抖音和快手哪个更有发展潜力，抖音和快手哪个未来发展好
巨型引擎和磁力引擎的竞争是一场关于效率和内容的战争。
作者|蓝洞商务赵维玮
2022年巨大引擎引擎大会即将召开，这是一场针对字节跳动广告商和其他商业合作伙伴的营销大会。今年的主题是“一”，比去年的“茁壮成长”低调多了，也踏实多了。
“一”的意思很明显。字节跳动此前已经进行了架构调整，开始了六大业务板块的协同运作。因此，引擎大会也改变了去年展示的头条、西瓜视频和Tik Tok产品线变化，而今年主题更侧重于全面整合和协同增长，Tik Tok的电商和电商广告平台地位更加明显。
结构调整是为了应对更复杂的形势。后来媒体上广泛流传，字节跳动2021年上半年完成广告收入约1150亿元，但第三季度广告收入增速明显下滑，停止增长。这是字节跳动自2013年开始商业化以来的首次。
2022会好吗？
广告和电商业务是支撑短视频平台增长的主要动力。在移动互联网用户增长已经见顶的趋势下，深挖平台流量的商业价值，成为Tik Tok和快的汽车越来越重要的博弈点。
此前，Aauto Quicker背后的磁力引擎和字节跳动背后的庞大引擎已经先后公布了2022年重点项目的招商计划，从中不难看出2022年双方在内容营销方面的一些重点布局和争斗。
好内容才能带来好生意。无论是冬奥会、春节等全国性赛事，还是城市营销、自制短剧、S级综艺，2022年字节跳动和Aauto faster发布的营销内容资源都有很大程度的重合，火药味明显。
窄路春节一直是互联网公司争夺的黄金期，也是巨头营销红包的高峰期。
Questmobile的数据显示，2021年春节期间，社交、游戏、视频行业占据了大部分人的时间，占比71.5%。由于春节期间行业和营销的发展，春节期间人们对拼多多与阿auto faster和Tik Tok的使用对比进一步加深。
每年都是，今年也是。
对于Aauto Quicker和Tik Tok来说，全国春晚营销投入是第一位的，他们已经成为2020年和2021年春晚的独家互动合作伙伴。
2022年春节怎么玩？庞大的发动机一如既往的产生了“中国造富年”，磁力发动机的春节营销更是凸显了与冬奥会的共鸣。Tik Tok有流量，有“千亿语音”；Aauto Quicker有老铁的真实和温暖，有“社交货币”。总之视频互动和红包游戏缺一不可，buy buy也是。
2022年冬奥会是仅次于春节的国家大事，两者都排在两个投资资源中最突出的位置。即使Aauto Quicker在冬奥会上有版权合作的优势，字节跳动也不会错过这个机会。
从数据对比来看，字节跳动拥有用户数量的优势。Aauto Quicker拥有2亿多活跃的体育用户，而字节跳动拥有3.5亿对体育感兴趣的用户。字节跳动以其6亿的体育内容贡献者和9800万+的体育内容创作者而著称，而Aauto faster则强调其体育内容日均曝光60亿+。
整体来看，庞大引擎产生的IP数量略逊一筹。在2022年磁引擎的招商计划中，号称拥有170+IP资源。在海量引擎的投入资源中，产生了150+的优质IP，IP数量相差20左右。
当然，从头部IP内容来看，少数但精细的优质IP所承载的破圈营销能力，并不能用数字来概括。Aauto Quicker的磁力引擎拥有冬奥会版权、NBA中国官方赛事等重要IP内容，这是它的优势；字节跳动巨大的引擎优势在于覆盖面广，不仅有inCity好城市生活节这样的城市营销IP，还有“喜欢！选秀节目、点赞歌曲等网络联动的娱乐综艺IP。
在争夺周杰伦入驻Aauto快半年，刘德华入驻Tik Tok，Tik Tok年度盛典《精彩日日夜夜》播放全明星剧情，Aauto快半年也打响了号称顶级娱乐IP的《一千零一夜》。
同质化竞争不止于此。
从2022年的投入资源来看，无论是阿Aauto Quicker还是Tik Tok，都进一步增加了在综艺、短剧等大众娱乐市场的权重，通过打造精品内容实现了更广泛的广告内容变现，这无疑是在向爱友腾平台延伸自己的领地和市场。
要想快速做出综艺节目，学习爱宇腾等长视频平台必不可少，当然也离不开与长视频合作的专业制作公司的加持。
2022年Q2，《新主播王》是由Aauto Quicker打造的一档关于艺术主播专业技能培训的真人秀节目，其背后的团队是一家此前制作过《偶像练习生》的鱼子酱文化公司。Tik Tok，相应的，会推出一个“主播的buff”，号称是主播生存首秀，PK带货能力，挑选新秀。
无论是才艺主播还是货色主播，他们都会成为快速发展的综艺节目之一。笑点文化、德云社等喜剧综艺的老面孔，自然在抖音快上有着广泛的用户基础。
2021年，Aauto快消娱乐推出首档自制综艺节目《越辛苦，越幸运》，其亮点是以岳云鹏、孙悦为核心的美食社交综艺；2022年，Tik Tok将推出新的相声选拔综艺《德云社小龙人》，由郭德纲与高峰、栾云平等相声演员角逐。这是Tik Tok之前关于德云社龙招生直播节目的延续。当时的口号是“德云社只在Tik Tok直播”。
Tik Tok依托德云社，而Aauto更快的拥抱笑文化。
脱口秀大会已经在腾讯视频平台上实现了第四季，同样由笑文化打造的超级好看大会也将在2022年迎来第二季。一年来，脱口秀直播的综艺模式在Aauto更快上得到了反复验证。无论是春节档的《Aauto更快的跨年抗撕大会》，还是11月播出的8期《超好听的大会》，适合长视频平台，也适合短视频平台。
同样的市场竞争也在短剧市场发生。
庞大引擎的招商资料中，有Tik Tok的S级精品短剧《不外乎爱》；在Aauto quickers的招商资料中，也有很多Aauto quickers娱乐精品自制剧，比如《十三路末班车》、《合伙人里斯比》、《你是我的速效救心丸》、《幽灵学院》。
阿奥特·奎克是第一个安排短剧的人。2019年9月，推出Aauto Quicker小剧场，开始提供平台运营。其投入资源打造自制短剧，并发布合作计划，为合作短剧提供流量分成、奖金等支持。如今，Aauto Quicker宣称短剧总播放量超过7700亿。
Tik Tok在增加更多短剧方面也取得了长足的进步。最新动作是12月初测试短剧付费模式，最低一集1元起。但到目前为止，还没有一部付费短剧的标志性作品出圈，进而带动更大的市场空。到底是用户买单还是广告主买单，如何形成良性循环的盈利模式，Tik Tok和阿Aauto Quicker对于短剧市场显然需要一个摸索的过程。
变量对于外界来说，并不是所有的投资项目和IP资源都能落地，都可能因为投资失败或项目变更等各种原因导致项目失败。
比如2021年初，庞大引擎希望打造一个西瓜音乐直播，以演唱会的形式做一场华语音乐直播秀，试图建立西瓜音乐自己独立的音乐文化品牌，进而实现品牌与年轻人的连接。
但是2021年没有看到西瓜音乐直播。更令人难忘的现场表演是西城男孩在视频号中刷屏，这是一首由中国电信在哔哩哔哩赞助的夏季毕业歌，以及由斯蒂芬妮和陈力等歌手在Tik Tok演唱的夏季歌曲。尽管Tik Tok夏季歌会没有赞助商，但它也开始了付费直播新模式的探索。
中国视频并不是巨大引擎商业化的沃土。与贡献字节跳动大部分收入的Tik Tok相比，西瓜视频仅占个位数。随着2021年的业务调整，西瓜视频、今日头条等垂直内容业务将并入Tik Tok。2022年，西瓜视频能否打造自己独特的内容生态？“中国视频”战略还会继续加码吗？
在呼格引擎2022年重点招商项目中提到，中国视频将持续推出20+档中国视频节目，包括4档预定节目，集中在2022年上半年播出，分别是《人生第二季中场休息》、《贾制作的《贾丁》、人文脱口秀《书柜！书柜，中文视频刚刚好，由创作者和营销创意共同制作。
至少从这四个节目来看，暂时没有正面回答。
这四个节目都是基于泛文化的。其中，由西瓜视频出品、星瑞文化制作的《半条命》已于2021年播出一季。邀请学者、脱口秀演员、张等嘉宾进行圆桌对话。从播放效果和播放量的数据来看，亮点并不多。
人民脱口秀仍然是承载文化价值的综艺节目的重要组成部分，广告商仍然愿意为高质量的脱口秀节目付费。腾讯新闻《十三邀》第六季已经开拍，赞助商由长安福特升级为雷克萨斯、奔驰、沃尔沃等品牌。这些汽车品牌看重的是节目本身带来的优质用户。
现在西瓜视频带来贾丁，由贾监制，亲自参与对话，打造类似的符号。它能给脱口秀带来多少变数，会有什么样的广告主为此买单，现在还不得而知。
值得看的是巨型引擎和磁力引擎的竞争，这是一场关于效率和内容的战争。