形成营销矩阵。

“在奇幻季，我们第一次做了整合闭环营销。由片方提供IP授权，为演员提供各种支持。腾讯视频提供用户和推广，我们的客户提供他们的渠道和他们的营销资源。”九州天空空 City、青云直上、幻城等剧都将通过影游联动、异业合作、联合外围等方式进行全方位布局。

此外，基于腾讯覆盖产业链和产品矩阵的优势，腾讯视频试图打通腾讯线下的所有王牌产品。“无论是微信、QQ、QQ音乐、QQ 空 room、腾讯游戏、腾讯、应用宝、兴趣部落，都会在奇幻季融入一些特别的王牌产品。可以说，这个圈子覆盖的所有用户，几乎覆盖了每一个上网的中国网民。”可以说，这款游戏是整合了腾讯在泛娱乐方面的所有优势产品，打造了一个与片方和广告主共赢的生态圈。