地面频道高收视剧分析：三大题材“利器” 十大受欢迎剧集制作机构

2023-11-09 13:43 作者：岑岑围观：次

整合城市地面频道的优质购买平台和投资平台，以有限的资源和资本重新整合市场优质资源，撬动和抢占稀缺的金字塔顶剧资源，仍是地面频道未来获取优质剧本资源的一个方向。

来源:看点中国(ID:手视中国)

近年来，央视凭借强大的经济和人力资源，在中国电视市场竞争中仍然占据着举足轻重的地位。省级卫视凭借覆盖面广、节目编排灵活等优势，拥有一定的忠实观众，在国内电视市场竞争中也极具竞争力。

而省市地面频道处境不佳，选择播出的剧大多“性价比高”，整体竞争力较弱，对电视剧市场的影响力减弱。本文基于CSM Media Research的InfoSysPlus和TVPris数据，分析了2018年高收视率电视剧在地面频道的播放量和收视情况。

地面频道电视剧整体收视状况

截至2018年11月24日，所有被调查城市观众2018年人均在地面频道观看电视剧13分钟，与2017年持平(图1)。

从地面频道月度走势来看，2018年受电视收视总量整体下滑的共同影响，地面频道电视剧市场持续萎缩。与2017年相比，除1月和4月外，其他月份地面频道电视剧观看时长均有所下降(图2)。

地面电视剧的主题比例

截至2018年11月24日，100个城市地面频道电视剧TOP5的主题分布集中在三大主题。军事斗争占33%，反谍/谍战占23%，现代传奇占15%，前两类题材占56%，三类占71%，进一步体现了三大硬剧题材在地面频道的优势(图3)。

地面频道播出的高收视率剧基本都是硬剧，比如抗战剧，谍战剧。抗日剧具有成本低、剧情强、观赏性好等特点。这个主题已经被地面频道过度开发了几年，观众的品味也日益提高。抗日剧饱受诟病，但这些剧传递的价值观弘扬主旋律，充满正能量，市场效应巨大。

城市方面，北京、上海、成都、宁波、郑州、长沙、青岛、重庆、沈阳、无锡等45个城市，均为军事斗争、反谍/谍战、现代传奇，偏好三大题材。

地面电视剧观众

从各年龄段观众观看电视剧的集中度来看，省级非卫星频道和市级频道呈现出相同的趋势，女性观众普遍比男性观众更喜欢地面频道的电视剧。

与2017年相比，2018年44岁及以下观众对地面频道电视剧的集中度普遍下降，而45岁及以上观众对地面频道电视剧的集中度上升，年龄越大对电视剧的偏好越大。这反映出中老年观众仍然是地面频道电视剧的重度观众，他们越来越喜欢这些电视剧(表1)。

高质量剧目的模型:多区域对观看价值的贡献

1.电视剧市场竞争激烈——“新”剧比“旧”剧更受欢迎。

虽然地面频道的优势与卫视相差甚远，但大部分剧集都是在地面频道首播，这反映了剧集积压的现状:电视剧在制作完成后的一年内处于黄金期，过了这段时间机会越来越小，于是部分剧集优先在地面频道播出，然后少数优质剧集被卫视发现并升级。2018年地面电视剧TOP5播出的剧集中，制作年代越新越容易播出(图4)。

2，地面频道电视剧受欢迎-三大题材突出。

收视率好没有明星的剧目集中在三大题材。其中，现代传奇剧《女黑帮传奇》在45个城市播出，其中10个城市进入前5；另一部《赏金行动》在41个城市播出，其中9个城市进入前5；军事斗争剧《战狼战狼》在44个城市播出，6个城市进入前5；都市生活剧《王福成龙》在15个城市播出，6个城市进入前5。

此外，2017年11月21日在安徽卫视首播的悬疑剧《暖恋》在61个城市播出，其中7个城市进入前五，说明优质的二轮剧和后续播出也是地面频道的重要抢夺者(表2)。

传奇战争剧《女土匪头子传奇》讲述了解放战争时期，土匪、国民党军和解放军在贵州山区殊死搏斗的故事，为荧屏前的观众呈现了一个惊心动魄的传奇。从收视表现来看，该剧在苏州电视台(一套)、南通电视台(一套)、湖州电视台文化娱乐频道、宁波电视台(四套)覆盖的城市均获得地面频道电视剧收视第一名。

传奇谍战剧《寻金记》讲述了杨天行因为祖传宝物而卷入争斗的故事。在经历了家庭的巨大变故后，他凭借自己的聪明才智，逐渐摆脱了追宝的日本人和汉奸。从收视效果来看，播出《猎金行动》的七个频道在九个城市进入前五。其中，省级非卫星频道四川电视台影视文艺频道在成都、宜宾、泸州进入前五，其他6个市级频道在各自城市均取得了不错的成绩。

《战狼战狼》这部抗战剧，讲述了南京显赫家族罗氏家族在1937年留日抗战期间，经历南京大屠杀和重庆大轰炸，从而奋起与日本侵略者决一死战的悲壮故事，书写了中华民族永不屈服的“战狼”篇章。

四川电视台影视文艺频道播出的《战狼战狼》，在成都、广元、泸州地面频道电视剧排名前5。该剧在无锡广电都市资讯频道、南通电视台一台(新闻综合频道)、温州广播电视总台新闻综合频道播出，在各自所在城市也取得了不错的收视率(表3)。

除了其他因素，收视水平取决于剧的质感、节奏和吸引力，好剧难求。通过以上收视率分析可以看出，播放未经上星频道推广的新剧的频道，如常州电视台(新闻综合频道)、南通电视台(新闻综合频道)、徐州电视台、四川电视台、苏州电视台(新闻综合频道)、盐城电视台、泰州电视台新闻综合频道、广东广播电视台珠江频道、无锡广播电视台都市资讯频道等，多次进入地方城市地面频道TOP5榜单。

笔者多方了解到，上述电视台已经联合成立了一个标志性的联盟，宣称在优质电视剧的联合采购、策划、定制等领域实现资源共享、紧密合作。对于地面电视剧的市场竞争，地标联盟正处于成长阶段，未来势必成为电视剧行业不可忽视的力量。

3.地面频道选剧方向——各有千秋，百花齐放。

在2018年各地面频道的收视表现中，几家制作机构的表现抢眼。其中，由上海新文化传媒集团有限公司和河北影视制作中心制作的剧集最为抢眼。在100个城市进入地面频道的前五大剧中，有6部剧各自取得了非常好的成绩。

此外，深圳市广播电影电视集团、中国广播电影电视音像出版中心、海润影视制作有限公司、山东省影视制作中心、广电传媒文化发展有限公司、石天卫星传媒有限公司、东阳长城影视传媒有限公司、安曲江春荣和影视文化有限公司等公司制作了更多脍炙人口的优秀剧目(图5)。

上海新文化传媒集团有限公司出品的军事斗争剧《狼王》(别名《胜利之路》)和《小鬼当家》分别在郑州和贵阳获得地面频道电视剧TOP1，其反谍/谍战剧《动枪口》、《我爸是卧底》获得良好收视率。

河北影视制作中心的军事斗争剧《抗日绝杀》在梅州、揭阳获得地面频道电视剧TOP1，其他军事斗争剧《晋察冀枪声》、《抗日军刺》、《抗日绝杀》(别名《军刺二》)吸引了更多观众。深圳广播电影电视集团凭借其优秀作品《女黑帮传奇》进入多个地区地面电视剧TOP5榜单，取得了苏州、宁波、南通、湖州地面电视剧TOP1的成绩。

中国广播电影电视音像出版中心出品的反谍/谍战剧收视喜人，如《冰锋》、《未知锋》、《无声暗战》、《特别行动》、《狐影》，其中《冰锋》、《未知侠》、《无声暗战》分别在昆明、青岛、盐城获得地面频道电视剧收视第一名。

海润影视制作有限公司的军事斗争剧《雪中女兵》《铁血三军传奇》《地雷战》《鬼子跑不了》收视率突出，其中《雪中女兵》《地雷战》分别在太原、惠州地面频道电视剧排名第一。

山东省影视制作中心制作播出的《红岩下追》、《同行》、《永不原谅》、《知青》、《穿越烽火台线》等剧均取得了一定的收视率(表4)。

从各城市地面频道电视剧TOP5的情况来看，上海新文化传媒集团有限公司、河北影视制作中心、深圳广播电影电视集团、中国广播电影电视音像出版中心、海润影视制作有限公司的军事斗争剧在各地都取得了不错的收视效果。每个制作机构都给观众带来了自己的优势，或许这些制作公司制作的剧为地面频道提供了收视保障和选剧方向。