薛之谦自导微电影好看吗
“薛导电影超级棒呀，哥哥超帅。”
“我能说我看的时候差点笑晕过去吗，哈哈哈哈哈。”
——3月4日，薛之谦在其微博发布了自导自演的微电影《绿豆侠》。这部以“非常规”手法弘扬“真善美”主题的电影，一经发布，在网络收割了过亿的流量。
流量代表什么？不言而喻。在这个时代，不仅线下实体流量锐减，电商的流量红利也呈衰减之势，而流量成本不断攀升。可以预料，在较长一段时间内，流量仍将是品牌和商家争夺的主要阵地之一。谁能赢得流量，谁就占有更大的市场声量。
那么，假如巨大流量与优质产品相结合，又将爆发出怎样的能量？对这一套操作，膜法世家深谙此道。没错，《绿豆侠》，便是膜法世家联合薛之谦推出的“3.8女王节”特别策划。
绿豆侠仗义走天下，为人类颜值操碎心
《绿豆侠》全片时长12分39秒，由片头和三个独立小故事构成。
薛之谦本是一个不受人关注的普通高中生，在一次课堂上，薛之谦被一只蜘蛛咬伤，引发基因突变，变成了拥有超能力的绿豆侠。于是，薛之谦以绿豆泥浆面膜为武器，四处出击，惩治丑恶势力。
三个故事，分别讲述了绿豆侠“解救遇险美女”、“拯救片场油腻男演员”和“改造凶残女劫犯”的故事。凭借一瓶绿豆泥浆面膜和三招必杀技：深层净肤、吸油和美白，绿豆侠让结局出现惊天逆转——
让美女恐惧无比的中年猥琐男，被深层净肤后，变身小鲜肉，被美女主动“求带走”；被导演无比嫌弃的油腻男演员，被面膜吸油后，自信爆棚，将导演感动到落泪；凶残无比的女劫犯，被绿豆侠美白后，变成了天真善良的大美女……
片中台词，也是一大亮点。比如在丑恶势力“变美”之后，绿豆侠的台词——“你看，你干干净净的样子，很像个好人”；“你自己看，变化多大。你只要注意美白，多面善。妈妈以后再也不用担心你去抢劫了。”
如果你认为，全片都是广告，那便错了。
《绿豆侠》从开始到结束前的11分钟，都没有直接出现产品广告。直到绿豆侠准备救治地上被女劫犯重创的男青年，才突然画风一转，说道：“看来，我只有使用终极奥义了。”绿豆侠魔术般掏出一瓶面膜，郑重其事地开始播广告：“膜法世家，绿豆泥浆面膜，清洁控油又美白，让你白白净净。”
在片尾，男青年敷着绿豆泥浆面膜被推进手术室，进去那一刻，动情喊道：“绿豆侠，爱你呦”，绿豆侠回了一句“Me Too”。
最后这两句台词堪称点睛之笔，象征着消费者对膜法世家产品的信赖和喜爱，而膜法世家也用优良品质给予消费者“爱”的承诺。
“镇店之宝”凭什么在天猫售出259万瓶？
《绿豆侠》全片围绕“绿豆”这一主线展开，巧妙自然地将绿豆泥浆面膜这一产品植入。
膜法世家绿豆泥浆面膜主要成分由绿豆提取物、矿物泥浆、银杏叶提取物和大花可可树籽脂组成，分别具有清洁净透、平衡控油、淡化暗沉以及柔嫩细肤的功效。
《绿豆侠》通过三个小故事，以轻松有趣的方式宣传了绿豆泥浆面膜“清洁肌肤”、“清爽控油”和“美白”这三大主要功能。
片中主角绿豆侠，象征着能守护广大男女颜值的膜法世家。通过设计丑恶势力“颜值变美”后开始变得干净、善良、自信等桥段，弘扬了人类对“真善美”这一永恒主题孜孜不倦的追求。
《绿豆侠》中的绿豆泥浆面膜，一直广受好评。有美妆达人使用该产品后，在社交平台分享道：“一打开盖子，就会闻见一股清新的绿豆香味，膏体柔滑细腻，具有极好的延展性，敷在脸上十分清凉舒适。
良好的使用体验，背后是科技和配方的支撑——据悉，绿豆泥浆面膜不仅通过了严格的欧盟化妆品法律法规CPRS评审，还取得了国产特殊用途化妆品行政许可“祛斑类”证书【国妆特字G20152536】，其从绿豆皮中萃取高纯度活性护肤成分的技术成果还获得了国家发明专利。
这样的产品，显然不愁销量。根据天猫商家后台的数据显示，截至2018年11月，绿豆泥浆面膜目前已经售出259万瓶。该产品也曾获得了有“美妆界奥斯卡”之称的大奖：“2017年天猫金妆奖—2017年度单品大奖（面膜类）”。
据悉，为了配合“3.8女王节”和《绿豆侠》发布，膜法世家在天猫商城推出“抢面膜买1送1”活动，时间从3月7日一直持续到3月9日。
让广告也引人入胜，TVC营销的“膜法样本”
当国内各大品牌将“亲情、爱情、梦想、情怀、青春”等主题玩到令观众没了胃口的今天，不论是硬广、软文还是宣传片，都让品牌伤透了脑筋。
营销如何玩才能让观众有兴趣？产品如何植入才能摆脱自嗨？如何让消费者乐于参与互动……而对微电影营销驾轻就熟的膜法世家，俨然已找到了自己的一套顺手武器：明星IP+TVC营销+社交互动。
仅在过去的一年，膜法世家便成功推出了四部精心制作的微电影——《薛氏黑膜法之：三打千道夫》、《魔法学院之蛋蛋膜法》、《薛氏黑童话之佛系玩家》以及《周冬雨神愿望》。此次推出的《绿豆侠》，在内容情节和台词风格上，延续了一贯的高水准和极强的娱乐性。
为了让整个营销产生聚合效应，膜法世家也在各大渠道集中发力。首先，通过薛之谦本人在微博提前发布预告信息，勾起粉丝好奇心。3月4日，《绿豆侠》正片发布，薛之谦工作室、全球后援会以及众多粉丝自发转发。
为了更进一步增强参与者的黏度，膜法世家官方抖音发起了#我的同桌薛之谦#合拍视频挑战赛，并送出薛之谦广州见面会门票、薛之谦《绿豆侠》中的同款绿豆泥浆面膜和薛之谦亲笔签名照等福利吸引抖友参与。
这次TVC营销所取得的战果，也极为可观。截至3月7日，《绿豆侠》正片播放量超2000万次，转发80余万次；#薛之谦自导微电影#超话阅读量1.5亿人次，互动量高达80万人次以上……
这在品牌TVC近乎泛滥、越来越难调动观众兴趣的今天，无疑是一个成功的营销案例。如今，人人都在喊“内容营销”，但过于宣传产品，又让消费者抵触，离产品太远，又是舍本逐末。膜法世家显然在这两者之间找到了平衡点：紧紧围绕主推产品设置故事结构，将产品巧妙地代入情节，让产品成为不可或缺而又能渲染气氛的道具，让观众喜闻乐见之外，同时更进一步加深了观众对品牌和产品的良好形象。
不论是周冬雨、吴磊还是薛之谦，膜法世家总能在明星IP和产品调性之间找到爆发点，一次又一次创造行业内容营销的新高度。这些，固然是明星影响力和内容质量的体现，但同时，也是膜法世家品牌影响力的最好体现。
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