酸甜苦辣的道理，益达酸甜苦辣分析
2023-11-30 04:24 作者：岑岑 围观： 次
我对好的广告从来没有抵触过，最欣赏的是亿达口香糖的“酸甜苦辣”系列。这个故事持续了三年，随着这个故事的发展，不仅仅是故事本身的大量粉丝，更是亿达这个品牌的成长。
但是，据说这个故事从一开始就不是一个好的三年计划。事实上，这部跨越了三年的系列微电影，一开始只是简单的围绕着“吃和嚼”的需求，然后就被拍成了系列广告。
当然，好的创意和好的广告不是一蹴而就的。几年前益达的广告还没有这么充满人情味，略像牙膏广告和洗发水广告，走功能诉求路线——突出其帮助平衡口腔pH的效果，表现形式无非就是饭后不吃益达的牙齿会怎么样——有点无聊？确实如此！而且调查还显示，消费者其实并不在乎这件事，因为他们对一瓶口香糖的功效并没有那么高的期望。
所以一开始创意公司第一次向亿达求婚的时候，很难细说。毕竟很难在一张纸上感受到故事中的品牌作用，但在创作者的努力下，亿达也开始了新的尝试。对于亿达来说，也许他们不需要代言人，只是需要适合这部剧的演员来演一个“自恋屌丝男”和“男秀文艺女”的爱情故事，能够引起消费者的共鸣。
于是，在一次次新的攻势下，不自觉的亿达已经被中国的消费者所熟知，经典的广告口号“嘿，你的亿达！不，是你的意达。”观众也是知道的。