致命请柬电影剧情「介绍」

毫无疑问，新年的第一个瓜，当然是毕赣导演的《地球最后的夜晚》。

12月31日，《地球》上映当天，票房突破2.61亿，距离当年《美人鱼》的2.8亿首日票房，仅差一千多万，成为2018年最后一天的单日票房冠军。

但也就在上映的第二天，2019年1月1日，《地球》单日票房飘过1000万，这形成了年度最大的票房跌幅奇观。

口碑两极，让人惶恐不安。

即便在广大文艺青年聚集地——豆瓣网，《地球》从7.4分滑落到6.8，而在大众购票的猫眼平台，只有可怜的2.8分。

这是什么概念，远低于人人诟病的6.8分“神作”《逐梦演艺圈》。

许多看过《地球》的评论区里充斥着都是失望情绪，除了斥责电影看不懂，更多的是表达对 “一吻跨年”形式感欺骗的不满。

说烂片吧，好像也不是，说不烂吧，心里不平衡。

那么问题来了，这部成功引起众多话题的《地球最后的夜晚》到底哪出了问题？是不是一部烂片？

我来讲三个事：电影圈中“挂羊头卖狗肉”的欺骗行为； “一吻跨年”营销手段使得文艺片口碑败坏；制作方无辜吗？

说到国产电影营销“挂羊头卖狗肉”，第一个想到的肯定是《爱情公寓》，主演是袁弘、刘天佐，观众买票走进电影院。

冲着原班人马的公寓爱情，看到的是南派三叔脑洞盗墓题材，一部爱情公寓的好情怀续集被硬生生地打烂。

热门综艺大电影《奔跑吧！兄弟》，沿用了常用嘉宾，李晨、王宝强、郑凯，影片中宣传“夺宝大战”，在正片中，却只有寥寥几个镜头。

观众期待的《汽车总动员》，宣传的海报，都以为是皮克斯《赛车总动员》的重映版本，没想到是一堆低劣的零件小孩玩具。

除了上面电影类似情节的虚假，还有对于演员的虚假，《致命请柬》在宣传物料中光明正大地把黄渤的照片放出来，让黄渤的众多影迷心甘情愿买票。

《地球》这次，虽说如果购票合理，确实在0时0点能看到汤唯和黄觉天昏地暗的吻戏。

但影片的60分钟3D长镜头，打造的关于思念的诗意梦境，节奏缓慢，晦涩难懂的贵州话，碎片化的故事，虚实交错，和浪漫的命中注定之人一毛钱关系都扯不上。

观众抱怨“一吻跨年”的仪式感，是要看浪漫，温馨、感人肺腑。就好比是你第一次吃“鱼香肉丝”，拼命找鱼，店家却告诉你鱼香肉丝没有鱼。

幸运的是，初尝到鱼香肉丝的顾客，或许会爱上，但对文艺片来讲，这样“一吻跨年”的方式，极少会有人因此爱上文艺片。

这个锅应该由电影发行方来背。

起初《地球》的宣传语是：观看地球，人人有责，在金马奖囊获5项最佳提名后，抢发了一张“地球上只有一个中国”的海报。

最终定档的“一吻跨年”，成为营销主题中最吸引观众的地方，在12月7日，发行方开始给各大院线的活动声明：

“这是2018年的最后一部电影，影院可选择在12月31日21:50开场，影片结束时恰好就是0时0分跨年那一刻，观众可以和重要的人一起度过一个最有仪式的夜晚，一吻跨年！”

抖音成为这场下沉营销的主要媒体，有很多的用户上传票房的预定图片，摆成2019心形样式，它的相关话题累计阅读2亿，一时间居高不上，这些流量为首日票房贡献了90%。

全民狂潮，被供起来的《地球》，买票的观众很多都不清楚将要看到什么样的片子，或许他们压根不知道毕赣是何许人也。

一下子进了影院，结果不是自己心中想要看的“那种电影“，尤其旁边还有一个准备一起享受“那种浪漫”的伴侣，恼羞成怒成了最有可能的一种情绪。

这么做是救文艺片还是害文艺片？

有人觉得，文艺片本来票房不好，需要市场化营销，这次的营销是成功，让更多的人看到了好的文艺片。

真的是这样吗？我觉得恰恰相反。

这样大肆噱头的欺瞒方式只能反噬过来，让文艺片成为市场的黑洞。观众避而不谈。

因为这样一次冒险的行为，让新导演毕赣在院线排片电影进入黑名单，也给了许多文艺片导演一记重拳。

这种拔苗助长，恰恰是害了还不成熟的中国文艺片市场。

通过营销让本来对文艺片没兴趣的观众有了观影期待，在观看后，回馈到的只能是排山倒海的恶意评论，从《地球》延伸到导演，波及到整个文艺片。

而对于毕赣的那些真粉丝，文艺片的小众爱好者，满怀着期待去买票，根本不会挤破脑袋等着首日的公映，想看也只能得到一票难求的境遇。

还没来得急观看，网上潮水般的评论，也已经影响到他的心情，在看完后，还不敢羞于承认，这部片子的亮光在哪里？

这种两败俱伤的行为，短暂利己却害了人！

这部电影从最开始就可能走上了一条错误的路。

毕赣第一部处女作《路边野餐》是一部只有20万投入的小成本电影，获得很多溢美之词。

这次新作《地球》，制作费7000万，所以从一开始来说，毕赣就已经想好要来一场鱼死网破的大革命。

对于小众自嗨的文艺片，在大众狂欢的商业片中，一直处于两难的处境，但国内的电影市场没有文艺片的空间，近些年，一些文艺片也想借商业的形式传播出去。

贾樟柯的《江湖儿女》用了一群大家熟悉的导演客串、《地球》启用实力派大明星：汤唯，黄觉，张艾嘉等人。

这样做将电影的成本推高，影片就注定了要按着商业化的模式去运转，以吻戏做噱头赚取利润。

文艺片的受众小，国内票房收入向来不是投入回收的主要战场，一些导演找到了自己的路径。有的是靠国外的发行网络，如贾樟柯；

有的是靠口碑营销和精准的切入点，如近年来纪录片《二十二》，《冈仁波齐》，没有去争夺商业电影的主力观众群，而是瞄准一二线城市的高知识分子和文艺青年。

毕赣的《地球》想要的个人表达太多，又和市场妥协，去找了汤唯这样的当红女星来出演，在一开始，就把自己逼上了梁山。只能去和商业电影争夺观众。

而被商业电影喂大的观众，对于这样一部没法描述的电影，是超越了他本身的观影体验的。

道一句“看不懂”已经是客气的了，毕竟，你浪费了他一夜的精心准备，让他郁闷地跨了个年。