优衣库包邮活动，优衣库39元

优衣库作为男女老少的基础品牌，大部分衣服都没有缺点，主要还是好穿。

但最近，它击败了许多奢侈品牌，登上了一个时尚排行榜的榜首，并夺取了大众的话语权。

就是这款不到100块钱的斜挎包，长得像饺子。

“华”这款朴素却耐穿的衣服在国内售价99元，在国外售价19.9美元。优衣库的斜挎包被时尚平台Lyst评为2023年第一季度最热的时尚单品。

Lyst平台拥有超过2亿用户，其榜单“Lyst Index”每季度都会对最热门的时尚品牌和产品进行排名。优衣库的斜挎包这次过了五关，从800多万件商品中脱颖而出。

同时也创下了纪录:Lyst指数是有史以来最便宜的产品。

要知道，与其同台竞技的不仅有Bottega Veneta、普拉达、古驰等奢侈品牌，还有阿迪达斯、迪赛等知名品牌。

这款斜挎包并不是新产品，从2022年就有了。火不是因为有大牌明星和时尚博主，而是因为社交媒体上网友的自来水。

看一看，真的没什么特别的，不就是百搭的基本款吗？

尼龙材质，表面没有任何装饰，男女皆可携带，扔在人群中也不划伤眼睛。

形状其实是月牙形，但因为酷似饺子，所以也叫饺子包。

有妙语连珠的网友调侃是施舍包，尤其是形神兼备的黄色，一穿就有内在的味道。反正全国各地的寺庙都被年轻人挤得水泄不通，背着它拜佛要钱也不错。

逗着逗着，越看越赏心悦目。

当然，就像优衣库的调性一样，娇子的圈子以实用为主，自身重量可以忽略不计，很轻，可以装，表面防水，不怕一点雨水。

优衣库官方视频中，28 × 10 × 17 cm的饺子包看起来很小，但是里面装了很多东西。

除了不能装笔记本电脑，基本上出门的东西都可以用它打包，优雅地挤进广州地铁三号线。

也正是这种反差感，首先打动了对优衣库不那么感冒的欧美网友。

2022年4月，抖音用户@caitlinphilimore发布了一段43秒的视频。

伴随着chill style的音乐，她慢慢地从一个鼓鼓囊囊的饺子包里拿出了自己的随身物品，包括润唇膏、饼干、钱包、钥匙、充电器、发夹、相机、香水和注射笔，甚至还有一个耳罩式耳机。

这个视频已经播放了70多万次。时隔一年，#抖音上的优衣库(Uniqlobag)浏览量已经超过8000万次，成千上万的网友上传了娇子开包的类似视频，仿佛那是哆啦a梦的神奇口袋。

其实饺子包绝对不是最好包的，也不是最吸引人的设计，更不是最便宜的，但它做到了微妙的平衡，导致了它的综合得分很高，也因为社交媒体的传播，最终成为了口耳相传的时尚选择。

在英国市场，它在18个月内7次售罄。在国内市场，最受欢迎的粉色和深米色已经无法通过官方在线渠道获得。

这已经不是饺子包第一次上市了。它还被英国《卫报》评为2022年最畅销的包包。走了半条命，优衣库还得跟我解释时尚到底有什么特别的。

普遍性是指优衣库高居奢侈品品牌榜首，某种程度上是靠“大品牌更替”赢得了群众基础。

2020年，恰逢Y2K风格复兴，普拉达重新发布了90年代的尼龙袋。这款包裹的Lyst被评为2022年最畅销的手袋，使用的材料是回收尼龙，但920英镑(约合人民币7937元)的价格却让人负担不起。

优衣库娇子包的横空空诞生了，是天时地利人和的平等替换。

就连时尚媒体Elle都评论说，别的It包可能要你几千块钱，但优衣库的饺子包就够好了，不超过20块钱。

It Bag，即最能代表当季流行趋势的包包。

饺子包能从众多名牌包中脱颖而出，是一种实力。忙碌的上班族、遛狗的人、公园里健身的人都能背出来，也不怕它磕哪儿。

如果觉得看起来太简单，也可以DIY，就像心灵手巧的人系胸针，挂配饰，缝刺绣。如果你懒得去做，饺子包和美国艺术家基斯·哈林联合做了一个奇特的涂鸦。

反观饺子卖99元，说贵不贵，说不便宜也不便宜。某宝已经有仿品了，应该算是“平换”。

优衣库不是世界上唯一一个可以用一个包打败无敌手的。

无印良品十几元的黄麻购物袋，采用未染色的黄麻，保留了材料的自然外观，损耗后可以分解回收，环保又便宜，还有三分文艺青年的味道。

和DIY饺子包类似，脑洞大开的创作者也会包围巾，缝刺绣，甚至画画。

宜家的FRAKTA编织袋深入人心。FRAKTA在瑞典语中是“货运”的意思。顾客结账时，宜家会以几美元的极低价格出售FRAKTA。

它足够大，也足够结实，可以承重50公斤。不用的时候可以卷成一个小包，不断重复使用。

2017年，一波全国性的FRAKTA翻新潮开始了，FRAKTA变成了帽子、运动鞋、皮包、运动服、口罩。......

无论是黄麻购物袋还是FRAKTA编织袋，都是先达到性价比，贴合自己品牌的定位，再通过最广泛的大众持续传播，发展成为品牌的文化符号和移动广告牌。看似不起眼的外观，也在为创意和灵感留下空白。

优衣库的饺子包也差不多，呼应了优衣库“服务生活”的品牌理念。本来是为了实用而设计的，却误打误撞的撞上了时尚巅峰。

时尚可能有369个等级，定义的标准，比较的等级和大部分的单词等级。但是适合所有人的设计并不是一种时尚。越是日常的东西，越是被时尚看重。

也可以说，饺子包的流行与时尚无关，而是因为便宜、耐穿、美观，所以有一时成名的可能，常见但普遍。