权游是hbo出品的吗，权力的游戏腾讯版权
《权力的游戏》第八季进行到一半，我看着一集又一集的口碑崩塌。马龙，一个叛逆者，去了一路狂奔，疯狂屠杀的国王。瑟曦和詹姆似乎拿错了《倾城之恋》的剧本。铁王座最终属于谁并不那么重要。重要的是制作方打算如何在最后一集赶上进度。
虽然最后一季的评分一路下滑，但《权利之旅》无疑是近十年来最具影响力的电视剧。与《星球大战》、《权力的游戏》类似，它塑造的人物和构建的世界已经跳出了娱乐产品的层面，成为一种文化现象。
所以，就算剧情变成玄机，骂完之后，我们还是要看。全友最后一季第一集，包括HBO电视直播和HBO Go、HBO Now的观看人数共计1740万，相关话题在推特上形成了“杀人名单”。这背后的赢家不仅是制作方HBO，还有国内的进口方腾讯视频。毕竟如果和播放量比，国内观众绝对会秒杀美国。根据伊恩的数据，右游最后一季第一集当天在腾讯视频的播放量高达6100万。
(在IMDB上，全友最后一季的剧集评分一度跌破7分)
那么问题来了，高点击能带来高广告回报吗？早在2014年，腾讯视频就拿下了独播权。现在这个生意就要随着铁王座的归属走到尽头了。腾讯的钱花得值吗？
独播，雷声大雨点小。
先来看题目。
全友是名副其实的世界级“剧王”。从新榜单检测到的数据来看，最近一个月的微信文章有9736篇，其中10w ++文章有138篇。全友最后一季，腾讯视频播放量有望突破10亿。
4月15日首播集是右游话题最高峰，之后话题迅速下滑。但此后的每一集，编剧都埋下了话题:二丫刺杀夜王，吉诺表白人生，詹姆献身布蕾妮。总的来说，这部剧在新媒体的话题热度曲线是随着每周一的更新而波动的，预计在最后的聚首会达到第二高点。
(右游话题趋势图，来源:新榜)
目前全友最后一季已经到了第五集，专辑在腾讯视频的播放量达到了4.3亿次，平均每集8600万次。但是相比国产剧的百亿，差距还是很大的。以今年热播的电视剧《一切都好》为例。其播出形式是多平台的，包括三家卫视和“爱优腾”等视频平台。《一切都好》共46集，已在腾讯视频播放66.5亿次，平均每集1.45亿次，远高于右巡。如果对比整个平台的单集播放量，差距就有四五倍。
这种比较可能并不公平。毕竟2019年一整年，一切OK也是最好的剧王之一。所以我们用二次元来对比腾讯最近独播的青春剧《致我们温暖的时光》。《时之光》共24集，每周三、四更新两次，累计播放量15.7亿次，平均每集播放量6500万次。《时之光》单集播放量虽然低于右游，但日播放量、用户人气、观看度几乎都高于右游。
(钟点之光、右游、all good平均播放量对比，原始数据来源:伊恩数据)
单从播放量来看，全友最后一季第一集当天播放量为6100万次，后续播放量再也无法达到这个高度，仅在播放当天(周一)出现一个小高峰，呈现“高开低走”的趋势。
(4月15日-5月12日，全友和小时光在腾讯视频的播放量，原始数据来源:伊恩数据)
(4月14日-5月12日，全友和小时光的微信搜索指数，来源:微信指数)
乍一看，右巡最后一季的播放量和媒体热度似乎有差距，有种“雷声大雨点小”的感觉。不过延续了前几季的势头，全友最后一季评分高达8.8分，击败了其他热门国产剧，在本周全球口碑剧集中排名第一。良好的口碑也吸引了一部分不是右游粉丝的观众，他们开始“追上”右游。据百度指数显示，在《权力的游戏》的需求图谱中，除了热门的《第八季》之外，《第一季》的搜索量也在上升。
(《权力的游戏》需求图来源:百度指数)
谁在追逐权力之旅？虽然播放量不能为王——也就是说播放量带来的贴片广告收入不会太多，但是右游的受众是广告主眼中的高含金量消费者，为了抓住这部分人群，他们愿意为单次点击广告支付更高的价格。
自2011年开播以来，《权利之旅》的制作方HBO主要通过付费内容和服务、制作精良的内容和严肃的题材筛选出目标用户。除了用户付费，全友一直在与顶级品牌合作，为节目寻求资金支持。其中包括赞助奥利奥、拉什和百威啤酒，与威士忌品牌尊尼获加联合推出GOT威士忌，与阿迪达斯联合推出Ultra Boost系列。各品牌在社交媒体的营销势头也为全友带来了更多的粉丝。此外，还有由其衍生的游戏辅助工具，如2012年氰化物工作室开发的同名RPG游戏，2018年华纳发布的手游产品《权力的游戏:征服》。
不用说，这些广告主要是针对男性消费者的。毕竟主流电视观众以女性为主，可以以一部连续剧为起点，把男性观众牢牢绑在电视机前。啤酒和威士忌的广告客户绝不会错过这样的好机会。
全友在中国的营销主要由腾讯主导。根据百视通和百度的数据，中国73%的粉丝是男性，主要是生活在北上广等一线城市的上班族，主要是80后、90后爱看英美剧的人，30-39岁的占49%。
(电源的游戏用户画像:百度指数)
对于这些年轻的男性观众，腾讯视频选择的广告赞助商是国内新能源汽车新兴品牌威马汽车。看右游回顾展的时候，会有品牌的广告曝光。同时，威马汽车也采用“火与冰”的主题来营销其新产品EX5 Pro。
独播权是腾讯视频推动内容差异化的体现，也是吸引用户、促进会员增长的重要方式。《2018腾讯娱乐白皮书》显示，2018年六大视频网站独播剧总量增长14.5%，总播放量已超过2000亿。独播意味着内容和平台的排他性和差异性，有利于撬动垂直题材的特定用户。
对于腾讯视频来说，美剧等进口频道也是内容差异化的战场。随着全球化的进程，用户需求的扩大，版权市场的不断成熟，引进国外剧对于头部视频平台来说会越来越重要。
一集的成本是1500万美元。腾讯做HBO史诗剧做的很好。《权利之旅》第一季一集成本达到500万美元，最后一季一集成本高达1500万美元。粗略估计，总成本约为1亿美元。但是，权利游带来的收益似乎更高。自2011年开播以来，HBO在全球已拥有1.42亿订户，超过了网飞。时代华纳公司过去三年的财报显示，HBO的年净收入超过20亿美元，这样的用户增长和收入离不开右游的功劳。
那么腾讯在右游上花了多少钱呢？首先，腾讯和HBO说的是一个套餐价格。早在2014年，腾讯就宣布成为HBO在内地的独家授权播出平台，拥有每年引进900集后者内容的权利。
据《2014年腾讯娱乐白皮书电视篇》显示，引进中国的美剧平均每集价格为3万美元。此前，有媒体报道称，腾讯为《万事大吉》的每集版权支付了300万元，为如意的《宫中情缘》支付了1500万元。
作为HBO的大结局，《权利之旅》的真实价格很可能远高于3万美元，但作为包装协议的一部分，不会贵太多。毕竟，在多年试图进入中国失败后，与腾讯视频的合作是HBO的生命线。从2005年到2015年的十年间，HBO一直以付费电视频道和涉外酒店频道的形式登陆中国，辐射的人群非常有限。
与腾讯视频的合作拓宽了HBO的中国市场，也带来了很多之前没有固定观看频道或者不太在意删节的观众。右游带来了一批愿意消费的忠实粉丝，更重要的是提升了广告传播效果和品牌价值。差异化的优质内容也吸引了更多用户，从而提升了腾讯视频的竞争力。
但播放量和广告收入并不是腾讯引入右游的主要原因。
2017年以来，腾讯视频商业化部门集中精力整合旗下内容IP，做IP授权和增值服务，在右游上也有了更多动作。除了播放剧集，腾讯视频还会推广与右游相关的自制节目，如右游挖掘原著、右游背后的人性与职场潜规则、右游玫瑰姐夫课堂等，部分节目需要付费观看；衍生品方面，腾讯的影视正版商城“草场地”正在销售周边产品，包括马克杯、t恤、蓝牙音箱等。
右游最受关注的IP授权是由游族网络开发、腾讯独家代理的同名手游《权力的游戏冬天来了》，5月8日开始守夜人集结测试。目前游戏预约人数约为14万。依托腾讯多元化的业务，右游的内容和商业生态正在形成。
《一切都好》完结了，衍生出来的主要内容也只有大红泥(苏大强)开始玩嘻哈了，《权力的游戏》完结了，但是腾讯的ip黄金账号还远没有完结。