电影不好看可以换场吗

原标题：观点 | 同场电影分区定价？不妨多站在消费者角度考虑问题

春节假期，和家人朋友一起到电影院看场电影也是不错的选择。最近，海口不少市民网上买电影票时发现，同一影厅不同区域的座位卖不同的票价，有的影院好的座位票价，比其他座位票价上高出5元左右……

同场电影座位还分区定价？其实这一现象并非只有海口出现，早在前段时间全国多地影院的“分区售票”行为，就已引发影迷们的热议。有的影迷感到不解：怎么电影院也搞演唱会那招，如此涨价是否违规？也有影迷表示赞同：不同座位观影感受也不同，可以理解……但就目前各方的反馈来看，同场电影分区定价还是不太符合传统消费认知，消费者一时间还是难以接受的。加上不少影院都设有VIP、IMAX影厅，已是分级定价，如今普通场次座位又分区售票，又是为哪般？

现如今，电影越来越成为大众闲暇之余放松的选择。而在影厅里，座位的选择也多多少少影响着观影体验。因此以往人们在购买电影票时，一般都会优先选择“黄金座席”，反之边边角角却鲜有人问津。为此，一些影院为了提升业绩和利润，都在经营管理方面进行了探索和创新，而“分区售票”的方式就是其中之一。加上影院本身有自主定价权，只要在购票前，商家对价格进行透明的公示，就不算违规。因此，只要明码标价，有的影院依法行使自己的定价权，这倒也无可厚非。当然，看与不看，消费者也有“用脚投票”的自由，毕竟影院都是靠好片赢得上座率，在条件允许的情况下，消费者还是有很多种选择，例如换个电影院等。

这话又说回来，虽说同场电影分区定价，是“公说公有理，婆说婆有理”。但电影院是一个竞争的市场，尤其是在疫情的大背景下，不少影院使出浑身解数，为上座率引流，若想要从中脱颖而出，最重要的还是要考虑用户的体验和感受。而这，就需要经营者们“摸石头过河”，站在消费者的角度深入思考和实践。例如，就分区定价而言，既然好的位置价格提高，那么位于过道、角落的座位是否也能够相对应的降低价格？如此一来，也利于消费者接受和选择。此外，经营者也可多花些心思在经营和销售模式上的探索，例如提升服务质量、组织相应的观影服务活动、优化观影环境、丰富周边产品等，来增强市场竞争力和影迷的黏合度，吸引更多消费者走进影院，这才是长远之计。

毕竟，钱袋子在消费者自己手里，经营者不拿出点“真材实料”，消费者还是很难买账的。（杨小沐）

来源：南海网