《幸福照相馆》：用科技实现"团圆"梦想，这款H5做到了

来源:人民网

原标题:【获得中国新闻奖一等奖的经历】幸福照相馆:用科技实现“团圆”梦，这个H5做到了。

2018年春节，央视财经频道联合腾讯公司创新运用互联网“多面融合”技术，从春节拍全家福的传统习俗出发，推出了H5产品“幸福照相馆”。该产品专注于春节的核心元素“团圆”。通过总结改革开放40年的时代特征，共制作了50套不同年龄、风格、家庭条件的全家福模板，供用户根据自己的喜好和需求进行选择，取得了良好的社交传播效果。

2月13日，H5幸福照相馆一经推出，就轰动了网络。不用坐着不动换衣服化妆。您可以通过在线上传个人照片来定制独特的家庭照片。好玩又易操作，俘获了众多网友的心。短短一周，约1500万人“走进”幸福照相馆，留下了2018年春节最珍贵的时间印记！更重要的是，H5已经帮助超过500万个家庭实现了拍全家福的梦想，并在家人团聚的春节期间利用技术提供温暖。

一个

优秀的创意来源于与观众的共情和形式上的创新。

“团圆”是中国传统节日春节的永恒主题。如何在这个中国人最重要的节日里，打造一个“有趣有意义”的新媒体爆款产品？

央视财经新媒体的同事和腾讯的“小伙伴们”就2018年春节期间推出什么样的H5财经媒体产品进行了一次“头脑风暴”。最终的想法是从一个短视频广告中获得的。这则广告讲述了一个家庭团聚的故事:全家福照片中，父亲轻轻地把手放在旁边的空凳子上，期待远在他乡的大儿子回家。儿子看到这张有瑕疵的全家福，毫不犹豫地踏上了回家的路。这种故事特别符合中国人春节团圆的心理。在这个短片的启发下，大家找到了与用户的共情点——拍一张全家福。

对于中国人来说，一张温馨的全家福照片不仅能定格家人的幸福回忆，更能见证时代的发展变化。家庭照片承载了回忆，定格了时间，凝聚了亲情，表达了家庭成员对家庭和睦的向往和对家庭完美的纪念。央视财经频道借助互联网新技术，让更多人拍全家福的愿望实现了。

《幸福照相馆》的原创性，让拍全家福这件看似简单的事情变得更有意义——无论是回忆时光的流逝，还是实现这个春节因为种种原因无法拍全家福的人们的愿望，都能触动人们最真实的家庭记忆。幸福照相馆不仅可以为每一个小家庭实现团圆的梦想，还可以通过改革开放40年来具有时代特征的场景，将小家庭的幸福时刻与国家的发展记忆巧妙地结合起来。“家是最小的国，国是最大的国”，家和国在团圆的美好愿景中融为一体。借助朋友圈的翻牌广告，幸福照相馆带给观众的情感体验和交流更加完整，真正实现了“情感营销”的价值。当它以真实性和互动性到达用户时，就被赋予了更多的社会价值。这也是爆款背后最大的意义——除了流量和曝光，它还有真正触达亿万人的温暖力量。

2

多人脸融合技术有助于呈现精准的内容。

从专业的角度来看，幸福照相馆H5作为一款成功的新媒体产品，无论是页面内容的准确性，还是变脸技术的效果，以及超高流量下的流畅运行，都经历了极大的考验。

首先是内容。全家福反映了改革开放40年带来的巨大变化。从服装的颜色、款式到背景的设置，都要真实还原历史的原貌。作为主流媒体推出的新媒体产品，必须保证原创素材的准确性。为此，我们去了中国照相馆，从极具年代特征的老照片中寻找每个时代的不同特征。其中，最费时间的就是选择照片的服装和背景。为了达到最好的效果，制作组特意进棚拍摄。以10年为一个时代节点，重新搭棚拍摄4年原版，作为素材的主题。这个模板推出了50套款式。内容的准确性保证了最终沟通过程的顺畅和稳定。

其次是技术。在以前，要让电脑批量生成的照片，在保留用户面部的同时，快速做到美观自然，是不可想象的。很多人都很好奇，如何在一张照片中同时呈现多张脸，而且看起来还毫无违和感？这需要突破两大难点:一方面，用户需要通过直接上传最新照片的方式，突破时间空限制，瞬间“穿越”回到各个时代。想要还原20年前和30年前的样子，需要大量的算法；另一方面，由于用户上传的个人照片拍摄环境不同，光线不同，需要让大家回到同一个时间空，避免违规和失真。这款产品不仅依靠腾讯优图自主研发的人脸识别、五官定位技术和田甜p图独创的人脸融合技术，还使用了一套肤色校正的方法。通过分析用户脸上的光照，我们设计了光线的综合算法，包括亮度调整和色温融合，然后调整到统一的维度再应用，让每个人脸上的光线都是一致的。高科技多管齐下，终于让这次“穿越”之旅变得真实而充满惊喜，达到了在照相馆拍摄的效果。

三

多平台资源汇聚，打造融温度于一体的媒体产品

“幸福照相馆”媒体融合项目由中央广播电视总台央视财经频道率先推出，在电视屏幕上播放制作秘笈，吸引观众扫码观看。新媒体方面，央视财经新媒体从“两微一端”入手，联合全国138家主要媒体、全国铁路系统385家新媒体、共青团中央宣传部、学校部、78家知名企业共同转载、参与活动。该项目也得到了中宣部的认可，并在全网推广，形成了全国性、立体化的推广。这是第一次多媒体和多平台参与和推广的统一活动。

社交媒体时代，用户的注意力被海量信息撕裂粉碎，人们很难被一个故事感动。微信拥有近10亿的活跃用户，成为春节期间最大的流量入口，“指尖春运”成为春节的又一“习俗”。“幸福照相馆”就是抓住了这个机会。借助微信平台的运营能力和流量优势，这样一种“怀旧梗+照片滤镜”的互动方式再次实现了爆发式传播。

央视财经在腾讯社交广告推出的限时定制朋友圈翻转卡广告，也以独特创新的方式助推了全家福H5。广告受新年贺卡双面内容的启发，通过正面的广告视觉吸引眼球，通过背面的情感话语和家庭故事促使参与。通过“like-flip”这一创新的互动形式，用户构建了家庭照片情感的延续和升华，创造了更深层次的精神连接，极大地提升了家庭照片的内容互动性和情感表达性，在基本功能之外展现了广告互动、有趣、温暖的一面，完美连接了从发现惊喜到情感升华的用户体验。

此外，裂变式传播也逐渐扩大了受众。家庭照片的意义和图片的技术美化效果促使用户积极分享H5效果图。当用户在朋友圈或其他群聊中分享转发时，就形成了一个以每个用户为节点，朋友相互重叠的多层次交流网络。它们相互渗透，让越来越多的人加入传播队伍，传播方式从传统的点对点传播发展到基于人际点对点的基于网络的精准传播，传播由被动转为主动。

幸福照相馆用户已达173个国家和地区，PV超过1670万，UV超过1012万。该项目凭借独特的互动创意、人文情怀和创新的营销方式，荣获“2018中国互动创意奖”和“2018中国媒体营销奖银奖”。

幸福照相馆这一创意互动产品，改变了以往与家人聚餐、看电视的单一相处模式，激发了更多的家庭互动和家庭话题，营造了春节的浓浓亲情，潜移默化地拉近了家庭的距离。把“一个人的自我欣赏”变成“一个家庭的狂欢”，用互动拍照代替自拍，用家庭情感的回归唤醒年轻一代，为更多的中国家庭在跨年、除夕夜创造了话题和温暖的互动。

有网友在社交平台上评论说:“全家人足不出户合影，很难得。不同主题的模板唤起童年记忆和他们父母的话题。没想到，一张小小的照片能散发出如此巨大的温暖。”

(作者单位:中央广播电视总台央视财经频道新媒体编辑组)