裸爱电影剧情「分析」

周播栏目《爱你，万缕千丝》(下称《爱你》)于3月29日在湖南电视台《青春进行时》正式开播。栏目中除了有高云翔、关智斌、邓安奇、黄圣依等高颜值的型男美女及各处美景令观众赏心悦目外，几位主演复杂揪心的情感纠葛亦是一大亮点。

自开播以来，其凭借紧凑而又有悬念感的情节设置获得了观众网友们的认可和喜爱，在市场掀起热烈反响。而洁宝集团旗下“面膜专家”容园美伴随着《爱你》的热播，以深度植入的方式同样聚集了更多观众的目光，人气暴涨，可谓“含蓄的大赢家”。

深度植入，品牌立体呈现

剧情开始，黄圣依饰演的女主角佟之元首次出场便将容园美产品及面膜专家的形象带入其中。而后续的剧情中，迫于生计的佟之元在四处找寻工作中偶然且幸运地得到在容园美企划部的工作机会。于是，发生在容园美企划部的故事就此展开了。

此后，该故事的情节均围绕佟之元作为容园美的品牌活动负责人，就如何策划容园美的一系列品牌活动而逐一展开。其中，包括现实中容园美的公司形象、工作环境、品牌主张、销售情况、“520面膜节”活动等也与剧中情景相生相应一一呈现。

而值得一提的是，剧情虽然以情爱虐恋为主题元素，但对于赞助商容园美来说，剧中各主角将与它发生很多互动性的剧情。相比之前圣蜜莱雅植入的《裸爱》，兰瑟“定制”的《第二十二条婚规》等，容园美对这部剧的植入更能“接地气”地融入到剧中，令品牌更为立体、鲜活地呈现。

剧情互动，形象快速传播

剧情的跌宕起伏，看点十足，容园美紧抓时机，在《爱你》播出之前，便通过预告片、微博话题预告、粉丝互动等多种方式进行提前宣传，进一步提升品牌与观众间的互动性。

该剧播出首日，因剧情为情爱虐心剧，在网上引来了一片的讨论及吐槽。顺应这个势头，容园美推出了微话题——#爱你的正确打开方式#，该话题曾一度问鼎微博热门话题榜首。

利用时下十分流行的贝多芬密码方式进行传播的引子，再配合微博热话题打造，以及微博粉丝有奖互动的方式，让参与者共同把这部剧的内容推向高潮，亦使容园美品牌形象快速传播给消费者。

除了剧情微话题、吐槽、跟粉丝互动之外，容园美在剧中的植入也是获得消费者的一致好评。配合剧情的发展，品牌恰如其分地露出，“含蓄”地植入也可以让观众潜移默化地接受品牌结合剧情所带来的信息。

从剧情反馈舆情来看，结合着容园美和电视剧官微的宣传，观众更多的吐槽点还在于人物和植入的品牌物品。借助这样的吐槽趋势，剧情中的人物关系和植入的品牌也迅速被网友热搜，这极有利于品牌宣传的延展性。

此外，容园美还规划了有关《爱你》剧情内容话题的长图微博，按照剧情的发展，利用微博平台用暴走漫画风格长图进行二次传播，引发关注对于该剧和容园美品牌的关注。

这种产品和品牌的商业信息与娱乐产品紧密结合，不分你我的营销传播形式成为了娱乐内容的一部分，而与观众“接地气”的形式也有利减少消费者的抵触情绪。

差异营销，市场反响热烈

据统计，《爱你》进行首播时，就迎来了全国网0.88的收视率，6.25的收视份额，收视喜人。而截至4月10日，《爱你》在百度搜索的结果达到107,000条，新闻搜索量达2360篇。其中，大多数的场景和配图中均带有容园美的相关品牌信息。

而作为微话题——#爱你的正确打开方式#也引起了众多粉丝及大号的关注。截至到目前为止，该话题阅读人数达3677.1万，参与讨论2.6万。

借此势头，在接下来的八月，容园美将于湖南卫视青春进行时剧场上映的《爱的妇产科》、《青春集结号》等诸多部剧中，继续进行深度植入和品牌展现。

相比之前干涩又生硬的“强奸式”广告来说，容园美此番“量身定制”电视剧的差异化营销，使得品牌植入更显“自然”，易于消费者接受。

而更重要的是，容园美通过“契合市场不跟风+定位精准+补缺市场空白+剧情定制+剧场冠名”等一连串差异化营销模式的相结合，引起消费者和明星粉丝的关注，在各个平台上进行互动交流，以娱乐的方式深化品牌的活泼时尚调性，令其成为面膜行业中娱乐营销的大赢家。

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