春节档电影熊出没狂野大陆好看吗
作者|雪夜枫鳞
一个真正的春节档档期应该长什么样子？如果在5年前，我们会说：合家欢、喜剧、温暖、照顾到各个年龄层。
但今年春节档似乎不少电影公司和宣传公司都忘了这件事，“感动”、“励志”、“奋斗”、“小镇青年的忧伤”等反而成了关键词。
在这样一个状况下，回归档期常识的电影，取得了后发优势。
《这个杀手不太冷静》不消说了，以绝对的喜剧元素逆袭，在情理之中。倒是《熊出没·重返地球》（以下简称《重返地球》），靠着长年累月的IP效应、出人意料的制作水平和准确合适的宣发策略，拿到了史上最好成绩：6天5.69亿，从大年初一到大年初三，它保持着单日票房破亿的速度，挤进票房榜前三。同时，《重返地球》始终保持着超过30%的单日上座率，大年初一甚至超过了50%。
与此同时，大部分观众显然并不了解现在的《熊出没》已经进化成了什么样子。大年初二开始，一批《重返地球》的预告截图在微博和小红书等社交平台不胫而走。面对着超级战舰万炮齐发和片尾的人熊大战，许多观众甚至惊呼这就是“披着熊皮的太空堡垒”。
自2012年横空出世开始，华强方特就便开始打磨《熊出没》这一IP。尤其自2017年《熊出没·奇幻空间》（以下简称《奇幻空间》）杀入春节档后，《熊出没》大电影就实现了与春节档的绑定，并一步步成长为国民级合家欢动画IP。
为什么今年《重返地球》能成为春节档的大黑马？合家欢电影在当下电影市场是否仍然发挥重要作用？《熊出没》IP未来将走向何方？娱乐资本论对话了《重返地球》出品人尚琳琳，希望能够找到这些问题的答案。
一、点映之后，四项因素给了《熊出没》逆袭的底气
《重返地球》的异军突起意外吗？至少华强方特内部并不意外。
尚琳琳告诉预言家，在他们的预期中，《重返地球》的成绩应该会比2021年的《熊出没·狂野大陆》好上不少。这种信心来源于内部质量评估和合作伙伴的反馈。
“我记得我们有几个合作伙伴，专程赶一大早的飞机从北京飞到深圳提前观影，身心都非常疲惫。但是到了深圳看完片之后，几个人一直都在笑，说这部电影让他们很开心，而且视效大片感十足。就是这些内部反馈，使得我们对于今年春节档的成绩有了更多期待，”尚琳琳说。
复盘《重返地球》的过程中预言家发现，点映策略、内容质量、观影习惯和合家欢赛道成为了《重返地球》这次能够逆袭春节档的重要原因。
春节前，《重返地球》就在全国展开了两轮点映活动，首轮点映上座率一度高达52.2%，几乎和大年初一当天的上座率持平。
尚琳琳坦陈，《熊出没》大电影进行提前点映，也有一些迫不得已的成分。《熊出没》系列源于儿童电视动画品牌，因此很多成年人对《熊出没》大电影有抵触情绪，进电影院观看这样一部影片会显得自己比较幼稚。于是，提前进行点映，依靠口碑发酵吸引观众进入影院成为了华强方特破局的方法。
尤其是今年的《重返地球》，科幻元素和环保主题与《熊出没》IP本身实现了进一步的融合。故事围绕着过往戏份多为配角的熊二，详细讲述了它与莱尔特后裔阿布一同越过重重难关，击败了被天火诱惑的军火商人，拯救了地球。
同时，而作为一部CG动画电影，《重返地球》在视觉效果上也进行了升级。尤其是莱尔特遗迹城市，短短十几个镜头，特效制作就花费了大量的时间和金钱。故事和特效的到位，保障了《重返地球》的可看性，这也恰恰成了逆袭的基础。
由于《熊出没》大电影每年都进春节档，观众们已经形成了观影习惯，一些院线也发现了这一点。尚琳琳表示，一些院线的朋友告诉她，即便《重返地球》大年初一排片不占优也没有关系，上座率好，初二初三票房肯定会翻上来。春节档前三天的票房成绩也证明了，院线的判断是正确的。
尤其到了今年的春节档，观众们普遍对主旋律影片开始显露疲态，失去新鲜感，市场也缺乏一部优质大片靠口碑强势突围。与此对应的是今年春节档的票房高涨，前三天电影票均价接近60元一张，热门时段一张电影票甚至逼近200元。
高票价却缺乏强势口碑佳作的情况下，普通观众自然希望能够选择一部覆盖全家人口味，同时质量水平在线的电影，以期避免踩雷。当这几个条件摆在一起的时候，《重返地球》作为一部质量过关的子供向动画片，拥有极强的合家欢属性，自然成为了家长们的第一选择。
二、受够了哭戏和苦情，合家欢还是新年主旋律
第六年的春节档，华强方特的心态早已平和了许多。
2017年第一部《熊出没》大电影《奇幻空间》决定进入春节档时，华强方特还没有太强的底气。当时动画片更大的票仓还是暑期档，而《喜羊羊》系列基本上也是以寒假档为核心并兼顾春节，还没有一部子供向动画能挑战春节档这个竞争激烈的大档期。
寒假还是春节档，成为了摆在华强方特面前的一道难题。最终，助推《熊出没》进入春节档的还是合作方乐视影业。时任乐视影业副总裁黄紫燕放弃了更为稳妥的暑期档，力主制作全面升级的《奇幻空间》杀入春节档。
从最终的成绩来看，5.21亿元的票房成绩让华强方特明白了一点，那就是只要观众喜爱，春节档也是可以接纳动画电影的。自此之后，《熊出没》大电影接棒之前寒假档开画的《喜羊羊》系列，再也没有缺席春节档。
正是这份坚持，《熊出没》IP开始和春节档产生了强“连结”，观众们逐渐培养起春节看《熊出没》大电影的观影习惯。
另外，突出电影的合家欢属性，也是《奇幻空间》给后续《熊出没》大电影定下的主基调。
《奇幻空间》的市场定位聚焦于“以孩子为主的全家人”，这和当时春节档的主流电影都实现了类型定位和受众定位的差异化，并延续至今。
这样的好处也在今年格外突出。
中国电影市场刚刚出现春节档的时候，合家欢电影就是观众的首选。比如2014年的综艺改编电影《爸爸去哪儿》，虽然影片本身口碑引发了极大的争议，但找准了亲子观众还是让《爸爸去哪儿》在当年尚处于萌芽阶段的春节档获得了6.96亿的票房。
但是最近两年，春节档影片已跳出了合家欢范畴。典型如同此前三年笑到最后的赢家：《红海行动》、《流浪地球》和《你好，李焕英》。或是以民族情绪为核心，或是以家庭情绪为基底。与其说是欢乐，不如说是高情感传递性成为这些影片成功的关键。
也正因此，春节档对于电影行业的票仓意义早已超出了春节本身的喜庆意义，越来越多复杂情绪的影片涌入，可观众却开始吃不消了。
影迷小赵告诉预言家，今年春节档的片子实在是一言难尽，《四海》里面主角们死了好几个，“实在是晦气”，《长津湖之水门桥》，“春节还是有点不舒服”，就算是《奇迹》，也是单亲哥哥带妹妹治病遭遇断手、被偷、淋雨、失业等诸多苦情状况。网络上也不乏类似的吐槽之声：“大过节的，能不能让观众开开心心过个年。”而与之伴随的，便是以《杀手》和《重返地球》为代表的合家欢在排片上的持续走高。
整体大盘不景气的当下，《重返地球》的逆袭似乎给电影行业提了个醒：合家欢类型对于春节档非常重要，阖家团圆依旧是这个档期当之无愧的情感“主旋律”。
三、成人观众涌入《熊出没》，子供向龙头IP如何养成？
单个电影之外，《熊出没》通过多年春节档大电影的制作反哺整个IP，形成的一套完整的IP成长方法论，也给中国动画行业提供了参考。
正如前文所述，连续多部《熊出没》大电影在春节期间上映，对于IP本身最大的意义就是形成了一个固定的观众群体。不过，任何一个大IP，尤其是子供向IP，面临的最大问题莫过于如何保留原来的“小朋友”，同时吸引下一代青少年。
春节这样的良好节点也被华强方特视为放大器。阖家团圆的时刻，《熊出没》电影的宣传、推广动作对于IP的影响力提升有着事半功倍的效果。
例如今年《重返地球》点映期间，华强方特便和中国航天博物馆一同举办了亲子见面。此外，也同步发布了大量相关衍生合作。这些活动均能加深家庭向受众对于《熊出没》IP的认知，自然而然会影响到后续IP衍生产品的消费购买。
不过最近几年，《熊出没》系列的成年观众比例正在稳步提升。根据猫眼电影的数据，20岁到39岁的成年观众占到了《重返地球》全体想看的75%以上。其中一部分来源于陪同孩子看电影的家长，另外一部分则是长大了的《熊出没》观众。
尚琳琳经常会去关注《熊出没》大电影的各种宣传物料在社交媒体所收获到的评论。她就发现一些观众会在评论区留言，担心自己18岁了还在看《熊出没》会不会显得很丢人。下面很多人回帖纷纷讲出自己的年龄给他打气，有的19，有的20。甚至有观众表示自己30多岁还在看《熊出没》，而且看得非常开心。
受众群体年龄层的不断增长、人群的进一步扩容，意味着《熊出没》这一IP用户消费购买力平得到了可持续增长。尤其当下，国产动画IP的主要收入来源还是衍生品售卖以及IP授权所产生的收入，动画剧集和大电影票房只占其中很少的一部分。那这样的用户扩容便显得尤为可贵。
“在国内，TV动画片是广告，在电视台几乎是卖不上价格的。”一位动画从业人员如此吐槽。《熊出没》的电视动画，从播出至今一共15部，每一部都有50集以上，这些千集左右的动画剧集，充分体现了这一特征。在《熊熊乐园》等系列动画里，每集片尾都能看到方特水上公园的广告。
预言家了解到，截至去年4月，《熊出没》IP合作的被授权商数量已经超过300家，被授权商品超过3000款，年销售额高达30亿元。华强方特联合开颜公司，推出的IP联名款创可贴、口罩和洗手液，均取得了不错的销售成绩。
同时，对于拥有乐园业务的华强方特而言，子供向IP的养成，也意味着文旅开发上的更多可能。根据2021年华强方特半年度报告，其乐园业务获得22.12亿元的营业收入，毛利率高达48.46%，是同类型主题乐园企业中第二高的。而未来，随着熊出没IP的进一步发展，成长中的中国动画IP与乐园的结合也具备着更强的发展空间。
部《熊出没》大电影的制作周期大概是三年，因此我们的大部分项目都是并行制作的。目前，《熊出没》大电影已经规划到第十部，再加上数十部的《熊出没》动画剧集，我们也希望《熊出没》可以像影片片头致敬的漫威那样，形成自己的‘熊出没宇宙’。”尚琳琳说。
具备着更强的发展空间。
部《熊出没》大电影的制作周期大概是三年，因此我们的大部分项目都是并行制作的。目前，《熊出没》大电影已经规划到第十部，再加上数十部的《熊出没》动画剧集，我们也希望《熊出没》可以像影片片头致敬的漫威那样，形成自己的‘熊出没宇宙’。”尚琳琳说。