中信、新经典、读客…24家畅销书大厂2021卖得最好的书

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商务君按：年底将至，业内人都说，今年又是没有现象级畅销书的一年。尽管如此，但出版“大厂”还是有不少值得盘点的产品。它们能否在未来占据一席之地，我们拭目以待！

大众出版

本次盘点了12家大众出版机构，包括以出版文学艺术类图书为主的出版机构，如上海译文出版社（简称“上海译文社”）和新经典，以及以出版社科经管类图书为主的出版机构，如中信出版社、电子工业出版社等。

从各出版机构提供的畅销书名单来看，大部分出版机构2021年出版的新书身影较少。其中市场表现较好的包括：机械工业出版社的《底层逻辑：看清这个世界的底牌》10月出版以来已销售30万册，人民邮电出版社的《PPT演讲力 重要时刻 不要输在表达上》、《价值共生 数字化的组织管理》销量均超过10万册。

上海译文社《克拉拉与太阳》是作者石黑一雄获诺奖后的首部长篇小说，其全球多国同步出版引起了行业的关注。译林出版社是此次征集到的大众出版机构中，2021年新书较多的一家，且有2本今年新出版的传记类图书——《我的几何人生：丘成桐自传》《岩田先生：任天堂传奇社长如是说》获得了市场认可。新经典的《文城》是今年最受关注的新书之一，一出版就登上了各大畅销榜。

还有一个值得关注的现象，民营出版策划机构如磨铁和时代华语，2021年畅销的新书较多，但这些书的作者基本自带流量，粉丝基数大，销量动辄几十万册，如《学习高手》《把自己当回事儿》等。

畅销原因分析

《被讨厌的勇气》自2015年出版至今，一直是心理类市场的畅销书，内容质量已经得到市场检验和读者认可。今年的销量有了更进一步的增长，离不开日常的维护和营销。持续的营销工作使这本书陆续得到蔡康永、杨千嬅、樊登等名人的公开推荐，加之短视频、直播带货的助力，销量今年呈现爆发式增长。

《底层逻辑》自10月出版以来，不到两个月，销售已经近20万册，可谓出道即走红。分析其原因，优质的内容与精准的营销两大要素缺一不可。本书话题紧扣时下流行热点，作者具有深厚的行业积累与写作功底，内容质量高且极具实用价值。营销方面，俞敏洪等名人带货起到很好的助推作用，加之作者利用自身资源的推广及各销售渠道的及时跟进，直接引发了销量的迅速攀升。

畅销原因分析

以《DK军事历史大百科》为例，外因：一是在全球顶级科普图书品牌上，DK的口碑一如既往地强势，在国内有着很好的粉丝黏性。二是在图书推广上，本书先在社群团购，在“建军节”等特殊节庆日和军事热点相关的时跟进营销推广，唤醒了读者的购买兴趣；而本书的主题，又将大众读者和青少年群体都完美地含括在内：男孩子喜欢的“军事武器”，女孩子也要学的“世界历史”，扩大了受众群体，带来了销量反馈。

内因：在内容上，既可以从全球历史的角度了解军事史，又可以以军事发展的脉络回顾世界历史进程，在市场上还没有面向青少年群体的同类书。本书由英国皇家军械博物馆、史密森尼博物馆等多家专业机构的数十位专家担当顾问并提供图片，4000多张馆藏珍贵图片，其全面性、权威性和装帧精美性都使本书成为军事百科中的精品。

畅销原因分析

《考试脑科学》今年是人民邮电出版社最畅销的图书，内因：作者非常权威，内容质量上乘。作者池谷裕二是日本东京大学药学系研究科教授，脑科学研究者，2008年获日本文部科学大臣表彰青年科学家奖，2013年获得日本学士院学术奖励奖。池谷博士擅长用通俗易懂的语言向大众讲解脑科学研究成果，在日本拥有众多读者粉丝，在日本就是畅销图书。

外因：该书在营销方面充分调动新媒体资源，得到了众多专家和阅读推广人的助力，比如樊登、刘媛媛、魏坤琳等，同时抖音、小红书、b站等众多达人的视频推荐不仅带动了新媒体平台的直接销售转化，流量也外溢在各大电商平台，实现了较好的销售成果。

畅销原因分析

从作家出版社2021年的畅销榜前十名可以看出其名家资源丰富，出版的书多为名家经典名作，多部图书成为常销爆款。

畅销原因分析

上海译文社《总有一天会长大》的畅销主要有两个原因，其一是内容，其二是译文社针对本书做出的系列行动。译文社预判本书的重点市场会在教育市场，在一开始就确定了“出版+教育”融合发展的战略，在本书上市以来，译文坚持邀请儿童文学作家、阅读推广人、编辑等围绕本书开展教育推广工作。从作品本身内容出发，专门设计了“阅读素材本”，激发其对成长的讨论和记录。更是不止于书籍本身，延伸开展了家长慕课、视频微课和线下互动等活动，从内容和方法全面服务于孩童成长。

《克拉拉与太阳》畅销原因：这次《克拉拉与太阳》的出版，译文社做到了全球同步，做足了出版及活动策划。新书一经上市，译文就与多家书店合作，推出了独家特色陈列、新书分享等活动。同时，译文也邀请到了石黑一雄本人与读者互动，邀请媒体对其进行专访，让读者进一步了解创作背后的故事。关于书籍本身，也推出了特别毛边版、各类克拉拉周边文创供读者收藏。不论是在内容解读、各式活动，还是书籍周边上都做出了努力。

畅销原因分析

译林出版社的《杀死一只知更鸟》《麦田里的守望者》《傅雷家书》都是长期霸榜的经典文学作品。《我爱问连岳之少年问答》则是一本和公众号合作出版的图书。在公众号流量下滑的今天，一个粉丝多、粘性强的公众号选题生产的图书，还是具有天然的畅销潜质和营销优势的，且容易出爆品。这4本都是成长类图书，包括榜单中的三本自传，都可以给个人成长带来深远影响。这类图书依旧会占有很大的市场。

在类型文学市场中，科幻小说也保持着市场竞争力。近两年，译林的科幻文学品牌“幻系列”也快速在市场上站稳脚跟。今年正值波兰科幻泰斗莱姆诞辰100周年，译林推出以《索拉里斯星》为代表的莱姆作品集，满足了科幻迷们的期待。

畅销原因分析

读客一直以来以打造品牌的思路做图书产品，如“半小时漫画”系列多部畅销，团队善于提炼卖点，从单纯的图书品牌变成超级IP，对其出版的读书有自己成熟的营销方法论。

畅销原因分析

以《医路向前巍子给中国人的救护指南》为例，外因：疫情以来，人们对于健康的关注程度极高，对医学知识的科普需求量大。作者全网拥有3000万粉丝、医学科普代表，科普作品超过5000件，阅读量超过50亿次。多次受邀参加央视新闻、《健康北京》等节目，多年来深入企业、社区、学校、工地商场等为广大群众科普健康、急救知识。

内因：十年无数次亲临现场抢救总结得来的宝贵经验，送给每个家庭的生命安全、健康指南。坚决杜绝健康谣言，近400页健康知识详细解读。简单通俗文字+手绘漫画+视频演示，有趣、有效。精心绘制20余幅手绘漫画，图文并茂，轻松学习。特为本书录制高清急救视频，详细演示心肺复苏、溺水急救、异物卡喉、扭伤自我急救等的关键手法和步骤，以及日常生活中保养常用的手指操等。

畅销原因分析

《影响力》这本书算是湛庐的“镇店之宝”，它风靡全球35载，畅销数百万册。今年1月到10月，《影响力》平均月销售码洋超过100万元。11月份，湛庐策划出版了《影响力（全新升级版）》，作者增加5年来近50个新商业案例，升级6大武器为7种武器，更新多达10万字。

在TOP10的榜单里，有两本新书——《未来呼啸而来》与《噪声》。以《噪声》为例，9月份上市至今销售已超过5万册。该书英文版一经问世，就迅速“杀入”亚马逊图书热销榜前列，引发了31个国家和地区的“版权争夺战”。在营销宣传方面，湛庐围绕《噪声》举行了跨洋直播连线——对话丹尼尔·卡尼曼的大师行活动，暨新书发布会，邀请了6位领域专家跨界同框，40家平台同步转播，该场《噪声》发布会直播实时观看总量超过300万人次。在今年的双11图书“战场”，《价值》位居京东自营图书经管类榜首，《噪声》位居京东自营图书经管类第9名。

少儿图书

本次盘点的少儿图书出版机构共12家，其中值得一提的是四川少年儿童出版社，其《疯狂的计量单位》《三国演义绘本》都是今年的新书，分别销售了21万册和18万册。

中信童书的《小狗钱钱》也是今年童书市场的一匹“黑马”，频繁登上各大畅销榜。蒲蒲兰的《屁屁侦探》成为今年的热门IP，第一辑和第二辑的市场表现均较好。

纵观各少儿出版机构的畅销书名单，有两个突出现象：一是童书市场仍以套装书见长；二是有些童书已畅销多年，成为经典的常销书。

畅销原因分析

“美丽中国·从家乡出发”系列图画书，截止到目前，共计销售图书58万多册，码洋过1500万。内因：这套图书面向5~12岁的少年儿童，由中国作家协会儿童文学委员会主编，35位著名作家、40余位画家历时5年倾情创作。内容包括提纲挈领的《中国正在说》和34个省级行政区的地理、景观和人文，从“小切口”出发，策划符合儿童审美、彰显时代大美的作品，以“润物细无声”的方式培育孩子们的价值观，彰显少儿主题出版的特点。

外因：营销方面，这套书在进入市场前，中少总社联合大V店，招募多个大V，走进出版社、印厂进行溯源之旅；实现大V店铺、作家、读者、营销、宣传联动。在全国开展了500多场线下活动，实现了潜在客户的前期种草。同时开展了为期30天的《美丽中国》精读打卡活动，配合白冰、黄春华等大咖讲师向读者深度解析每一本书。由于前期预热充分，通过多社群联动，种草有效，活动一开始，群内相互带动、相互促进。同时，利用图书上市倒计时、重大节日、作家访谈、书评、读者及家长读后感、试读等实现线下、线下联动，持续宣传共计发稿300余篇。

畅销原因分析

《了不起的中国人》和《三国演义绘本》都是以新颖的内容组织方式向读者传递中华传统文化的魅力，满足了市场对传统文化创新呈现的需求。《了不起的中国人》以“中华五行”金、木、水、火、土为切入点，创新地构建了一种更能体现中华文化特色的百科体例。《三国演义绘本》的画面和文字都展现出了优秀的叙事技巧，体现了美学与文学的交融，启蒙孩子对中国古典文学的理解与热爱。

儿童文学《星际太空鼠》《奥古斯与小书怪》都是2019年开始推出的系列作品，用富有想象力的精彩故事激发孩子对科学探索和世界名著的兴趣，经过两年的产品打造和推广，积极开拓新渠道，2021年销量再上新台阶。

畅销原因分析

《大中华寻宝系列 秦朝寻宝记》畅销3500万册，销量持续走高，有一个重要原因，就是全方位整合营销资源，让好书乘风破浪。在《秦朝寻宝记》上市期间，编辑团队通过多平台、多渠道为新书宣传造势，使图书曝光度得到较大提升。今年1月13日至2月3日，仅22天，编辑分别在城市绿洲图书、新然图书专营店等14家不同的线上店铺进行了15场“《秦朝寻宝记》新书首发”专场直播，总观看人数超过2万人。与此同时，邀请广州青果总经理左彬武、南京博凡总经理靳爱民、南京蓝鲸总经理张涛等十余位总经理录制了图书推荐短视频，在抖音、快手、视频号等平台每日同步更新。

新书上市期间，编辑团队利用抖音、快手、微信公众号等多个平台，发布达人、编辑推荐视频以及宣传软文。抖音号“大鹏聊科普”开设秦朝冷知识专栏，真人出镜分享历史相关知识；公众微信号每周发布秦朝小课堂一篇，从秦朝日常、历史典故、秦始皇轶事等不同角度为小读者解读历史知识，发掘趣味历史。《秦朝寻宝记》还进入抖音大V刘媛媛直播间，获得不俗反响。

此外，编辑在全国各地图书馆、书店举办多场《秦朝寻宝记》阅读分享会，提升图书关注度。图书的营销必须有规划，在预热期、上市期、回暖期都得有相应的营销举措。暑假期间，回望历史 寻宝中华——“大中华寻宝系列”2021全国巡回读书会正式启动，已在全国6座城市，举办二十多场活动，为广大小读者带去一场场知识盛宴。

畅销原因分析

畅销书之所以畅销，其原因无非3点：独到的选题、目标市场及读者群体庞大、内容形式新颖。就畅销品《来喝水吧》来讲，其内容具有独特性，主题宏正、画风精细、层次丰富、童趣十足；编辑加工精益求精，不仅在译文、设计、装帧、印制上皆细细打磨，而且为原书编创集知识性、游戏性、启迪性于一体的拓展手册，开发有声书，录制讲读指导课程，极大地提升了图书的附加值。自出版以来频频获奖并入选各大书目、榜单，社会效益引领经济效益。

而长江少年儿童出版社今年重点推出的主题出版读物《红军不怕远征难》和《马兰的孩子》，是青少年历史常识教育、爱国主义精神培养的重要课题。其主题的适宜性、内容的不朽性、作品质量的经典性、图书形式的儿童性，这四方面复合属性相叠加，造就了作为红色主题儿童精书图书的独特性和稀缺性。

另一方面，营销工作步步为营，全面开展线上线下故事分享、阅读课教学、直播推荐，举办发布会、作者巡讲、文化展览、各类专家讲座论坛等高规格文化活动，集聚作品影响力，使其在众多儿童读物中突出重围，精准进入目标读者视野，迅速获得市场认可与接受。

畅销原因分析

“风暴侦探犬小五”系列是浙少2020年重点打造的的一套大型原创动物侦探小说，自去年10月上市以来，浙少社先后举办了码堆大赛、短视频推荐大赛等营销活动，全国近200家实体书店参与其中，取得了首波影响力及宣传效果；今年10月《风暴侦探犬小五：3黄金咖啡的陷阱》入选了全国书店之选，在全国881家书店参与了为期一个月的重点展陈，加持了图书的持续热度。

畅销原因分析

以“中华先锋人物故事汇”为例： “中华先锋人物故事汇”系列由党建读物出版社和接力出版社共同出版，自2019年上市以来，累计发行册数达335万册，码洋近7000万。“中华先锋人物故事汇”系列畅销的原因如下：

内因：从文本上，将童真童趣放在首位，把这些中华先锋人物当作人来写，而不是作为神来写。在作家方面，邀请国内一流的儿童文学作家来创作先锋人物的故事，语言童趣盎然，朴实生动，充满童心童趣。在质量把关上，我们邀请了相关领域的学者专家承担书稿的审读工作，注重史实准确、评价客观，内容由党史文献、军事研究、宣传等权威部门协助把关。同时严把审校和印装，确保图书文本质量和印装质量。

外因：“中华先锋人物故事汇”聚焦的是党的十八大以来的先锋人物，虽经历各自不同，但都代表了社会的正能量，能对孩子们起到正向引导作用，帮助他们找到正确的人生榜样，树立正确的核心价值观，成长为崇高的人，大写的人。在营销推广上，充分运用新媒体、多媒体，做好“中华先锋人物故事汇”的营销工作。一是根据不同的对象，策划活动主题、设计活动流程，传递活动的价值和意义。二是将“中华先锋人物故事汇”作为一个文化IP，一种内容以图文、短视频、直播、有声书、电子书等多种媒介形式呈现，与央视网、电视台、抖音、小红书、微信公众号、有声书平台、电子书平台等多种类型的媒体平台合作，扩大了读者覆盖面，带动了纸质图书的销售。

畅销原因分析

中信童书旗下有红披风、如果、知学园、火麒麟、神奇时光等9个子品牌，图书产品覆盖低幼认知、少儿绘本、少儿科普、儿童文学、家教育儿等细分品类。多团队之间既有合作又有竞争，团队活力和创新能力被充分激发。

在创新业务方面，中信童书积极拓展自营渠道，搭建了“中信童书”小程序商城、微信社群和绘本馆分销体系。通过分销员带动店铺销售转化，并实现店铺和社群用户增长。目前社群已增至28个，社群内好友累计6000人，微信好友累计3万人。

在品牌建设方面，中信童书先后入驻抖音、快手、小红书、微信小程序、视频号等多个新媒体平台，开设了“中信童书”“中信宝妈团”“红披风绘本国”“童书编辑大晴姐姐”等多个阅读服务账号，为小朋友和家长提供专业的荐书、选书和伴读服务。同时，中信童书在线下发起“中信童书阅读联盟”活动，邀请全国各城市绘本馆负责人成为“中信童书阅读推广合伙人”，每月发起50场以上的阅读推广活动，为当地的小读者提供线下阅读分享服务。中信童书的全方位、多元化服务，让更多的读者看到并爱上读中信的童书。

另外，随着市场经济的高速发展，家长也越来越注重对孩子的多元化教育，财商类图书成为家长关注的对象，这也是《小狗钱钱》20周年珍藏版畅销的原因之一；除了财商教育方面，今年也是我国航空航天事业又一具有里程碑意义的一年，家长和孩子的目光也更多的看向了探索宇宙的奥秘这也是《DK太空大百科》今年更受欢迎的原因之一。

畅销原因分析

以《汉字真好玩机关书》为例，外因：各方渠道的推荐，以抖音和公号推广为主，视频带货起到了很好的效果。而且这套书也正好是一套比较适合直观视频展示的书，把书的各方面有点发挥的特别到位。

内因：就是编辑的用心和细致，全书把学字设计的很有趣味，并不会枯燥。500个课标汉字的认知，可以让还在在玩中就把汉字学习了。300多个手工粘点，让汉字从不同角度和形式活灵活现的动起来。都为这套书的成功铺好了结实的基础。

畅销原因分析

累计零售码洋近1.1亿元（10840万），在10种畅销书中，最为畅销的是《德国少年儿童百科知识全书·珍藏版》。外因：我国少儿科普图书市场2021年整体码洋规模约36亿，占整个少儿童书板块的23.6%，近年来一直稳步攀升。

内因：海豚童书科普产品线一直紧跟科普细分市场的变化，用优质、丰富的产品和内容服务于各个细分渠道和用户市场的需求。经历十余年的打磨，“德百”产品线在2021年已完成全面布局，覆盖了3~14岁全年龄段，涵盖低幼版、儿童版、珍藏版、学生版。可以说，“德百号”已集结完毕。除了常规版和企业定制版，还为线上渠道定制了礼盒版，总之，定制贴心、方案灵活、跨界积极、响应迅猛，各种渠道、不同打法。

畅销原因分析

屁屁侦探思维进阶版9册，占据蒲蒲兰2021年新品销售几乎前三位置。外因：随着各路新势力对用户的抢占，平台流量见顶，甚至开始衰退，加之新生代消费者强大的“个体意识”让其对大平台天然保有警惕，这种不信任感瓦解了“平台首推”的优势。今年3月，《屁屁侦探（思维进阶版第一辑）》面世后首次选择公众号作为首发阵地，同步解决传播与销售的双需求。图书博主愿意勤勤恳恳写文章，将产品真诚地推荐给粉丝，做新书首发的效果很好。在投入有限的情况下，第一辑通过公众号就首发了5万套。公众号首发后以社群实现精准爆发，一个月后上架三网，承接后续外溢的流量。

后续的屁屁侦探第二辑的营销节奏也是按照如此销售政策。而在屁屁侦探番外篇上市前期，蒲蒲兰策划有屁屁侦探生日会、屁屁侦探画展等大型营销活动，再次为销售调动了强大的粉丝热情，霸占粉丝朋友圈，进行了二次传播。蒲蒲兰一方面为本书建立了直面C端属于自己的渠道，另一方面也注重内容，打响蒲蒲兰品牌。

内因：屁屁侦探作为日本超大IP，截至2021年全球销量已超过1000万册。而思维进阶版作为面向6+儿童的推理类桥梁书，推理风格为少儿图书中非常稀少的本格推理。蒲蒲兰的屁屁侦探思维进阶版的书籍内容注重逻辑思维和解谜过程，加之严守绘本标准的精致画风和个性鲜明的人物角色，令小读者着爱不释手。

畅销原因分析

用孩子听得懂的“语言”讲知识。类似《嫦娥探月立体书》是站在孩子的角度去讲知识的，这本书主要介绍宇宙太空的知识，着重讲述了几代航天人对探月工程的努力与奋斗，包括嫦娥四号、嫦娥五号以及火星探测任务的介绍，书中设有翻翻页、小册子、大立体等70余组互动机关，让小朋友在互动参与的过程中轻松了解中国探月工程的曲折与精彩。

大胆尝试，营销迭代。畅销书的出现从来都不是偶然，优质的图书从内容到形式具备先天的优秀品性——深深扎根读者，符合孩子天性和成长的需要，家长教育的需求。乐乐趣一直坚持做高品质的科普童书，力求在内容、材料、设计、印刷等每一个细节做得更好。好书更需要精心的编辑制作和不遗余力地推广，恰到好处的营销也是必不可少的。