一边被骂，一边求播，《新葫芦兄弟》为何成了彻彻底底的网红？

“喂，把我的葫芦娃还给我！”

在最近结束的中国CCG发布会上，上海美影厂发布了动画电影《新葫芦兄弟》，于7月12日在三家动画电视台和网络平台爱奇艺播出。这部260集的新漫画不仅五季一年一播，还将拍摄真人电影，推出舞台剧和书籍，手游版权也授予凯撒。

这种备受瞩目的IP产业链开发模式，并没有得到其他热门动漫IP同样的掌声。动画播出后，网上声音不断。

但播出没几天，其在爱奇艺上的播放量飙升至2.8亿次，7天内播放指数位列爱奇艺动画指数榜第一。结果这部动画片突然莫名其妙停播后，网友们在微博里留言，强烈要求重播。

这一巨大的反转，前后仅一周时间，已经让葫芦娃再一次走上了网络的风口浪尖，成为了彻头彻尾的网络名人。

经典IP的翻拍，跳不出“失败”

作为上世纪80年代上海电影制片厂创作的经典动画片，葫芦娃形象深入人心。哔哩哔哩葫芦娃长达50页的创作和演绎，在90后的心目中展现了它的魅力。

所以，即使你没看过86版葫芦娃的00后，你也会知道葫芦娃是一个面相凶狠的2D剪纸形象，而新版因为葫芦娃形象的变化和相对简单的画面，卖不出“情怀”，这也是这次网上“吐槽大会”的焦点。

此前，上海美术电影厂宣布将翻拍几部经典动画IP，如《黑猫警长》、《黄瓜娃》、《舒克和贝塔》、《两代情》和《大耳朵图图》。去年的大电影《黑猫警长》在影院播出后，一大批人对着去影院看黑猫警长IP的80后观众大呼新形象、新故事，最后“毁了我的童年”了。59660.88668688666

(到目前为止，观众还不知道雷九警察的其他八位成员是谁)

为品牌觉醒重新制作的动画片《新葫芦兄弟》在爱奇艺上发布前八集(一天四集)，即第二天播放量约2500万，大部分集中在前两集，而后六集平均每集只有250万的点击量。大部分为“情怀”而来的网友只看了两集就不看了。

在各种论坛上，关于“新葫芦兄弟”的网友讨论，除了常规的“毁了我的童年”之外，还有“我绝不会让我的孩子看这部动画片”等等。

这与制作方在CCG最后的发布会上的说法“从无到有，很难孵化出一个经典的儿童IP。所以，重新开发深受80后影响的葫芦兄弟，或许能打开一条打造儿童动漫IP的捷径。”“80后家长乐于在自己熟悉的优秀内容领域与孩子交流，传承经典IP。”预期有很大偏差。

网络上出现过无数“经典IP翻拍大多失败”的例子，所以在《新葫芦兄弟》上映前，网络上就有文章根据新闻稿“终结了童年的美好回忆”。

(旧版凶新版可爱)

新版动画发布近一周，至今各种声音不绝于耳，都是围绕新葫芦娃的网络名人形象。雇主缺乏投资导致了糟糕的画面，东拼西凑的情节和互联网上太多的流行笑话。简单来说就是和老版本差别太大了。对于这些问题，《新葫芦兄弟》导演表示“回归30年，从造型设定到色彩画风，从故事结构到片集长度，更多的还是照顾到了现在孩子们的观影习惯。"

剧情取胜，新动画获得观众认可。

与延续至今的吐槽声相反，《新葫芦兄弟》在爱奇艺上的26集点击量已达2.8亿，在前几集短暂的低点击后，迎来爆发期。截至7月20日，平均每集点击量在1000万左右，第一集点击量依然最高，为4450万。

(爱奇艺《新葫芦兄弟》播放指数目前位居动画栏目第一)

在该系列的弹幕评论中，大部分更早的几集弹幕和评论也集中在新旧版本的对比上。越到后来，弹幕和评论呈现一边倒的好评。早前吐槽的长漫画的缺点——一个葫芦娃需要多集来刻画，也随着剧集的深入被网友忽略了。

“这部剧有毒，但我就是停不下来”、“好看，越看越像”、“七娃可爱，四娃急躁，老大娃善良，她爱二娃，喜欢梅苏畅，她有计划”，大量正面弹幕和评论证明这部剧从剧情上征服了观众。

但从弹幕中暴露的年龄来看，对这部漫画给予好评的观众都是80后，超出子女年龄层次的，90后，00后的。估计制片方也没想到会从网播渠道收获一定数量的潜在观众之外的观众。

原计划本季更新52集，儿童动画电视台和爱奇艺突然在26集停播。在爱奇艺动画官方微博中，表示应版权方要求停止播出，9月份恢复播出。在微博中，大量网友留言要求立即重播，也有不少网友前往上海美影厂微博申请重播。

这个网络主流声音和观众最终选择的例子，在最近的《大鱼海棠》中也有体现。但《大鱼海棠》是超高质量超低故事情节，而《新葫芦兄弟》恰恰相反。

说到经典IP的改编，人们自然会先给新作贴上“毁童年”的标签。不过新的葫芦兄弟在保留老版主题的同时，自带眼线，葫芦娃，爷爷喋喋不休，还有各种流行的网络段子，其实和现在的低龄儿童动画风格非常吻合。毕竟这部漫画本来就是给孩子看的。

2008年，上海美术电影厂出品的电影版《葫芦兄弟》是对第86部漫画的重新剪辑，豆瓣评分7.8。但最终971万的票房还是明确给了上海美影厂，几乎一成不变的内容只是粉丝表达感情的工具，无法得到主流观众的认可。

当我们谈到文化的传承时，如果不对原有的文化进行创新，传承其实是失败的。动漫经典IP上也是如此。当环境发生了变化，没有创新就不会有新用户。这对于实现经典IP，打破中国艺术电影“艺术水平高，商业化程度低”是不利的。

但就动画本身而言，一位网友发出的弹幕，或许最能说明《新葫芦兄弟》在寻求播出的同时被骂的情况:如果《新葫芦兄弟》没有一个感伤的主题，抛开看过前作的人，动画或许不会一开始就被批评得一无是处。

在动画断层的中国，如何在改编经典IP时讲好故事，照顾好原著粉丝，让IP受到各个年龄段的照顾，真正传承下去，是需要中国动画人努力思考的问题。

作者:ACGx