像夏洛克一样好看的电影吗

《你好李焕英》今年捧红了大碗娱乐，捧红了贾玲，捧红了张小斐。

回看大碗娱乐在《你好李焕英》上面的成就，就不得不令人怀念起当年《夏洛特烦恼》捧红的开心麻花。

开心麻花这名字，不知道是怎么想出来的，反正是非常的形象，体现了剧组人员非常高的艺术要求，笑点要像麻花一样一环扣一环。

说起这个开心麻花，不得不说下他的发展历史，虽然大家对开心麻花并不陌生，但大多数也许都是认识几个熟悉的面孔，如沈腾、马丽等，毕竟春晚上他们也都有露面过。这个剧团成立于2003年，虽然现在在热播的《夏洛特烦恼》是他们的电影处女座，但其实，剧团已经公司化运营了10多年。过去十年间，剧团主要的演出形式为舞台剧，首创“贺岁舞台剧”概念，至今已经陆续推出了21部，每部都引起了观看的热潮，在京城和各大中心城市中掀起了一股麻花热，“想快乐，看开心麻花”已经成为京城无数百姓的时尚口号。

《夏洛特烦恼》这部电影，其实在2012年就有其贺岁舞台剧版本，所以公司其实是将已有的故事润色后搬上了大银幕，这一搬就是不一般，票房火爆，口碑爆表。达到了票房口碑双丰收。

那么，《夏洛特烦恼》到底为什么能够一炮打响呢？

第一个原因应该在于题材比较应景，一是符合中秋国庆双节的气氛，老百姓们工作辛苦了大半年，好不容易等到了这么一个大长假，心情自然是极好的，在这种愉快的心情的指引下，去看一场愉快的电影绝对是最好的选择。另一个应景在于青春题材的应景，自从致青春之后，许多青春相关的电影都有不俗的成绩，当下是一个80后甚至90后的集体怀旧时期，《夏洛特烦恼》许多的场景和音乐都能起到怀旧的效果，看到那熟悉的课桌，略变态的老师，高考的紧张，懵懂的爱情，还有残酷的现实，还有《一剪梅》、《心太软》、《相约98》等那个时代耳朵都磨烂的金曲，我们这些80后应当都是会引起共鸣的。所以早在影片公映之前，《夏洛特烦恼》就得到不少专家、媒体的认可。有观众表示，影片笑料不低俗，段子也不生搬硬套，在国产喜剧中实属难得，老少咸宜的应节气氛，让影片在国庆档期尤为讨喜。

第二个原因在于影片的推广到位，覆盖面广，为影片正式上映聚集了极高的口碑。电影本身过硬的质量是一切宣发营销策略的基础，如果电影本身不能打动观众，就无法用口碑撼动排片和票房。此外，虽然起片时《夏洛特烦恼》被分在第二梯队，上映当日只有12.51%的排片，但对于这样一部没有明星大腕的电影来说，这样的排片率是正常的，营销发行团队需要做的是让口碑发酵，让院线和影院看到《夏洛特烦恼》的市场空间。如果电影在起片时就被边缘化，也是无法实现逆袭的。

所以在影片质量绝对好，但演员阵容相对弱势的情况下，唯一的推广手段就是放片，利用一切的机会放片。

8月25日，片方组织了第一场定档发布会暨看片会，在定档发布会上播放电影全片，这是一个非常罕见的做法。那一场看片之后，不少媒体已经做出了判断，认为电影有黑马之相，这给片方增强了信心。在这之后，《夏洛特烦恼》通过路演、媒体专场、大专院校放片、参与金鸡百花电影节等渠道，给不同受众群体提前展示了这部电影。这种不卖票的放映进行了210多场。

9月16日，在成都举办的全国院线会上，《夏洛特烦恼》面对300多个院线经理和媒体记者放片，剧组的主创全员到场，弄了一台晚会一样的放片推介会。放映结束，业内人士自发鼓掌，他们给《夏洛特烦恼》的建议也很简单：就是要多放片，多路演，多组织媒体观影。

在这样的背景之下，电影的发行团队是否给力显得尤为重要，据悉，《夏洛特烦恼》的发行团队就是《煎饼侠》的原班人马，所以总体形式上借鉴了《煎饼侠》很多，包括新媒体物料和路演形式，和媒体、观众、影院的互动等等。宣发团队认识到电影在体量上不占优势，于是遵循少即是多，水满则溢的原则，刻意隐藏了电影里的情怀和感情线，在40多天的宣传期里只推爆笑这一个点，“只记住哈哈哈这三个字，对媒体和观众来说已经不容易了，再说情怀内涵就多了。40 多天宣传期，一直全部都围绕哈哈哈这三个字。”为了达到 “哈哈哈”的效果，片方制作了大量MV 和片段式病毒物料，利用小咖秀等热门的新媒体工具，及时开发板砖等衍生品，不断巩固爆笑喜剧的定位。

所以即使面对同档期《解救吾先生》、《九层妖塔》、《港囧》等强大对手的围攻，《夏洛特烦恼》还是在国庆档杀出了一条一点都不烦恼的血路出来。

近年来确实有许多逆袭的电影出现，或许未来，逆袭将会是常态，而像《你好李焕英》、《夏洛特烦恼》这类影片正在开启一个逆袭的时代，以后类似的现象会越来越多。一方面，随着观众鉴赏能力的提高，用明星和特效堆砌出来的所谓大片将逐渐褪去光环，另一方面，观众更懂得鉴别电影创作本身是否扎实，认认真真的小成本制作也有可能成功。