大件事电影剧情「解析」

2022-03-20 07:37 作者：南方都市报围观：次

在深圳，有这么一群

家喻户晓的“大佬”

他们专业知识过硬

严肃科普、专业文章随手就来

同时，他们又是一股“清流”

表情包大户、张口即是段子

开起车来速度80迈

文能写文章讲故事

武能拍视频演戏精

时而严肃、时而温情

时而引人大笑、时而发人深省

……

没错，这群“大佬”

说的就是深圳的健康传播者们

近些年，在深圳健康传播领域

诞生了不少“顶流IP”

让深圳健康宣传屡屡火出圈

“顶流”是如何炼成的？

10W+爆款背后有什么秘诀？

12月14日

这一场论坛

为你揭开深圳健康传播背后的密码

2021深圳健康传播与创新论坛

在深圳市卫健委的专业指导下，由南方都市报社发起主办，深圳市健康教育与促进中心、深圳市医院管理者协会、腾讯医典、南方健康联合主办的“2021深圳健康传播与创新论坛”，于12月14日下午举行。

本次论坛上

重磅发布《2021深圳健康传播报告》！

深圳18家医院集体入驻N视频平台

并揭晓了五大奖项

同时邀请业内著名专家、学者进行内容分享

一起交流如何提升健康传播水平

进而提升市民健康素养

推进健康深圳建设

↑深圳卫健委宣教处负责人王岭

深圳卫健委宣教处负责人王岭为论坛致辞，她表示卫生健康行业专业性强、涉及面广，公众难以看懂较为枯燥、晦涩的医学知识，因此，在“健康中国”战略下，如何将专业知识进行通俗化传播，兼顾权威性、专业性、趣味性，讲好医学科普知识，提升市民的健康素养水平，是健康传播工作面临的任务和挑战。

希望医疗公卫机构和媒体机构继续加大宣传力度，提高卫生健康民生服务水平，增进社会各界对卫生健康工作与医护工作者的理解与支持。

↑南方都市报社党委副书记、总经理，深圳大件事传媒董事长陈文定

南方都市报社党委副书记、总经理，深圳大件事传媒董事长陈文定致辞时表示，深圳抗疫宣传的屡次出圈，展现了深圳卫生健康事业发展的成果，也让健康教育、健康科普通过喜闻乐见的方式抵达受众。

作为大会的发起主办方，南方都市报多年来持续跟进健康宣传工作，在健康传播领域推出了多款具有传播力、引导力、公信力的产品。从聚焦抗疫的“最美逆行者”，到医疗探秘直播“直击手术室”，再到健康科普大讲堂“有医说医”、“王牌科室”，此次举办深圳健康传播与创新论坛，也是为了搭建平台，促进健康知识普及，强化医患之间的良性互动，让健康传播更专业，更准确。

2020年新冠疫情

民众对健康的关注前所未有

健康科普进入新的元年

媒体，传播力为根基

在健康领域同样也需要“传播力”

本次论坛上发布的这份重磅报告

揭开了深圳医疗机构健康传播背后的“秘密”

《2021深圳健康传播报告》发布！健康传播需兼顾“专业性”

作为深圳的主流媒体，南方都市报在此次论坛上重磅发布了《2021深圳健康新媒体传播报告》，通过数据分析和采访挖掘，揭示深圳医疗机构健康传播运营背后的一些问题。

↑南都深圳新闻中心商业科技新闻部主任李颖

报告精华

健康普惠借力短视频成为可能

报告中提到，在媒体环境发生种种变革的当下，媒体的战场逐渐转向互联网，玩法在单一的内容为王之上，附加了技术为王、流量为王、平台为王等特点。

• 对于健康传播，深圳医疗健康领域是如何做的？南都调研团对70家深圳医院进行了调查，其中公立医院占比81%，私营医院占10%，其他如疾控中心这类占比9%。其中，医院新媒体排名前三位分别是微信公众号、视频号、网站，所有参与调查的医院都有微信公号。

此外，南都调研发现，医疗领域科普类的内容快速崛起，健康普惠借力短视频成为可能。有45家医院拥有视频号，35家医院有抖音。

• 对于医院来说，希望新媒体能起到什么作用？

调查显示，提升知名度、对患者进行科普教育、信息发布排名前三，同时公众号也承担一部分维护公共关系、对内沟通和交流的功能。

稳定且高质量的内容输出+“爆款”

在对这些医院账号进行观察后，南都调研团发现，原创内容稀缺，仅五分之一的医院能坚持“日更”。目前，50%的医院同时在运营微信服务号和订阅号，43%的医院只有服务号，7%的医院只有订阅号。在更新频次方面，60%的医院选择了一周一次更新，21%的医院选择了每天发布，10%的医院选择了两三天发布一次。

发布频率之外，各医院账号的传播力到底如何？南都调研发现，保持稳定且高质量的内容输出，是让传播者最为头疼的问题，而产出“爆款”文章，是对传播者的最大认可。

调查显示，周流量在1万-5万的医院微信公众号占了近四成，只有10%的医院微信公众号流量在10万-20万。有资格成为顶流的医院只有4%，微信公众号周流量在20万以上。

• 深小卫们是如何“炼成”的？

为了揭开产出“爆款”文章的流量密码，调研中南都曾对全国政务新媒体中的顶流，“千万级大号”的深小卫运营团队进行了一次专访。专访中发现，深小卫通过市场化用人方式，建立了一支6人的年轻化内容团队，包括写手、编辑、设计、创意策划等。他们当中大部分有传媒背景，有的做过记者或在媒体实习过，“网感强”“脑洞大”“文笔好”是团队成员必备的“硬核”素质。总之，深小卫的流量密码即“让专业的人做专业事”。

• 团队搭建后，医院愿意投入多少钱做新媒体？

据观察，现实的尴尬是，超三分之一的医院没有专门预算。总体而言，对媒体技术不了解，成为制约医院新媒体发展掣肘。资金投入不够、没有专业团队、对媒体技术不了解，高层重视不足。李颖提到，此次调研中受访的医疗机构集中的诉求是“希望多一些实用实战的学习培训、医媒之间更多交流”。

对于媒体而言，李颖提到，算法的确能够带来更贴合用户的新闻，但更重要的是媒体本身的基因与责任。

在发挥传播力、引导力和公信力上，南都以媒体的本色来讲好“深圳故事”，做有“速度、尺度、深度、温度”的健康新闻。

健康科普既要有广度，更需要深度。南都不止于常规科普，更站在行业全局探讨健康话题，打造更具质量与份量的内容。其中，南都推出了许多重磅系列选题，包括——

• 医疗探秘：《直击手术室》，揭开手术室的神秘面纱，直击医生与疾病搏斗的“战场”，让患者了解高精尖手术方式。

• 沉浸式直播：《王牌科室》，将演播室场景变成了医院最牛科室，实地探访直播诊疗过程，给用户带来沉浸式的科普直播。

• 医生IP打造：《有医说医》大讲堂，一个成功的医生IP自带流量。他们放下柳叶刀，坐到镜头前，结合各自的专长，成为了优秀的流量PGC。

• 深圳首档医生脱口秀：《医生摊牌了》，精湛的医术、有趣的灵魂，在他们身上体现的淋漓尽致。

根据调研结果，南都调研团也提出了三点思考与建议——

☛ 首先，创新需要人才来支撑。

深圳有不少医院缺少专业的运营团队，新媒体的发展尚处在较初级的阶段。问题背后，是高层重视不足，直接影响了资金投入，科室配合等。

☛ 此外，要做好健康科普，需要更多医生“抬头拥抱变化”。

国家的医疗卫生健康事业已经从“以治病为中心”向“以健康为中心”转变，传播中更加强调“治未病”的理念，使很多疾病消灭在萌芽之中。

☛ 最后，还要理清“价值”。

健康传播的本质是医学+科普，无论是医院新媒体平台或医生个人，持续输出有价值的内容是IP打造的关键，在将专业知识进行通俗化传播的同时，也要兼顾“专业性”。

【主题演讲】

本次论坛高手齐聚

多名大咖也围绕健康传播

发表了主题演讲

张志安：

做好健康传播需尊重科学家“共识”

↑国家外文局中山大学大湾区国际传播研究中心主任、中山大学传播与设计学院教授(原院长) 张志安

•《平台社会语境下健康传播的“对话模式”》
做好重大疫情相关科研成果的宣传报道工作时，应恪守科学报道的专业规范。
首先，要避免单一消息来源的采访报道，对最新科研成果的意义和价值要邀请更多第三方专家和科研机构进行评估；
其次，针对海外学术期刊发表成果的推荐报道，要邀请权威学者进行专业解读，避免学术成果向大众报道转化过程中的误读问题；
最后，对于科研成果评价的表达用语要相对审慎，特别是慎重使用“重大突破”“创新突破”等过于夸张的用语，切实提高疫情科学报道的专业性和科学性。

傅泉：

做好科普，需在教育和娱乐中间找到平衡点

↑中国研究型医院学会医学传播学专委会常务理事、中国广告协会理事、南方健康创始人傅泉

•《“IP时代：健康科普的‘科’与‘普’”》
健康内容的目的一是提升医患正面形象，二是提高大众健康素养。科普就是信息，科普供给者应该让每一个应该或需要看到健康知识的人都能得到自己想要的。
如何做好健康传播？非常重要的一点是在专业度与传播力之间取得平衡。这两个维度之间的平衡，其实是“科”和“普”之间的平衡，分别代表的是权威和有趣。要在教育和娱乐的中间地带找到一个平衡点，寓教于乐。

【圆桌论坛】

如何踩好传播力和公信力的平衡木？

听听大咖们怎么说！在圆桌论坛环节，深圳市儿童医院院长麻晓鹏、深圳市医院管理者协会会长庄俊汉、腾讯健康内容生态总经理林璜、北京大学深圳医院（也是“淼哥故事会”微博大V）刘淼、以及论坛主持人，南方都市报资深记者李榕以“健康传播如何踩好传播力和公信力的平衡木？”为题展开讨论。

Q：一篇文章没有10W+，是不是好文章？

麻晓鹏认为，十万加对于科普文章而言毋庸置疑是好事，但作为一个负责任的医疗机构，罕见病等小众科普也很重要。

林璜表示，十万加是一个流量思维，但是传播者不能被流量绑架，正如罕见病题材，可能传播效果不会很好，但它有传播的必要。

刘淼作为内容生产者也分享了他的看法，其有一些自己认可的内容在流量上未达十万加，刘淼认为，比起追求流量，内容能走得更加长久。

Q：健康传播与其他类型的传播有何不同？

麻晓鹏认为，健康传播专业性强，受众更加注重专业中的细节，细节越多，受众更爱听。此外，健康传播要有前瞻性。以前健康方面注重治病，现在更注重防病，健康传播在这方面要下功夫。另外，在健康传播中也要注重人文关怀，在宣传中要坚守医学伦理和新闻伦理的原则。最后，健康传播在介绍医务人员工作时，要选择好的角度，对医务人员要有人文关怀。

庄俊汉认为，健康传播首先要理解健康，健康代表正能量，如何通过媒体传播健康理念，如何讴歌优秀医务工作者，减少医患之间的矛盾，媒体需要解决这些问题。

林璜认为，从自身经历来讲，健康传播专业性比其他传播难得多，每天都有新的疾病被发现，每个新的疾病都是个新的垂类，传播者要了解每个新疾病的来龙去脉。该如何将这些内容让大家看懂？很多人对新的疾病没有切身经历，所以传播过程中要做到普适化和前瞻性，慢慢让公众接受。此外，在健康传播中，要有更多的人文情怀和情感，让大家相信医院和医生。

刘淼表示，健康传播要让老百姓听得懂，需要健康传播工作者对专业知识进行降维，该如何把握好降维的尺度，需要传播者来把握好度，需要长期的磨合。

Q：医媒融合如何做得更好？

麻晓鹏建议，一是在传播形式上要有多样性，满足用户多样化阅读习惯；二是坚持内容为王，精准把握用户需求；三是做好“转码”，将枯燥的科学知识变成兼具可读性和专业性的内容。

庄俊汉则认为，医媒融合首先要建立稳定的机制，其次是要培养专业的健康传播人才。林璜表示，医媒融合需要“医”“媒”双方找到价值共同点、做好分工，只有这样才能更好地做好健康传播。

刘淼以自己为例，其认为，在撰稿能力上，媒体人比自己这样的一线医生会更加专业，而医生可以作为专业支持，双方合力共同生产优质内容。刘淼进一步表示，未来医媒融合将是大势所趋。

最后，大家关心的问题来了

各项大奖花落谁家？

“2021深圳健康传播创新案例”

六大奖项揭晓