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目前最具“中国特色”的电视剧是古装剧，它充分满足了中国人在巨大的生存压力下对社会关系、情感、世界哲学的所有幻想，古装剧也是外国了解中国文化的主要渠道——但你能说出最近印象最深刻的古装剧吗？

如果你不记得了，没错。业界对古装剧有一个一致的判断:正在衰落。但其实没落的原因有很多，嘉宾的看法也不尽相同，甚至因为“古装剧是否应该用自不道德的精神去营销”这个话题而争论不休。

(左起:张本、林心如、吴敦、蔡艺侬、侯鸿亮、李兴文)

这是上海电视节的最后一场论坛。处于脸盲晚期的虎嗅半小时后发现林心如坐在舞台上。十几岁的时候，追珍珠公主已经快20年了。现在看看维护的很好的o(╯□╰)o魏紫公主，论坛主题是年轻人喜闻乐见的“古装剧的困境与出路”，虎嗅已经耐心听完了。现在来看看嘉宾们是如何从政策、内容、平台、营销等方面看待古装剧的现状和未来的。

第一，“一剧两星”+《上古秩序》是古装剧头上的双重魔咒。

与相关部门鼓励的“抗战剧”不同，古装剧近年来并没有得到优待。

在一剧两星政策(一部电视剧在卫视黄金时段一个晚上不能播出超过两集)和古令(每部卫视一年播出的古装剧数量只能占全部电视剧的15%)的双重影响下，古装剧在国内卫视的播放量受到极大限制。论坛主持人张本算了一笔账:“每部古装剧大概五六十集，也就是说每个电视台一年只能播两部古装剧。”

鉴于古装剧制作量大，通过卫视频道播放会有难度。2014年，古装剧遭遇寒冬。这一年宣传的古装剧大概有140部，但是最后拍出来的不到40部。

尽管如此，2014年依然有《传奇之剑》等现象级古装剧。根据现场呈现的微博数据(本次论坛由新浪娱乐协办，可以引用微博数据，稍微安利一下就知道了)，2014年电视剧总播放量为1447部，其中古装剧播放份额为12%。2014年微博提到的前五三都是古装剧，剩下的就剩下了。

二、为什么会有那么多「弱智情节」和「五毛钱特效」？

观众:戏太烂了。导演:怪我我？国产古装剧经常因为侮辱观众智商的拙劣剧情和无法直视的渣特效而饱受诟病。这种现象往往先出现在古装偶像剧和古装仙侠剧里，最近的古装剧也不能幸免。那么古装剧为什么会没落呢？

与古装偶像剧相比，古装剧的下滑幅度更大，这是不争的事实。戏剧评论家李兴文认为，市场信心不足。他举例说，楚汉传奇的播出失败成为古装剧收视率的分水岭。那次滑铁卢之后，古装剧和观众对投资方失去了信心，导致古装剧这几年疲软。

另一方面，林心如侧重于从内容的角度进行解释。

“收视率下降的原因是最近中国古装剧的集数变长了，这势必意味着剧本会被淹没，影响全剧的历史价值，激发观众的反感。如果不能带给观众正确的观念，观众就会弃剧。”

蔡艺侬(传记影视制片人、唐人影视有限公司总裁)从形而上的角度谈了她的看法:

“我们现在看到的武侠剧都很花哨。我们以前看武打非常好的武侠剧，卧虎藏龙的动作设计也很好，还有徐克的新龙门客栈。我想这就是我们心中的武侠世界。是侠义，是道德，是潇洒。其实武侠剧是中国文化。”

然而，这一被视为古装剧的“中国文化”核心正在被中国创作者遗忘甚至抛弃。

三、古装剧如何才能流行起来？

但即使是《仙剑奇侠传》这种反常识、反逻辑的古装剧，依然可以大行其道。中国的观众市场就是这么神奇。当然，并不是每部古装剧都有这么好的运气。一部电视剧能不能红，取决于播出时机、播出周期、平台风格。《仙剑奇侠传》虽然质量有争议，但还是能火起来，很大程度上得益于它在湖南卫视的播出。

青少年是古装剧的主要观众。一般来说，古装剧的主要受众是青少年，因为古装偶像剧在这方面有着重要的作用。据微博统计，在这些观众中，90后占古装剧观众的67%，80后占25%，80后、90后基本占古装剧观众的90%以上。对于70后观众来说，家庭伦理、情感剧可能更贴近自己的生活。

本图由新浪微博和新浪娱乐频道提供。

侯鸿亮(东阳正午阳光影视有限公司董事长、著名制片人)打了个比喻:

“古装剧是少男少女的童话。思美如玉，一剑走天下。这种效果只有古装才有，每个人心里都会有这种幻想。”

播出平台的变化:从电视台到视频网站。这样一来，根据观众的观看习惯来选择播出平台的逻辑就显而易见了:深受年轻人喜爱的湖南卫视和无处不在的互联网视频将成为这些古装剧(尤其是古装偶像剧)的主要播出平台。而针对电视台的“一剧两星”和“古装限制”，将迫使古装剧逐渐转向网络视频。

除了政策原因，视频网站对于电视台来说，在播出时间逻辑上有着不可比拟的优势。由于寒假、暑假等假期，年轻观众作为主要观众，决定着电视台古装剧的档期。然而，自从视频网站逐渐发展起来后，这种公认的逻辑已经发生了很大的变化。学生可以在移动设备上下载，用碎片化的时间观看，这使得视频网站的内容编排比电视台要容易得多。

播出周期:从日播到周播再到季播。欧美剧的季播、周播模式给了中国的电视从业者很大的启发。2014年，古装剧大剧湖南卫视在编排上做了调整，每周播出《仙剑奇侠传》、《神雕侠侣》、《华·》等剧。虽然这些“周播”模式的真实性在业内仍有争议，但收视率还是令人满意的。季播早已是国内视频网站自制内容常见的编排模式，但在古装剧中的例子并不多。

需要把负面炒作到红色吗？另一个问题是，如何从这么多同类剧里脱颖而出？针对台省艺人生态，吴敦(华策影视集团杭台制作顾问)认为:“新闻媒体不要太正面，正面新闻没人看，负面新闻有人看。”这背后的逻辑是，负面新闻让艺人广为人知，他们的作品也会受到关注。

然而，这一观点也引起了现场嘉宾的争议。大多数人认为，目前娱乐圈在炒作艺人和内容上，还是大多处于一种“自黑”的模式。蔡艺侬对吴敦说:“你说的消极其实是一种自黑精神，但这种消极是不好的。”而曾经是演员的林心如对此深有体会:

“我不想用负面的东西来炒作这部剧的话题。我宁愿是积极的。但是这种自黑的事情我是可以接受的。可以幽默有趣，但不是那种踩到底的。这是有底线的。”

如果汪峰是古装剧演员，他不会同意魏紫格格吧？

头部人物:东阳正午阳光影视有限公司董事长、著名制片人侯鸿亮；李兴文，著名戏剧评论家。

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