电影 九门提督 好看吗
文 | 九九消寒
半个月前的6月22日，电影《九门提督》在院线和视频平台优酷同日上映，也就是所谓的院网同步。拿到龙标的网络电影不在少数，但真正实现院网同步的却屈指可数，《九门提督》是其中之一。
其实在《九门提督》之前，《香港大营救》（5月4日上映）《暗夜良人》（6月6日上映）等影片也同样采用了院网双发行模式。
《九门提督》院网同步，噱头还是趋势？
尽管如此，《九门提督》片方还是将“首部能在院线上映的网络电影”作为宣发标语，有头有脸得炒了一波话题。
可惜话题一过，该片很快被人淡忘，无论在院线还是网络平台，都没有激起什么水花，网络电影的分账排行榜上也没有出现它的身影。半个月过去了，只有少数有心人会回过头来扒一扒《九门提督》的院线票房。
不扒还好，一扒底掉——《九门提督》的全部票房竟然只有9042元，连一万都不到！据艺恩数据显示，该片仅在北京个别影院有排片，停留时间不超过一周，场均人次3人。
说起来是院网双发行，但《九门提督》从院线观众的全世界路过，连一万票房都没有带走，其院线发行的市场价值几乎可以忽略不计。所谓的院线发行，在《九门提督》这里可能仅仅是一个噱头。
片方打出“院网同步”的旗号，无非是想借着院线为自家影片立个亮眼的招牌，昭告本片品质过硬，堪与院线电影比肩，最终目的是在互联网端收获更多关注，加持网播分账。
但《九门提督》在优酷的总点击量截至目前只有747.8万。根据优酷网络电影分账模式的“马太效应”，即强者愈强（爆款分账极高），弱者愈弱（非爆款与爆款分账落差极大），可以想见该片的线上分账收入恐怕也只是一个很小的数字。“院网同步”作为噱头，对《九门提督》的加持作用十分有限。
但如果由此得出院网同步这条路是行不通的，显然有些武断。
优酷也有成功的双发行电影，比如今年1月上映的《S4侠降魔记》，先院线，后网络，几乎同步，最终院线票房363.2万，网络分账1190万。
爱奇艺两部院网同步的电影市场表现也是可圈可点。《香港大营救》院线票房663.8万，网络分账也高达325.8万，《暗夜良人》院线票房396.3万，网络分账尚未公布，想来也不会太差。
院网双渠道发行的影片数量少、市场表现参差不齐，且多是院线“一周游”，显然不能证明院网同步已经成为一大趋势。何况目前实行的院网双发行模式过于简单，对院线方明显不利，期望院线在短期内放开闸口显然不太现实。
作为唯一受害方，院线可能接受院网双发行吗？
院线和其他平台联合双发行的概念早已有人提出，近几年也出现了包括乐视TV、TCL旗下高色域电视TV、手机APP在内的各种尝试，但大多推行不下去。
2015年年底，乐视为了增加乐视TV会员的权益，吸引更多人续费，特别推出促销活动：乐视TV会员中可以收看3D电视的会员，都可提前观看由乐视主控的电影《消失的凶手》。但这一活动立即遭到影院的联合抵制，最终流产。活动虽然取消，但影院余怒未消，《消失的凶手》排片因而受到影响，一蹶不振。
今年5月，一款名为“移动电影院”的APP开启试运行，宣布将直接向观众提供公映期内的电影，并将收入计入整体的票房系统，成为与传统院线相对应的“移动院线”，并宣称其主管部门是电影局。随后，国家电影局相关负责人发声澄清，称从未批准过所谓的“移动院线”。
以上这些双发行模式，包括网络电影现行的所谓院网同步，讨好了所有人却唯独得罪了院线。
双发行为观众提供了更便捷、更低价的电影资源，为片方开辟了院线以外的收入渠道，一定程度上也为平台树立了精品口碑，放大了品牌效应，却让院线成了为这一切买单的冤大头。
都去用电视、电脑、手机看电影了，谁还来影院？
没有一种持久的商业模式是建立在一方长期受害的基础上的。如果院网双发行始终停留在当前阶段，赤裸裸地要求院线牺牲利益，那它永远也不可能发展成一种常态化的发行模式，也没有推行的意义。
但观众、片方、其他发行平台（以视频平台为主）的利益诉求也不能视而不见。既然提出了双发行的设想，想要推行落实，唯一的办法就是升级双发行模式，保障院线收益。
结合当前环境，鹦鹉君能想到的升级手法不外乎三种。一，调节票价。互联网平台可在会员通道外另设“线上影院”，同步观看院线电影需购买线上影院的电影票，票价和影院票价性价比须保持一致，不能明显高于影院，以不影响观众进入影院观影为前提（具体票价可根据院网同步或先院后网的时间差差异化拟定）。
二，影院成立自己的互联网视频平台，双渠道票房一起计入总票房，作为院线收益。当然，前提是能够取得国家网络视听管理部门的许可。
三，院线与网络平台共同发掘适合于双平台播出的电影题材，如惊悚、动作、魔幻等。这类题材在院网都有相对固定的目标受众，尤其是院线的这部分受众，他们通常比较注重观影体验，不会随着便捷渠道的开通而过度流失。作为院线，或可放心为这类题材的双发行开放特别通道。
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