毛驴上树电影好看吗
导读：网络大电影五年，行业已经做的、正在做的、还能做的究竟有什么？近期热播的《毛驴上树》及其背后的一系列现实题材精品力作，正在把行业引向多元创作、让流行文化表达回归主流导向的新阶段、新图景。
文 | 黎河
9月19日，新中国成立70周年献礼电影《毛驴上树》在京举行首映礼，作为北京广播电视网络视听发展基金扶持的三部精品网络电影之一，《毛驴上树》的首映礼，同时也是北京市广播电视局“讲好中国扶贫故事——北京网络视听节目创作计划”的启动仪式。
上线10天以来，这部网络电影在爱奇艺平台收获了累计票房破800万的成绩，且目前仍以每天近50万的票房增量高速成长，引起来自社会各界观众的情感共鸣。
从《毛驴上树》说开去，这样一部以点带面的创作实践，同时收获了商业价值和社会效益，也向行业抛出了几个问题：主旋律题材的网络电影应该怎么做？何以实现青年文化阵地与社会主流价值观的相互对话、融通？火热的社会现实需要以怎样的面貌投射到大众文艺创作当中？
重现“现实力量”
正能量网络电影要有坚守、懂创新
《毛驴上树》用短短90分钟给出了一份漂亮的答卷，无论在创作价值、行业意义或是社会启示之上。
故事围绕云蒙崮村老书记张仁义、第一书记林大为和热心肠的“犟毛驴”毛二贵展开。这个改编自脱贫攻坚战中驻村第一书记真实事迹的创作，通过讲述驻村扶贫故事，以一个现实侧影鲜活描摹出中国经济社会的健康发展和社会主义新农村建设的成就。“守正”的同时，也有“出奇”——规避了这类题材常规的严肃调性，以笑料不断的生活故事将主人公的处事方式、工作原则以及精神状态呈现出来，让人深省。看过的党员表示，“对群众，我们要有林大为的姿态。”
《毛驴上树》极具生命力地讲述了“脱贫攻坚战”这一话题，通过不为人知的“小”故事，生成重要的现实镜像意义。这部影片不仅在内容创作和艺术形式层面有所突破，更有力地证明了网络电影同样能够成为良好的传播载体，弘扬社会正能量。但它又不同于传统主旋律作品的表达惯性，有温度也有戏剧张力，并在大量真实的素材挖掘中实现二度艺术创作。
一方面，主创团队深入生活、扎根人民，在多地农村入户走访，“第一书记”不是林大为一个人，而是现实中千千万万基层官员的缩影，脱贫攻坚战场上的“硝烟”与责任跃然屏幕。
另一方面，众多真实案例又被改编成极具烟火气的“人间事”。主人公林大为发誓绝不落下一个贫困户，面对扬言要吃一辈子救济饭的“毛驴”，如何让其“上树”的故事缓缓道来。
作为网络大电影领域的先行者，爱奇艺此前推出了规模可观的精品网络电影力作，但把创作对准新农村建设尚属首次。进入“主旋律”视野的作品该如何展现，此前任何平台都没有经验可供参考借鉴。《毛驴上树》和爱奇艺之间如何成就了这样一次默契的相互选择？
爱奇艺电影营销合作负责人孙雪提到，“我们希望整个市场品类丰富。一是因为今年确实是新中国成立70周年，需要有《毛驴上树》这样的内容。再有就是我们也觉得需要有更多的多元的内容填充进网络电影市场，覆盖更广阔的受众。”而在具体影片的选择上，孙雪强调爱奇艺最看重真情实感：“《毛驴上树》由真实事件改编，在新闻素材和原型人物的基础上进行的一些艺术化处理创作，其真实性拥有强大的群众基础。”
已经渐臻成熟的网络电影市场，需要有更主流、更有社会效应的影响力的作品释出。
但仅仅有“现实”是不够的，如何让“精细现实”的价值被发现，爱奇艺《毛驴上树》做出了一次突破性的尝试。“现实题材”作为近年来的主调创作趋势，院线电影、电视剧、纪录片等领域中都涌现出不少口碑与市场反响双赢的作品，网络电影领域的“现实”突围也进一步证明了精细化创作才能赢得观众，题材本身并没有鄙视链。
9月27日，爱奇艺与人民日报新媒体联合推出的“正能量网络电影”剧场正式上线，除《毛驴上树》外，此前已经播出的《大地震》让人们感受到众志成城、百折不挠的中国力量；即将上线的《我的喜马拉雅》通过一个家、两代人、半个多世纪的坚守弘扬了爱国奉献精神；《我是警察》讴歌警界英雄，讲好新时代警察故事，传播出新时代公安的正能量。
“我们后期还会鼓励现实题材的内容，希望出现更多像《毛驴上树》《大地震》这样既有社会价值，又能提升平台效益的作品。”孙雪在采访中提到。
拓展内容边界
在迭代中提升网络电影生命力
“不管是政策的鼓励，还是一系列市场的反应，都使我们认为现在到了一个可以迭代的时候了。”但如何迭代？爱奇艺试着从鼓励创作多元、提升平台价值等方面加以回答。
2014年，爱奇艺率先提出“网络大电影”概念，并在随后几年间实现高速发展，不仅商业价值收获颇丰，同时鼓励题材创新，各类题材的精品百花齐放。
在爱奇艺已然搭建起的网络电影生态里，究竟还能做什么？爱奇艺正能量精品网络电影计划中《毛驴上树》等作品则打破行业的不敢为与偏见，在小众题材上深耕出一片天地。
这些作品的成功显然并非“题材”本身的被偏爱。“用户喜欢的不是一个题材，他喜欢的是好作品和好故事”，在孙雪看来，现实题材创作难度确实比较大，因为很简单。既然是取材现实，那观众第一质疑的就是这个创作是否真实，是否能够触发共情。“画鬼容易画虎难，‘鬼’大家都没见过，你想怎么弄都行，只要你能够自圆其说；虎不是，大家都见过。”
“大胆尝试、顺势而为。不管你从哪个角度看，现实题材都是必须要布局、必须要下大力气做的。”《毛驴上树》的出品方之一、奇树有鱼创世人董冠杰把挑战也视作了机会。
这一系列的尝试一方面让爱奇艺更加了解观众。通过《毛驴上树》《大地震》等一系列现实题材网络电影作品的推出，爱奇艺对各个层级、用户的画像更加完善，同时，探索出一套吸引大众深度参与的方法论，从而反哺影片的营销推广。
另一方面，创新精神进一步成为平台成长的内生动力：表面上看，这部作品只是一次题材的尝试，但这背后却涉及到爱奇艺在网络电影市场考察、运营逻辑、表达形式和社会互动上的创新态度。这些作品在创作准则上向实避虚，力求做好实实在在的品质内容，着力塑造在不同领域中真实动人的形象。
创新表达
社会影响力的塑造要站在“高起点”
《毛驴上树》的成功，唤醒了网络电影主流化之路的新一轮驱动力。
百姓面前无小事，村居院落故事多。如何从内容出发，对观众进行主流价值观的正面引导，以《毛驴上树》为代表的“新主流”提供了非常有益的示范，在中国电影行业规范的不断完善下，它们正在开拓网络电影的全新图景。
兰陵县第一书记大组的“第一书记”们在看完《毛驴上树》后，感同身受，“片中林大为是一个理想化的第一书记模型，他集中了许多第一书记优点于一身。平时，我们可能没法跟他相比，但我们完全可以以他为榜样，无限地去接近他。”
电影中的故事从时代中来，又进一步回馈时代。这些作品的意义也由此凸显。只有为时代热情放歌、为民族立心铸魂、为人民抒情抒怀的作品，才能满足人民需求，赢得社会赞誉，无愧于时代期许。
与此同时，《毛驴上树》完成了对市场现有内容的补血，证明了扶贫题材、农村题材等冷门网络电影品类也能够释放更多可能性，并得到互联网平台在商业维度的积极反馈。
既能在社会正面导向上一往无前，又能在商业模式创新上耕耘不断。爱奇艺贡献给行业和社会的价值越来越清晰。
主流网络视听平台应当怎样树立文化自信？打造精品网络大电影，创造出更多符合时代的优质内容还有更多值得探索的路径，这在《毛驴上树》《大地震》等一系列探索中，我们已经可以管窥一二。这一批高站位、优质量、广传播的精品网络电影，不仅有行业价值，也投射出更广泛的社会意义。
在新的时代背景和时代要求之下，创新主流价值观的表达形式和传播方法是网络视听平台长远发展的必经之路。优质网络电影创作不止要站在文化的高起点上，还要创新传播价值坚守，爱奇艺为平台升级以及行业发展做出良好的表率与示范。不管对于平台、行业，还是整个社会，其都在进行一种更为积极的引导，“去挖掘更多的真实故事”，让网络电影市场实现真正意义上的新一轮迭代发展。
