电视剧名《惹上冷殿下》，惹上冷殿下全部演员表
文/肉酱
《放松》、《减压》、《沙雕幸福之源》，集高甜氛围与魔幻剧情于一身的青春网剧《寒夜公主殿下》，在今年暑期档掀起了一股小小的旋风。从“不知道为什么点开了”到“为什么一下子看不完12集”“求播放全集”，很多年轻观众打开视频后不自觉地陷入疯狂追剧模式。
《寒夜公主殿下》讲述了拥有百万粉丝的“国民爱豆”司徒凤与扮成丑女的富家女之间的爱情校园故事。仅从剧情上看，这和一般的校园偶像剧没什么区别，阵容上也没有顶级流量，但总比清新不油腻的杏仁饼画风和满满的反套路的人强，突围成“小爆款”。
8月8日，由企鹅影业、Lyco传媒出品，白柳影视联合出品的《寒夜公主》正式登陆腾讯视频、芒果TV。开播首日位列网剧日播榜第三，次日升至网剧日播榜第二，连续四天位居日播榜TOP3。两部单日播放量突破1亿+。猫眼数据显示，截止到节目结束，播放量已经成功突破17亿。
除了播放量的辉煌表现，《寒夜公主殿下》也是话题收割机。
据“谷多数据”显示，目前微博超级话题#殿下#已有2.9亿人阅读，视频网站评论数达到228181条。随着播放量和话题的不断增加，《寒夜公主殿下》在豆瓣获得了7分的评分，这在偶像剧的类别中是一个不错的成绩。该剧在台湾省CHOTOTV一开播，就登上了中国台湾省脸书热门剧口碑榜。台湾省网友怒称“暑期最美大陆偶像剧比韩剧好看。”
《寒冷中的公主殿下》看起来就像一尊二岁的沙雕，以其甜美的杏仁饼风格俘获了一大批九岁女孩的心。但在影视市场略显平淡的暑期档，由莱克传媒出品的《寒冷中的公主殿下》却以中小投资取得了不错的市场反馈。它做对了什么？
为什么能收获少女心？深入年轻观众的圈子
《寒夜公主殿下》之所以能收获这么多“少女心”，是因为它精准地渗透到了95后、00后的观众圈。
云合数据显示，冷殿下的核心用户群体在20岁左右。
"现在年轻观众更需要一种娱乐服务精神."莱克传媒的CEO也是《冷&的公主殿下》的制作人；总制片人陈认为，年轻一代的内容消费观念是“你让我快乐，所以我花时间陪你。”
陈对95后年轻观众的分析有三个特点:第一，他们是一群在糖水中长大的人，一般都是在良好的环境中长大的；第二，他们对事物的看法非常简单直接，不喜欢复杂的套路，更喜欢那种直白的感觉；第三，这群人是看短视频和微博长大的，他们对很多内容的追求是碎片化的快乐。
基于对用户群体画像的深刻把握，剧组在“节奏快”、“酷感强”、“满心欢喜”三个方向都有了明确的进展。
在整体基调上，《寒夜公主殿下》首次提出“杏仁饼的概念剧”，强化“少女心”的欢快风格。无论是在布景色彩、穿衣方式还是官方海报上，寒冷中的公主殿下都专注于马卡龙系列色彩，展现出清新、美丽、开朗、青春的气息。
细节上，《寒夜公主殿下》走的是韩国偶像剧的精致路线。创作前期，团队对热门韩剧逐一拆解，根据剧本对韩剧中同类型的场景、服饰、道具、色彩进行分析，甚至到服装搭配、灯光摄像机的使用、重要场景的借鉴。“甚至在定衣服的时候，我们还退了很多次，就是为了让主演的衣服更有韩式和杏仁饼的味道。”陈告诉小宇。
在剧情和人的设计上，《寒夜公主殿下》也和马卡龙有异曲同工之妙。细师女主角两面夹击国民偶像，碰撞出一系列高甜互动，就像一个高甜的杏仁饼。“同时，我们把这部剧定位成了一种小吃，大家可以在茶余饭后愉快地享受它的甜蜜。”
在演员群体中，也是颜值和演技兼备的年轻牌。该剧由小说《清新校草》和孙艺宁《鬼马花》主演。很多大师创作的胶原蛋白是青春校园里的画风。导演钟庆说，选角团队前期花了很多功夫，剧组横跨北京、上海、台湾省，见了几家著名经纪公司的演员。“毫不夸张地说，我见过100个陈青青，80个张芳芳，200个林依洋。”
在陈看来，选角是偶像剧成功的关键。“重要的是要有美感，这样观众才能幻想。”其次，演技也不可或缺。“孙艺宁可以在两种身份之间自由转换:平民女孩和富家女。很多观众看完之后在哔哩哔哩刷弹幕，说认不出是同一个人。我觉得这是对她演技的极大认可。”
《寒夜公主》改编自黎明的《寒夜公主》，这是国内第一部揭秘饭圈秘密的生态剧。剧中很多“揭秘饭圈生态”的场景，比如买杂志、买周边、买演唱会门票、搬专辑等，都被很多观众评价为真粉丝画像。腾讯视频的项目负责人表示，饭圈生态将更有效地触达00后圈子。
不过，与原著相比，《寒夜公主殿下》对人物背景和性格进行了调整。改编后，主人公司徒峰的身份从黑帮学生变成了新偶像，弱化了家庭背景。而女主陈青青也从一个“喊打喊杀”的暴力女，变成了一个网红智商甚至碾压男主的富家女。这种改编是为了平衡男女主角的阶级感。陈认为“聪明”是对年轻女性最好的赞美。“现在的女性观众更在乎平等，这不仅体现在经济上，还体现在智商上。”
在话题营销上，《冷战中的公主殿下》也把主战场搬到了像、这样的95后、00后偏爱的短视频平台上，陈发现了一个有趣的现象:能在火起来的内容，它在优爱腾这样的大视频网站上的传播力并不差，“因为它击中了快节奏、碎片化的酷炫感”。
目前，《寒夜公主殿下》的相关视频在Tik Tok的传播量已经接近8000万，其中以接吻集锦制作的视频以及根据《真香》梗制作的剧情删减引起了极大的关注。陈表示，《寒夜公主殿下》的营销思路是碎片化的，并没有利用强烈的社会话题进行价值输出。“我们就是想让观众开心，进行碎片化发酵，传播一些大家喜欢的片段和梗。”
为什么能频繁发生爆炸？深挖主题，加紧与平台合作。
成立于2014年的《冷殿下》成功经营的莱克传媒，在2015年和2016年先后推出了充满“少年感”的科幻网剧《天才J》和《小能力者》。后来，莱克传媒转向女性题材，推出了《动物系的恋人》和《寒冷的公主殿下》，分别代表了“轻熟系”和“少女系”。未来，莱克传媒还将深挖武侠和现实主义题材。
除了拓宽题材类型的思路，莱克传媒也在加紧布局与视频网站的合作，寻求更广阔的发展前景。
《动物爱好者》由莱克传媒和搜狐视频联合出品。这部作品作为莱克传媒触电女性题材的处女作，为其开拓成熟女性市场奠定了良好的基础。该剧总播放量突破6亿次，豆瓣评分在7分以上，成功在海外市场掀起一轮购买热。
而《寒夜公主殿下》是莱克传媒的第一部IP改编，以原创起家，瞄准少女市场。2016年，莱克传媒从掌阅手中买下了该IP版权。项目上线后，腾讯视频和企鹅影视相继加入，参与定制和联合制作。
在双方的合作中，腾讯视频和企鹅影视为莱克传媒提供了数据支持，可以更详细的了解用户的画像和观看偏好。在剧集的播出模式上，每集25分钟，共30集的迷你剧走的是“短”、“快”但“停不下来”的路线。
排期方面，《寒夜公主殿下》8月8日开播，腾讯视频精确计算，确保暑假结束前播出:会员先播12集，之后每周三更新6集，非会员每周三、四、五更新2集。腾讯视频还将网络版权分配给芒果TV，双平台同步播放扩大了传播。
同时，由莱克传媒和优酷联合出品的首部迷你剧《天才J三部曲》也正在热播。该剧延续“青春感”路线，以中二少年、日系恋人、夺魂少女和男性观众为主要对象。豆瓣评分高达8分。
据悉，《天才J三部曲》和《寒夜公主殿下》两部作品均由莱科执导，剧本也由莱科内部编剧团队孵化。陈表示，目前已经有四五个项目在开发中后期，接下来的作品也会和卫视合作。
尽管第一年偶像剧带来了流量红利，但莱克传媒还是取得了不错的市场反馈。但在整个戏剧环境下，市场氛围依然低迷。今年的影视环境充满反转，流量明星、大导演、演技派演员三重失败。相反，中小题材的网剧异军突起，“酷”剧当道。
在影视业普遍认为的黑暗时刻，陈认为已经迎来了一个非常公平的竞争时代。“这意味着行业规则正在重新洗牌，审美正在重新洗牌，制作将回归更理性的制作模式和编码思路，小而美的题材也有逆袭的可能。”