倩狐传电影好看吗
作者 | 朱婷
经过连续的政策收紧，加之网络电影市场的竞争升级，网大已经进入了转型阶段的阵痛调整期。虽然影片质量整体上升了一个层次，但播放量似乎较为低迷。在这样的特殊时期，有一部名叫《倩狐传》的影片近日表现却十分亮眼。
娱影君发现，在爱奇艺网大的每日分账榜单上，《倩狐传》已连续蝉联三天榜首；娱影数据显示，影片上线24小时，点击量便已突破500万，成为爱奇艺网络电影日播榜第一名。无论是前台点击还是后台分账成绩，《倩狐传》可以说是10月网大最大赢家之一了。
（点击文末“阅读原文”使用娱影网大数据系统）
这究竟是一部怎样的网大？它又是如何在网大新阶段中脱颖而出，连续蝉联票房榜首的呢？
老IP换新颜，
一部别具一格的玄幻电影
带着满满的好奇心，娱影君细细观看了这部影片，不论是画质还是特效都一改以往网大给人的刻板印象。
影片主要讲述了憨厚书生宁采臣与被妖附体的聂小倩之间的感情纠葛，最后在捉妖师徒的帮助下战胜妖魔，终成眷属的爱情故事。与之前的《聊斋》不同的是，剧中对聂小倩的角色进行了二度创作，人物设定为被狐妖附身，身不由已。
作为一部玄幻电影，《倩狐传》一改以往的5毛钱特效，剧中大大小小几十个特效水平上佳，再搭配时而恐怖时而轻快的音乐背景，效果x2。
（狸魂附身）
（人妖打斗场面~）
服化道方面明显有了质的提升，唯美的画面呈现出了很强的电影质感。
（连被吸魂也看起来有些养眼哟~）
据了解，《倩狐传》是由北京新合艺影视文化传媒有限公司出品制作，新合艺CEO、导演吕磊亲自执导的玄幻动作喜剧片。改编自小说《聊斋》聂小倩篇，可谓是老IP换新颜。
除了影片自身的质量较好，娱影君还发现，《倩狐传》的成功离不开其给力的宣发。可以说，如果没有宣发的助力，《倩狐传》可能只是一部质量上乘的网大；成功的宣发才是该片能够连续几天蝉联冠军的秘密武器。而且，《倩狐传》宣发同样出自其出品制作方，所谓知己知彼百战百胜，本片究竟有哪些营销之道呢？↓↓↓
宣发先行，解锁营销新姿势
随着整个行业的专业化发展，“酒香不怕巷子深”的说法已成为过去式。一路伴随网大成长的新合艺，对于影片的宣发也一直在探索，试图解锁更多新颖且有效的营销方法。
在此次《倩狐传》的营销中，新合艺从影片开拍前一个月就开始进行宣传造势：有效地利用媒体资源，发布影片开机、男女主演等新闻；创建影片官微，及时发布拍摄进展，并与主创团队形成有趣互动。
娱影君认为，这样的宣发先行是很有必要的，不仅很好地为影片上线时的宣传做了铺垫，还打破了网大领域“上线才知有此影片”的说法，对于网大宣发的探索极具意义。
此外，娱影君还从《倩狐传》的宣发人员处独家了解到，早在影片开始建组筹备时，整个宣发团队就开始策划准备宣发方案，包括后续需要的系列营销物料。从开始就有意识地进行积累、发现，真正做到了“打有准备之仗”。
从目前《倩狐传》所取得的成绩以及上线初始大家对于影片的知晓度来说，宣发先行的尝试效果上佳。
垂直营销活动是亮点，
线上线下齐发力
对影片的宣发来说，除了时机，营销手段也是重中之重。在《倩狐传》的宣发中，通过线上、线下强强联合，时间和事件营销等方式进了多种垂直营销活动，成功助力影片斩获优异成绩。
1.线上：常规推广+活动全面发力
作为一部被爱奇艺评为A级的影片，除了平台方给到的版面推荐资源，新合艺还专门针对影片的特色及亮点进行了一番强大的线上推广。
据新合艺参与此片的宣发人员透露，此次宣发在短视频、碎视频的营销方面花了大心思。因为考虑到当下很多年轻人对于短视频的关注度极高，所以在诸如“内涵段子”、“秒拍”等备受欢迎的短视频平台上投放了大量有趣、互动的广告。一方面希望能够增添影片的知晓度，另一方面通过线上（短视频）链接线上（电影）的营销方式比较能够形成直接且有效的导流。
此外，《倩狐传》还很好地利用了“衣食”、“娱乐”、“社交”等常用软件的开屏画面进行了“病毒轰炸式”的营销。
还联手多家平台联合举办线上活动。比如，针对网大的年轻受众，在美食类APP“饿了么”上推出“倩狐传爱奇艺VIP送红包”活动；
在音乐类APP“唱吧”上举办“倩狐传主题曲《相思在》歌唱大赛”；
在短视频APP“映客”上联合影片主演进行“倩狐传专题直播”，分享剧组拍摄的趣事以及针对角色进行深度介绍与分析；
在社交APP“新浪微博”、“微信”上与观众互动，通过微博转发送现金、微信转发H5送王者荣耀英雄等活动带动影片的热度。
以上活动+推广的综合手段较好地形成了1+1+1+......的宣传模式，在新媒体生态内完成了自主传播闭环，在影片上线前和上线中，提高了影片的知名度与影响力，实现了真正、有效的导流。
2. 事件营销：新尝试与新突破
新合艺还独家策划了微信营销事件。他们手动建立了100个微信群，将群名改为“新合艺《倩狐传》爱奇艺独播”，一方面形成固定的观影群，与大家形成直接互动；另一方面，也方便在群中收集大家对于影片的反馈。
《倩狐传》此次宣传还覆盖到了大学生群体。其实，根据各大平台最新推出的网大用户画像，大学生这一群体已经初具观影规模，属于新兴的网大受众。
他们组织了几十名身着王者荣耀coser服装的模特，在十几所大学校园里与同学们合影、互动。这不仅对影片本身的宣传造势起到了很好的作用，而且还通过事件营销深入到大学生群体中去，也是一种对于网大用户群体的新探索。
3. 线下：陈设式投放，阵容堪比院线
由于网络电影的自身特点及预算限制，网大素来对线下营销的重视度不如线上。但有意思的是，据新合艺负责宣发的工作人员透露，此次《倩狐传》在线下的广告投放力度也十分可观。
先来一波现场图大家感受一下：
除了常规的首映、主创见面会等，新合艺还采取了“跨界营销”：即通过与两个或两个以上的不同行业的企业分享市场营销中的资源，降低成本、提高效率、增强市场竞争力的一种营销策略。
影片在地铁站、户外大屏投放广告，还重点在楼宇电视、地方电视台以及电影院进行了投放，线下宣传推广全面铺开。具体统计如下：
不难看出，《倩狐传》此番的宣发力度不仅在数量上有所突破，更涵盖了大屏、电视、门店、电影院等多种类别的投放；地域方面也不再局限于北京，还在广州、江浙等多地方同时进行宣发。其中，联合苏宁易购全国线下门店进行的线下宣发，在网大中也并不多见。
根据影片宣发工作人员介绍，此番联合宣发收到了许多实打实的反馈。有很多网友拍照片并发微博@官微，表示自己看到了影片的广告推广。可以说，本片跳脱了以往只有行业内及周边朋友可以看到的“自嗨式”推广，将覆盖面扩大到了更多人群。
另外，影片的后期宣发也会有所延长并继续发力，重点将放在线上系列营销活动。比如，进一步拓展与各大商家、资源平台以及各社交APP的合作，保持影片的曝光度。
4.视觉营销：让观众一看就get到点的海报
众所周知，影片的海报最能够直观、准确地传达出影片的类型、卖点和制作水平，直击观众眼球。
针对影片玄幻、动作、喜剧三大元素，本片的海报设计突出影片唯美的画面感，突出强调宁采臣与聂小倩两人之间凄美的爱情故事。
片方从影片中挑选了书画、毛笔、背篼等特色元素，制作了多张电影海报，人物性格突出且画风精良，非常好地呈现了本片华丽诡秘的氛围。
从《倩狐传》官方微博、评论数据、阅读量等粉丝活跃度来看，这一波营销还是很有成效的。
（第一条微博VS最新一条微博）
（部分弹幕评论）
以上，借助宣发先行+垂直营销+后期持续发力，可以说《倩狐传》此番宣传方案较好地给网大营销打了个样。而通过微信群、各大APP、事件+视觉、线上+线下的垂直营销，亦是网大宣发行业一次很成功的尝试。尝试的背后，也再一次证明：一部成功的影片，不仅需要好内容，更需要搭配好宣发。
网大进入新阶段行业竞争日渐激烈
网大走到今天，用户的审美和要求日益提高，市场的标准自然也随之变得更加严格。整体市场局势已然很明显：早期插科打诨、想要赚快钱的团队、公司已经被清理出局。在这样的大环境下，制作公司的心态发生了变化，自然对于自己作品的综合要求更高。《倩狐传》的成功就是最好的案例。
细数新合艺三年多的成长史，其投资、制作、宣发的网络电影已经超过了30部。这个数量不算多，但值得注意的是，这些影片的总播放量已经超过了10亿。换句话说，新合艺每部网大的平均播放量在3000万以上，这在行业里是较为少见的，绝对算得上是网大圈里的“单品王”。
CEO吕磊接受采访时曾强调：“十部烂片不抵一部精品，我们不求大，但求稳；不求多，但求精，尽量保证每一部单品的存活率。”
另外，娱影君还独家了解到，新合艺投资人是北京众邦和上海荣正董事长郑培敏（也是开心麻花的投资人之一），公开表示对于新合艺现阶段及未来影视的发展十分器重，并称“没机会投‘麻花’的朋友，不妨看看有潜力的苗子”。
纵观2017年的网络电影，虽然影片的播放量整体有所减少，但质量、分账都在稳定上升。娱影君相信，在越来越多的优质公司的带动下，网大未来的发展形势会越来越好，期待有更多佳片上线。
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