独家追踪｜在二次元虚拟社区边玩边看资讯 “Kira”平台获新投资

“Kira”是一个二次元和动漫信息社区。通过将AVG游戏外壳嵌入到论坛中，社区允许用户作为次要角色生活在虚拟世界中。近日，Pencil Doggett根据公司的工商信息了解到，“Kira”已经完成了一笔新的融资，投资方包括天马旅、创新经理和李连创投。

此前，2016年5月，《Kira》获得由浅夏动画领投、杭州众筹的300万元天使融资。公司种子轮完成于2015年，投资方为原子创投。

2018年2月6日，上海萌萌达网络科技有限公司工商信息变更，注册资本由100万元扩大至109.375万元。投资方增加了南京陈其股权投资中心(有限合伙)、嘉兴高漫投资管理合伙企业(有限合伙)和上海李连创业投资合伙企业(有限合伙)。其中，南京陈其股权投资中心(有限合伙)为飞马旅投资主体，嘉行高漫投资管理合伙企业(有限合伙)为创新高漫投资主体，上海李连创业投资合伙企业(有限合伙)为李连创业投资主体。详情见下图:

图表信息来自“企业检查”

“Kira”原名“Neta”，主要用App呈现二级虚拟学院环境，设置办公室、食堂、教学楼等。，并通过PGC内容向他们提供二手信息、实践和电子商务内容。该应用程序还内置了类似微博的信息流推送系统，用户可以分享动态，成为虚拟世界的KOL。

“基拉”虚拟环境中有7个主角和100多个NPC，用户可以在其中主动触发故事来玩一场身临其境的“游戏”。剧情每两个月进展一次。为了增加用户粘性和活跃度，社区还为男女主角设置了互动功能。NPC不仅可以主动和用户聊天，叫用户起床，在用户不开心的时候用语音安慰用户，还可以在用户吃饭、睡觉或者运动的时候开启陪伴功能。

据媒体报道，截至2017年11月，“Kira”社区VIP功能付费率接近12%，服装语音购买率超过35%，内置游戏付费率超过25%。

此外，团队还建立了动漫游戏资讯网站“和谐社”，为用户提供一手报道、国外编译、大型展会采访、人物访谈等。网站主要包括动漫图片、视频、COS和动漫周边产品。

团队方面，CEO徐飞拥有7年英特尔产品经理经验，担任动画字幕组组长5年，长期担任二次元论坛版主和cosplay摄影师。联合创始人吉米是二次元领域KOL和“和谐社”的创始人，原太平洋电脑网和VeryCD动画频道负责人。

此前，铅笔道在2016年11月对该项目进行了报道。以下是报告全文:

介绍

忙碌了一天后，徐飞坐在电脑前，点击Neta的QQ群，打了个招呼。然后一串“你好，校长”争先恐后地出现在对话框里。

“在App里，他们还会排队留言‘校长辛苦了’。”校长的声音让徐飞对Neta更有信心了。

从去年9月上线的1.0版本，到今年10月上线的3.5版本，二次元虚拟生活平台网大通过PGC和UGC两种方式制作内容，逐步完善虚拟校园生活和世界观。

Neta的主界面是虚拟校园的地图，PGC地区像兴趣小组(如美图系、新闻系)一样分布在校园内，包括原创文章、动漫新闻、粉丝书籍等。地图中的广场和著名的秋山是用户的灌溉区，用户可以用论坛币奖励心水内容的作者。

团队也预留了一些小心机，比如剧情的触发器，让用户在使用时有惊喜。

目前，Neta拥有40万注册用户，平均年龄18岁。从2.0版本开始，主要收入来自游戏运营，现在运营三款游戏，月流水1 ~ 4万。

注:徐飞承诺文中数据正确，并对其真实性负责。铅笔道已备份录音和速记，认可内容的客观性。

二次元兴趣社交用户很难留住。

八年前，Neta的联合创始人吉米(Jimmy)创办了个人博客网站和邪恶社会(evil society)，发布动漫相关信息和原创动漫相关作品。

随着时间的推移，和谐社在二次元圈逐渐出名，周末日UV超过10万。一些二级衍生品厂商(比如游戏厂商)上门打广告。

2014年，看到商机的投资人联系了和谐社，但指出了变现的困难。“和谐社始终是个人网站，发展会受到很大限制。”

此外，吉米的好朋友徐飞发现用户有动漫社交需求，但这种需求没有得到满足。“如何留住用户也是一个问题。”

徐飞决定与吉米携手创业，建立一个以动漫内容为社交内容的二次元社区。他将整个社区设定为虚拟校园。“我们设计了虚拟同桌和老师，还会有黑板等设施。”用户可以分享次要话题，根据自己的兴趣进行社交。

去年春节后，徐飞一边准备商业计划书，一边寻求融资，并结合投资人的意见修改自己的想法。“投资人对产品和服务提出了很多意见，对我帮助很大。”

在没有产品的情况下，去年7月，团队获得了原子创投150万元的天使轮投资。随后，团队投入到App的开发中。

两个月后，Neta1.0版本于去年9月底上线，主打社交二次元兴趣。第一个月，网大积累了5 ~ 6万用户。

Neta主界面的虚拟校园地图白天和晚上是不一样的。

然而，徐飞很快发现了社交兴趣的问题:即使用户非常多，也很难聚集人气。“用户想在进入App后开始自己的话题。Neta不具备话题搜索、分类、推荐等功能。，可能导致十几个人开始同一个话题，用户一下子分散在各个话题下，非常不受欢迎。”

而且找到好的用户会建立QQ群进行交流，这让徐飞意识到“社交兴趣的需求可能已经被QQ群解决了，我们很难改变用户的行为习惯”。

为了留住用户，徐飞在内容上进行了反思。“可能我们没有什么吸引用户的东西。”

结合吉米的内容创作能力，以及与《邪恶社会》积累的一些原创漫画平台，徐飞决定在新版本中聚焦二次元PGC，“让用户一进来就看到有价值的内容，让他们有所期待。”

实现并行虚拟生活

去年12月，徐飞推出了Neta2.0版本。改版后的Neta主页是一个课程，开通后分为动画、衍生品、美图等频道。主要内容包括原创漫画系列、衍生新闻(相当于周边导购)、漫画展、二次元新闻等图片，均由团队编辑推送，每天80~100篇。

“Neta2.0版本开始产生忠实用户，比如每天了解动漫信息，看动漫图片”，App第二天留存率超过35%。

“宅男宅女喜欢玩二次元游戏，有的人甚至有虚拟女友，宅男宅女可以在虚拟世界里找到存在感。”但net a2 . 0 2.0版本仍然不是徐飞设想的二次元平行生命的虚拟世界，于是他开始筹划3.0版本，“在二次元外壳的基础上，真正做出虚拟的世界观”。

为了实现想法，团队寻求新一轮融资，并于今年5月完成300万元的天使+轮融资，由霞霞动漫领投、募集、投资。

在获得资金后，徐飞招募了一名全职画家和产品经理。“以前经费有限，团队18个人大部分都是编辑。没有专职画师，UI都是大学生兼职做的。”

随着团队的完善，3.0版本于今年9月正式上线。“3.0版本是一个全新的东西。它真的有一个虚拟的世界观，就像一个二维游戏。整个虚拟校园的质感更加逼真，画面更加美观细致。”

PGC地区3.0版本贴合虚拟校园设定，像兴趣小组一样分布在校园地图中，包括茶话会、游戏部、美图部、电教部、体育馆、新闻部、保健室、食堂。各部分的具体内容如下:

3.0版本还增加了UGC区。团队设立灌溉区，供用户发布原创内容、吐槽等。，在地图上体现为方块和秋山。“还会有用户在秋山比赛。”

灌区还有标注和标签的功能，“让用户更活跃”。

新函数的迭代不会停止。

此外，团队还在该版本中隐藏了一些小心机，给用户一些小惊喜，“比如白天和晚上的地图不一样，每晚6点就会切换到夜间地图。”

随后，为了让用户在短而随机的槽点有东西吐槽，团队开发了小纸条功能。校园地图上有两个地方用户可以匿名吐槽:一个是伊丽莎白旁边的垃圾桶，用户可以扔小纸条；另一个在龟仙人旁边，接受图解笔记。

小纸条功能在今年10月发布的Neta3.5版本3.5中亮相。3.5版本还设置了论坛货币“节日”，用户登录即可获得，用于奖励其他用户。

更符合虚拟世界的设定，3.5版本开启了第一章剧情。“凌晨12点，校园里所有人都不见了，只有校长办公室还亮着灯。剧情触发后，它会告诉你整个学校是什么样子，剧情是什么，要去营救校长什么的等等。”

触发剧情第一章。

Neta安卓版比iOS版功能更多，因为可以和游戏产品联动。比如Neta和Crash 3联合推广的时候，校园里的游戏部就被彻底破坏了。点击可以触发白天调查等剧情，虚拟人物也会换上相应的崩溃服。"这种联运在iOS版本中是不可能的."

在设置和功能步入正轨后，徐飞发现，社区里每天都有一些优秀的原创文章、小说等内容，但仅在App内的传播会因为分享范围小而受到限制。因此，10月，Neta上线分享过滤后的精品内容(包括PGC和UGC)。

匿名便条

现在我们几乎每两周发布一个新版本。今天Neta3.6版本已经蓄势待发，正在测试中。众筹、每日抽奖、捐赠功德箱等新功能“都将与二次元相关，比如取消签证为‘今天适合抽卡’”。

除了增加功能，Neta的故事也将在3.6版本提升到第二章。为了减轻服务器的压力，团队还重写了所有的后台代码。

目前，Neta拥有40万注册用户，平均年龄18岁。从2.0版本开始，主要收入来自游戏运营，现在运营三款游戏，月流水1 ~ 4万。

未来，网大将开启优质内容的付费浏览模式，开放充值通道，让用户为购买优质内容充值“锻炼”。

编辑|云海

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