观察 - 数据更透明、分账频调整，网络电影现在怎么样了？
网络电影何时能走入“主流”？
2020年上半年，疫情令文娱生态发生巨变，尤其是在影院停摆的日子里，依托线上平台首发的“网络电影”成为热点议题。
以《囧妈》《肥龙过江》为代表的“院转网”影片，与高宣发投入的《倩女幽魂：人间情》等非院线影片共同带动了线上观影潮。
4月28日，北影节和爱奇艺宣布联合举办春季在线影展，奥斯卡获奖影片《婚姻故事》作为开幕片，开启线上观影售票模式；6月18日，动画电影《想哭的我戴上了猫的面具》在Netflix与西瓜视频同步上线；6月25日，罗晋、聂远等主演的犯罪悬疑电影《灰烬重生》上线优酷……半年以来，线上观影新动作频发。
6月15日，猫眼专业版打通腾讯视频的网络电影数据，自此，优爱腾三家网络电影分账票房数据一目了然。
三家平台5月分账票房榜单（从左至右依次为腾讯视频、优酷、爱奇艺；数据来源：猫眼专业版）
细数上半年围绕网络电影发生的大大小小事件，网络电影似乎正努力“挤”入主流。这是一个好的开端，还是特殊时期的昙花一现？面对线上经济，网络电影的机会又在哪里？
从分账平台说起
最新数据显示，今年1至5月，腾讯视频播出的网络电影中有5部分账票房过千万，其中《倩女幽魂：人间情》成为2020年至今全网单平台分账票房冠军（4063万）；优酷则有8部千万级影片，不过头部表现不如腾讯视频突出，最高分账票房为《鬼吹灯之龙岭神宫》（1906万）；爱奇艺则占据行业半壁江山，去年TOP10影片累计票房为1.09亿，截至5月，榜单前十便已超过2.25亿，且累计票房前20均进入千万级，榜首为3月上线的《奇门遁甲（2020）》（3379万）。
论起平台差异，各家平台在网络电影发力时间、投入资源不一，同时，大家的分账模式也有所不同。
3月5日，腾讯视频宣布对合作模式进行调整，同时首次公开月度分账票房榜单，三大平台的具体规则至此皆浮出水面。
根据腾讯公式：
网络电影分账收益=内容定级单价*有效观影人次，“有效观影”行为的定义为观看5分钟以上（爱奇艺为6分钟），单价根据影片级别分为1至4元不等。
同时，腾讯为不同级别独家影片制定了较为详细的推广资源匹配，并根据影片表现适时追加运营推广资源。
优酷今年未更新分账规则，依旧采取会员有效观看时长分账模式：
分账收益=内容定级单价*（有效会员观看总时长/固定时长），固定时长为1.25小时；内容分为四档，定级单价最高6元、最低1元，付费期均为3个月，少于另外两家平台；非独家影片无固定推广资源。
今年4月15日，优酷发布内容激励计划，票房分账越高奖励越多。
可以看出，腾讯视频对优秀影片宽容度较高，宣发资源较多；优酷的标准更为严苛，但真正吸睛的头部影片也会得到丰厚回报。
三家平台中，在网络电影布局最早的爱奇艺分成模式最为复杂，由内容分成、营销分成和广告分成三类构成：
内容分成：单价在0.5元至2.5元之间，且五个等级（A-E）的电影类别中仅前两个等级拥有推广资源；
营销分成：A类影片满足营销分成标准后，上线首月获得单价0.5元的营销分成；
广告分成：影片付费期结束转成免费播放后，合作方可以据此继续获取收益。
分账模式之外，今年上半年，各平台在结算周期、分账榜单查看等方面持续推行新政策，通过为片方资金流转提供便利等方式，刺激网络电影制作热情。
不过需要注意的是，5月至今近两个月时间里，除腾讯视频5月初上映的《倩女幽魂：人间情》外，三家平台未再产出千万级分账票房新片，最高为爱奇艺5月7日上映的《无双花木兰》（909万），6月新片几乎平平无奇。
在视频网站会员亿级时代，网络电影能否继续真正“破圈”，是下半年关注的重点。
减量之后，“提质”了吗？
从爱奇艺率先提出“网络大电影”概念的2014年算起，在已走过的六年中，网络电影上线量经历了粗旷爆发到减量提质的过程。
骨朵数据发布的《2019年网络电影产业发展研究白皮书》显示，网络电影产量在2016年达到峰值——2271部，之后每年大幅度下降，2019年产出723部。再根据上月爱奇艺联合猫眼发布的《2020网络电影年中盘点》，今年1至4月，网络电影全网上线量为263部，较去年同比下降11%。
来源：骨朵数据
近两年，不少行业“熟脸”频繁出现在网络电影制作团队中，一批香港影人也在此开辟职业生涯新篇章。如5月上线的《孙悟空大战盘丝洞》由王晶执导，这位老牌香港导演在2016年以《我的极品女神》试水网络电影，随后驾轻就熟产出多部作品。
行业人员涌入、总片数减少，在网络电影制作投入水涨船高的当下，营销投入也迈入新阶段。
5月1日上映的《倩女幽魂：人间情》制作成本超2000万，其宣发费用亦高达2000万。阿云嘎等歌手为影片演唱主题曲，腾讯方用“动用院线级营销资源”总结此次推广，全腾讯系产品（包括微信朋友圈）及虎牙、知乎、快手等平台均有广告投放引流，强大声势下，这部影片被行业视为“出圈”之作。
优酷平台，上线14天分账票房破千万的《野王》在营销上更加“精细”，物料制作参考“观影情绪模拟”的高强度情节，通过输出短视频实现站内导流。
《野王》“观影情绪模拟”
但同时，“网生”产品思维也让网络电影暴露出轻质量问题。《奇门遁甲》制片人魏君子曾在采访中提出网络电影成功三要素：前六分钟要抓人（每一场都要高潮，最好3分钟一个反转，再3分钟一个爆点）、片名要让观众一眼即知类型、海报设计要体现最有卖点的元素。
可见，口碑依旧是网络电影“出圈”的痛点，事实上，评分及格已属难得“佳作”。5月上线、豆瓣评分6.8的《双鱼陨石》已站在口碑金字塔尖，评论中难得有观众对剧情表示肯定；今年谢苗主演的《辛弃疾1162》也达到6.3分。但市场上更为常见的是——《野王》5.6、《奇门遁甲（2020）》5.3、《倩女幽魂：人间情》4.9、《孙悟空大战盘丝洞》3.0……
故事之外，题材的桎梏也是当下网络电影面临的显要问题之一。爱奇艺《2020网络电影中场战事盘点》显示，对比院线电影，网络电影中奇幻、悬疑、武侠等片数量较多，这类影片事实上更在乎“爽点”，而轻剧情打磨。
可见，在制作成本迈入千万级后，网络电影在发展上还有很多本质的问题需要解决。降低噱头比重、提升作品思维，扩大收视人群，挖掘题材潜力，在线上经济推动下，网络电影更需以好作品与市场对话。
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轮值主编：彤童
作者：初号机
编辑：量产机
（部分图片来源于网络）