潮声丨风雨跌宕的“剧本杀”，期待“杀出个黎明”

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“该来的总会来，剧本抄了好久。”“维权回响，合法权益得以维护，爱是值得的。”“维权成功了，然后呢？”……

这几天，一则新闻引起了“剧本杀”圈的广泛关注。全国首例制售侵权盗版“剧本杀”案在太原开庭审理，检察机关以涉嫌侵犯著作权罪对郝某珍提起公诉。据悉，此案被国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合评为“打击互联网侵权盗版‘王剑2022’专项行动十大案件”之一。

角色扮演，演技，沉浸式体验，层层解密环环相扣...“剧本杀”作为一种新兴的娱乐项目，在年轻人中广受欢迎，吸引了很多人。艾媒咨询发布的《2022-2023年中国剧本杀行业发展现状及消费行为调查分析报告》显示，2021年中国剧本杀行业市场规模将达到170.2亿元，预计2025年将增至448.1亿元。

“杀疯”的同时，一些伴随而来的问题也随之产生:新上映的剧本即将在不同店铺“上演”，真假难辨；一些剧本包含边缘和恐怖的元素，冲击消费者的感官；封闭空房间，模拟道具，消防安全隐患...

随着社会的广泛关注，2022年6月，文化和旅游部等五部门联合发布《关于加强电影剧本娱乐经营场所管理的通知》，首次在全国范围内将电影剧本娱乐经营场所这一新业态纳入管理。2023年4月，文化和旅游部起草了《电影剧本娱乐管理暂行规定(征求意见稿)》，向社会公开征求意见，进一步加强电影剧本娱乐管理，促进行业健康有序发展。

“剧本杀”还能持续多久？在规范下会带来什么影响？修行者该何去何从？潮讯记者近日采访了“剧本杀”从业者和相关领域的专家，探讨“剧本杀”行业的未来。

盛况:每10米就是一场“剧本杀”

“欢迎来到惊奇侦探，我是DM(‘剧本杀’店铺的主持人)蓝桉(网名)...神地分九州，战乱不休……”小圆桌前，在一群年轻人面前，蓝桉的声音响起。

场景在音乐的配合下，以文字和语言为媒介，在想象中展开一个家国纷争、爱恨情仇的古老故事。沉浸在自己的角色脚本中，玩家的角色技能各不相同，被分成不同的阵营进行角逐。

“剧本杀人”起源于英国，原名《谋杀之谜》。简单来说，玩家围绕剧本扮演不同的角色，找出真凶。2016年，“剧本杀”在中国悄然兴起，并逐渐在年轻人中蔓延。

即使面对疫情，“剧本杀”线下门店数量依然“嚣张”。从2019年到2021年4月，国内“剧本杀”店铺从2400家上升到45000家，三年增长了近18倍。

“每隔10米就是一个‘剧本杀’店。”提起前些年“剧本杀之都”贵阳的盛况，蓝桉感慨万千。贵阳的“剧本杀”产业发展早，起步快。在这座600多万人口的城市，店铺数量已经超过1000家，店铺密度位居全国前列。但向朝记者提到，很多“剧本杀”店的前身可能是桌游店、台球室、棋牌室，老板可能是医生、餐饮、销售、自媒体，可见“剧本杀”在其高峰期的准入门槛很低。

调查显示，“剧本杀”在中国年轻消费者的线下娱乐方式中排名第三，仅次于电影和体育。“2019年投资10万元的‘剧本杀’店，一个月内就能回本。”蓝桉说，开业的时候正好赶上寒暑假旺季，一周流水能破万。

杭州作为新一线城市，已跻身全国“剧本杀”热点城市前五。2021年，杭州“剧本杀”线下门店超过700家，比上年增长了7倍。有专家指出，在经济实力排名靠前的城市，城市居民的生活和工作节奏相对较快，压力指数相对较高，因此对“剧本杀”这种沉浸式娱乐有很高的需求。

从线上到线下，从大城市到小县城，“剧本杀”店铺遍布全国。市场初具规模，“剧本杀”产业逐渐形成了“内容来源-发行销售-游戏消费”的较为完整的产业链，产业规模不断扩大和升级。

“2021年，‘剧本杀’市场的发展迎来分水岭。”杭州沉浸式文化创意联盟执行秘书长王小龙坦言，“剧本杀”井喷式发展后迎来了行业洗牌，加上当时疫情防控要求，部分“剧本杀”门店出现了短期关闭甚至永久关闭的情况。2022年，杭州还剩下400多家店。

2022年下半年，各地的“剧本杀”店铺陆续恢复营业，蓝蓝所在的店铺成功存活。

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乱象:10块钱可以买3000个电子剧本。

“剧本杀到了，怎么这么好玩？”“剧情也很平和，和我之前演的差不多。”“DM主持太粗心了，一点体验感都没有！”.....蓝桉经常翻看各种平台上“剧本杀”消费者的评论，她发现有很多吐槽。“这些不好的经历大多来自盗版剧本。”

剧本是“剧本杀”的灵魂。王小龙表示，绝大多数“剧本杀”产品与电影类似，属于一次性消费，因此对产业链上游的内容供给需求较高。

一个好的剧本往往需要很长时间的打磨，涉及创作、设计、测试、销售等多个环节。潮新闻记者了解到，目前“剧本杀”剧本主要有两种:盒装版和限量版。盒装书，所有“剧本杀”店都能买到，单价在500元左右；限量版，以城市为单位，每个城市限量购买，单价3000元左右。还有独家限量剧本，价格能达到万元。

高昂的价格和抢钱的难度，让一些人看到了暴利的商机——复制盗版剧本。这些盗版剧本的价格很低，一套只需要20元左右，甚至有的电商平台商家宣称10元可以买3000个电子剧本。

“每个月我们都会花5万元从发行工作室购买剧本。”蓝蓝告诉潮讯记者，新书到货没多久，其他店家也直接上同一本盗版书，以更低的客单价卖给消费者，这对他们是一个打击。“盗版剧本没有全部资料，也没有售后。一旦消费者玩到缺页缺道具的不完整版剧本，体验感就会一落千丈。”

猖獗的盗版“卷起”了行业，也加剧了剧本内容的同质化。“有趣的剧本越来越少了。”《剧本杀》玩家小柴从2018年开始就在“坑”了。狂热时期，他几乎每周都会邀请朋友来玩。他觉得和往年相比，《剧本杀》的内容很难跳出套路。此外，有的有黄色、恐怖、暴力等情节，有的直接抄袭游戏、漫画、小说等作品，剧本之间也有不少抄袭。

值得注意的是，在“剧本杀”的消费群体中，仍有不可忽视的未成年人。中国文化娱乐行业协会和中国青少年研究中心联合发布的《青少年沉浸式娱乐及权益保护研究报告(2021)》显示，超六成青少年喜欢和喜欢玩“剧本杀”沉浸式游戏，年龄越小，喜欢的比例越高。

如何推动让未成年人“登顶”的“剧本杀”行业走上正轨？舟山市定海区检察院曾召开行业治理会，与相关职能部门、行业经营者座谈。“未成年人没有丰富的生活经验，心理承受能力有限。当突发事件或刺激因素出现时，会表现出心慌、不适等症状。”舟山市心理健康教育专家石冰冰表示，如果不及时进行心理疏导，未成年人会留下心理阴影，时间长了可能会出现心理疾病，这是极其可怕的。

监制:如何“杀死”剧本？

蓝桉这两天很忙。商店里有许多新剧本。她在全国文化市场技术监督服务平台剧本娱乐管理部门口忙碌着，上传剧本等相关资料等待审批。

“规范管理是‘剧本杀’发展的关键。”杭州市文化广电旅游局行业发展处负责人表示，“剧本杀”正处于探索阶段，需要监管介入，规范发展。在对待新行业方面，文化、旅游等部门的新规采取审慎包容的态度，将剧本娱乐新业态纳入监管视野，划出监管底线红线，明确部门职责和监管边界。

考虑到消费群体低龄化的现象，新规明确给出了未成年人保护的相关规定。走进蓝桉所在的店铺，潮新闻记者看到，店家对未成年人游玩的限制做了明确的提醒和宣传。“除了节假日和寒暑假，我们不会让未成年人进店玩书。在不确定的情况下，我们也会要求对方出示身份证件。”

潮讯记者注意到，新规对时间、场景、内容进行了限制。

《关于加强电影剧本娱乐经营场所管理的通知》指出，电影剧本娱乐经营场所使用的电影剧本应当提供适龄提示，标明适龄范围；设置的场景不适合未成年人的，应当在显著位置予以提示，不得让未成年人进入。电影剧本娱乐经营场所应当采取措施防止未成年人沉迷。除国家法定节假日、休息日和寒暑假外，带脚本的娱乐经营场所不得向未成年人提供带脚本的娱乐活动。

在此基础上，《电影剧本娱乐管理暂行规定(征求意见稿)》明确，不满14周岁的未成年人参加电影剧本娱乐活动，应当由父母或者其他监护人陪同。难以确定未成年人是否为未成年人的，应当要求其出示身份证明。

潮讯记者也注意到，店里只有几个剧本标明了玩的年龄。“有些剧本已经发行很久了，所以没有明确的年龄标注可以玩。”蓝桉表示，针对这个问题，主要是通过口服形式进行提示。对于未成年人，主要推荐有爱国、有亲情、有友情的正能量剧本。"不推荐恐怖暴力或涉及谋杀的剧本."

“剧本杀”的核心是剧本而不是“杀”。《电影剧本娱乐管理暂行规定(征求意见稿)》鼓励和支持歌颂中国共产党、祖国、人民、英雄等八个方向的电影剧本娱乐创作和制作。促进科学教育的发展和科学技术的普及；促进中华文明与世界其他文明的交流互鉴。此外，还提出建立内容自省和专家评审制度。

“目前市面上基本没有重口味的剧本。其实我们自己也不接受这样的剧本。”蓝桉也希望剧本内容的评估分级早日覆盖全部。

探索:战胜寒冬，迎接春天

“目前来看，‘剧本杀’正在步入良性轨道。”王小龙表示，“剧本杀”管理迎来新规，给从业者释放了一个很好的信号。

事实上，行业自律一直存在。王小龙告诉潮讯记者，2021年，杭州“剧本杀”行业代表自发组成了杭州沉浸式文创联盟。“联盟成员在成立之初，就从店铺管理、DM培训、版权保护等方面进行探索和规范，努力打造良好的区域‘剧本杀’发展生态。”目前，由当地数百名剧本娱乐从业者联合成立的杭州剧本娱乐协会正在筹建中。

从爆发式增长到行业洗牌，经历过风雨的“剧本杀”从业者们依然对未来充满期待，也在尝试将“剧本杀+”模式融入各行各业。比如与露营地、咖啡馆、商场等经营实体，打造跨行业联名；打通与培训、思想政治教育、党建等圈子的界限，充分挖掘资源优势。

“受多重因素影响，早期的‘剧本杀’没能让外界知道它的价值和优势。”王小龙说，现在越来越多的地方政府都在给予“剧本杀”全方位的支持。

穿着古装，去“桃花会”，欣赏华丽的灯光秀，和NPC互动解谜...这不是古装剧的拍摄现场，而是“五一”期间舟山的桃花岛。依托资源优势和景点特色，推出当地“剧本杀”项目，给游客带来不一样的新体验。游客陈女士在岛内看到《剧本杀》和《十朵桃花》上映，她是来“解馋”的。她说，“桃花岛上的建筑和‘剧本杀’非常契合，代入感体验非常好。”

为了抓住文化旅游产业这个“新窗口”，洛阳去年发布了《加快剧本娱乐产业发展实施方案》。围绕拓展主体、培育产业链、引进人才、规范引导等四项重点工作，规划提出了租金补贴减免、企业产值达标补贴、企业入园挂牌奖励、优秀剧本孵化、产业人才孵化等优惠政策。

作为国内首个剧本娱乐产业专项政策，规划提出建立剧本娱乐产业总部经济园区。到2025年，力争实现行业头部企业100家以上，年产值20亿元。这一方案的出现，为各地实施“剧本杀+文化旅游”项目提供了范本。

目前，以《剧本杀》、密室逃脱、沉浸式互动剧场为代表的剧本娱乐产业正在不断寻求创新突破。再过几个月，杭州将迎来数千平米的“宋韵沉浸式互动剧场”，“实景+剧情系列+真实NPC演绎互动”将带来全新体验。这是由杭州工人文化宫和杭州戏曲节控沉浸式穿越剧场联合打造的。

“越来越多的部门发出合作邀请，这可能是剧本娱乐圈的一个新方向。”王小龙觉得，熬过寒冬后，坚持创新的从业者终将迎来春天。