长尾熊图片，长尾巴熊

随着2023年春节档第九部大电影《熊出没之我》的上映和票房的第三名，儿童及其关联的家长和观众所带来的市场效益将有助于动画电影形成长尾品牌链。从2014年到2023年的十年间，熊出没的动画制作公司深圳华强数码动画有限公司陆续上映了一系列大电影——印第安纳熊兵、雪岭熊风、熊心归来、奇幻空房间、变形记、原始时代、荒野大陆、古宅寻宝。

克里斯·安德森(Chris Anderson)认为:“只要存储和流通渠道足够大，需求不佳或销售不佳的产品所占的市场份额就可以与那些少数热销产品所占的市场份额相匹敌甚至超过。《熊出没》系列电影从最初的《熊出没》贺岁片的8.6分逐渐下降，评分从6分到7分不等。相比春节档其他头部贺岁电影，《熊出没》的口碑与票房不成正比，所以某种程度上，《熊出没》电影品牌的形成和发酵符合长尾理论。从长尾理论来看，“渠道”和“产品”是长荣系列熊的关键。

电影档期是在电影市场运作下产生的，一般指在特定时间安排某一类型的影片，以保证票房收入。对于制片方和制作方来说，档期意味着获得高票房的可能性。作为春节期间重要的家庭仪式之一，春节的参加人数往往是一年中最多的。在流派趋同的情况下，电影排期受到商业因素的制约。虽然春运槽点的流通渠道足够大，但是我们在选择槽点的时候还是需要慎重考虑。比如被紧急撤回的《中国乒乓》，在激烈的电影市场竞争中采取了迂回放映策略，错峰上映，给放映成本和观众留下了喘息的机会。熊出没《熊心》之所以能在激烈的竞争中获得流通渠道，是因为动漫熊出没在2012年打开了市场，建立了坚实的群众基础。《熊出没》电影在其品牌效应的带动下，覆盖了广大的中青年观众，成为新一年真正的合家欢电影。虽然春节档的电影类型很多，但是适合全家人看的电影却很少。相比其他电影，合家欢的观影人数成倍增长，在拥挤的频道中有着不可动摇的地位。

合家欢电影的定位定义了“产品”的特性，适合不同圈子的群体观看，显示出“熊出没”系列电影的主题内涵是有层次的。有趣的剧情，温暖感人的情感表达，正能量的价值观，对最新社会问题的思考等。丰富动画内容，也与不同观影群体息息相关。年轻人和老年人已经从被动的带着孩子看电影变成了主动的带着新想法看电影。从《熊猎杀的宝藏熊兵》开始，熊一直在探索和拓展自己的发展道路，每部电影都呈现出不同的思考。在《熊兵，被熊猎杀的宝藏》中，以儿童心理为出发点，用幽默、冒险、崇拜的元素来俘获儿童的心。《熊出没之雪岭熊风》中，游戏打斗中加入了本土元素，富有戏剧感，角色的跌宕起伏带来了刺激和紧张。但《熊心》的回归具有教育意义，呼唤着熊大转型中积极的价值取向。熊的幻想空房间转向科幻电影的探索，融合了喜剧、冒险、科幻等多种类型，影片兼具叙事性和艺术性。《熊的变形记》以家庭为主题，强调父母的陪伴对孩子在欢笑和泪水中成长的影响，强化了家庭团聚和看电影的情感张力。《熊的原始时代》构建了一个想象中的王国，在不同的方言版本中被圈出来。方言版拉近了与观众的情感距离，为影片增添了幽默感，重塑了“熊”的形象。熊出没的蛮荒大陆开始思考社会意义，基因技术背后的伦理考量，人性中被背叛的经历。类似的主题还包括最新电影《熊出没之我》中对机器人时代的反思和对家庭的追求。

九部电影的探索涵盖了多种主题，但每部电影都充满了悬念和冲突。而不是因为儿童观众而说教或淡化剧情，而是以深刻的主题带来感人、刺激的体验，在情感和伦理的展现中引起各层次观众的共鸣。以最新电影《熊出没之我》熊芯为例，“人工智能”和人有什么区别？——人可以感受情绪，积极回应情绪，传递情绪，而人工智能的情绪需要技术操控，否则就是冷冰冰的机器。这也回答了人类对机器的担忧和恐惧:随着工业革命后机器的广泛开发和利用，机器解放了生产，威胁到了人类的处境。它们拥有比人的大脑更快的计算和存储功能，比人的眼睛更快更准确的识别功能，比人更廉价的劳动力......对技术的担忧也蔓延到了艺术领域。在本雅明的《机械复制时代的艺术作品》中，本雅明对技术变革持肯定态度。他认为，虽然文案的“魅力”消失了，但艺术作品也得到广泛传播，技术不仅对艺术而且对政治都有深远影响。《熊出没》系列电影证明了技术对艺术的影响:可以看出《熊出没》定位了高概念路线，三维技术的应用让人物更有质感，动物形象天真，不断寻求突破。《熊跟我来》的采访中显示，全片2000多个镜头，1700多个镜头涉及特效。影片中形象的头发和色彩细节也随着技术的提升不断优化。得益于技术，动画电影在同时期的硬核电影中也有竞争力。

九部电影虽然一直在延续精品路线，但收视率和口碑并不稳定。为了迎合各种各样的观众，尤其是孩子，影片只能做到细节充分，而对于其他群体来说，就是枯燥的剧情。比如《熊出没之我见》熊核里的引言太长，过渡煽情，第一部分拖拖拉拉，第二部分高大上，但有趣的情节很少。如果对影片第二部的理解再有偏差。这部电影陷入了以母爱为宏大主题的老式哗众取宠。

《熊出没》系列已经形成品牌，产业链发展比较完善。有以“熊出没”为主题的方特乐园，还有各种手办畅销书。看来熊出没系列电影不应该和长尾理论里的滞销品相提并论。但从每一部熊出没大电影的上映档期来看，如果没有足够的群体观影渠道，制片方是没有信心拿到高票房的，不是对电影的创作水平不自信，而是因为动画电影是小众产品，跳出了合家欢的时间和地点，即使是优质的内容，在渠道被挤压后也会面临艰难的局面。