欢乐颂2 百科，欢乐颂二视频

“他问我是不是处女。”当抱着粉丝哭着把自己的质疑告诉男友的时候，正午阳光出品的电视剧《欢乐颂》第二季已经更新了将近一半。自5月11日起，《欢乐颂2》已播出20集。有了第一部电影《朱昱》在前，《欢乐颂2》的收视率甚至更高。在东方卫视播出的第一天，收视率就达到了1.4。播出过半，更是占据了每天收视第一的宝座，该剧最近播出的“处女情节”也成为了网上的热门话题。

与高收视率相对应的是低口碑，剧的拖沓、音乐太多、人的偏差也让它在豆瓣上只有5.2分。另外，每个人都有一个荣誉，零食只在好店吃，购物离不开唯品会...《欢乐颂2》中铺天盖地的广告植入也让观众吐槽自己在看《广告颂》。该剧的制片人侯鸿亮表示，肯定会有电视广告，他和他的团队也在探索如何让它更自然，更容易被大家接受。

步伐缓慢，疑似注水

《欢乐颂2》作为《欢乐颂》的续作，自然令人期待。俗话说，希望越大，失望越大。前两集播出后，立即有网友表示不满。原因是安迪()和宗()的相关剧情成为亮点，他们的海边漫步和海岛风光铺垫，各种插曲和背景音乐密集出现，让观众仿佛在看MV。刚开始好像有“注水”的嫌疑。

此外，剧中人物的设定也受到了质疑:比如家境并不富裕的范(蒋欣饰)过年回老家，临走时镜头送给她五枚Pomellato戒指，其中一枚品牌戒指价值1600美元！赵()博士在家做饭时，穿的是loewe show style...

播出过半，《欢乐颂2》位列每日黄金时段收视第一。但是，它的评级很高，声誉很低。目前该剧在豆瓣上的评分仅为5.2，远低于第一季7.3的评分。

软、宽、硬、宽花式植入

早在第一部电影中，观众对广告植入就有很大争议，而第二部电影则是“超越”。

“大家好，我叫范，很高兴加入德贤投资这个大家庭……”《欢乐颂2》开篇，范梅生跳槽到德贤投资，德贤投资是制片方正午阳光的全资子公司。我为自己打的这一波广告，可以算是制作人在剧商融合方面的亲身实践。

事实上，像范在剧中那样随随便便打广告的行为数不胜数。比如邱莹莹和男友秦英在逛街，邱莹莹的那句“我可以在唯品会买，便宜还可以退”简直让人无法抗拒；继第一季合作之后，搜狗搜索和欢乐颂再次深度合作，直接把邱莹莹的男朋友定为搜狗搜索的员工。邱莹莹还时不时夸“你们搜狗公司待遇真好”；关关妈妈让女儿敷面膜，镜头给关关拿着一瓶佰草集的面膜；此外，剧中人物平时在家庭超市和良品铺子购物，吃的零食和早餐都来自这两个地方...

根据片尾展示的答谢商家名单，欢乐颂2植入的品牌超过50个。其中不乏保时捷、林肯、SK-II等高端品牌，涵盖了生活的方方面面，包括网购平台、汽车、家具、数码产品、珠宝、卫浴、饮料、超市等。

这些品牌通过场景植入、剧情植入、台词植入、道具植入、主题植入等多种方式“或硬或软”地插入剧中，可谓无孔不入。不少观众发现，除了上述剧中的工作、生活场景，围绕该剧还有更丰富的植入方式，比如打有标题的网站、打浮动广告等。此外，即将成为良品铺子代言人的安迪和娇兰彩妆代言人奥利维亚都是剧中的行走广告牌。安迪在随时吃着良品铺子的零食，奥利维亚则抱着娇兰随时补妆。

广告投放成本已经收回。

根据网上流传的《欢乐颂2》的投资建议书，该剧的品牌植入分为三类，分别是绑定角色的品类植入、生活工作场景的品类植入和钻石+铂金的品牌植入。

绑定人物的品类植入，光是王柏川和赵启平拥有的汽车品类就有800万元起，更不用说安迪、包一帆等人开的高档车了。针对生活和工作场景的品类植入分为B级植入、A级植入和A+级植入，起价分别为50万、100万和150万。粗略估计广告收入350万。

剧中最大的金主是三位钻石级和五位白金级客户，800万钻石级合作，保证全剧总曝光600秒；白金级合作500万，总曝光约350秒。而且仅两次合作，广告收入就超过4900万。据业内人士透露，作为行业内的金字招牌，正午阳光并不担心广告。作为一部都市题材的现实主义作品，《欢乐颂2》的总投资并不大，“光靠广告就已经有回报了”在业内早已不是新闻。

尽管拒绝了一半的广告

还有50多个植入广告。

现在影视剧投入越来越大，广告植入已经不是什么新鲜事了。对于制作方来说，广告植入是降低拍摄成本的方法之一。另一方面。影视拍摄中，演员也会拿自己代言的东西参与拍摄，进行广告植入。比如《欢乐颂2》中，王锴饰演的赵博士驾驶的是一辆DS品牌的SUV，品牌的代言人是王锴；剧中白的座驾是一辆价值200多万的保时捷Panamera，爱车的也是保时捷品牌好友。

记者在采访中了解到，随着国产电视剧商业合作模式的成熟，为了达到良好的广告植入效果，剧方会在开拍前进行招商。目前电视剧广告植入从剧本创作阶段就已经进行了招商，确定了植入形式，签订了广告合同。据某广告公司透露，在一些高关注度的电视剧、电影开拍前，创作团队就主动发来了明星名单、内容和预计播出时间，表明了招商意向。而一些广告公司也会关注行业动态，联系影视公司研究项目的题材和规模，一边挖掘客户需求，一边在剧本创作期间与剧方进行初步接触，提供产品类别，探讨植入的可能性，避免粗暴。

据了解，《欢乐颂2》植入的品牌超过50个。制片人侯鸿亮说:“我们已经拒绝了第二季一半的广告。我觉得电视剧不应该排斥商业。这是一种商业运作方式。我们也在探索如何让它变得更自然，更容易被大家接受。做这部分业务，从前面介入，从剧本设定，导演在拍摄的时候总要照顾到等等。，这些都证明我们正在逐渐形成一种模式。”《鬼吹灯》专门拍了广告和剧情的链接，我们这里也有。在商业社会里，我们不能排斥这个东西。”

成都商报客户端记者邱俊峰实习生张锦曦

编辑李