催眠医生的电影剧情「分析」
一、背景描述：
网络电影《催眠医生》正式上映于2016年3月10日，它是一部由80后新锐导演、编剧贾彦磊执导的一部悬疑推理类网络大电影，主演分别为杨舒枫、杨可、于京田，其跌宕起伏的剧情，令人捉摸不透的幕后，皆称得上是悬疑领域一颗璀璨之星。
面临3大挑战：
1、如何扩大电影的关注度和曝光度？怎么突破传统电影的上映发布模式，挖掘《催眠医生》网络电影本身的亮点，并结合行业热点事件，在短时间内迅速并全面触达目标用户？
2、如何提高电影的有效播放量？在提高电影曝光度的基础上，巧妙植入《催眠医生》电影信息，为电影付费播放引流。
3、如何传播电影本身所反映的理念价值？如何将《催眠医生》电影里所反映的现实生活状况有效与目标受众沟通，并引起用户共鸣？
二、解决方案及实践
1个事件：策划电影史上首次微信#线上万人发布会#。
1个活动：转发或者原创带有#催眠医生#话题的微博，即可参与微博抽奖赠送爱奇艺/优酷会员。
3个话题：策划3个话题，#催眠医生#微博电影话题、 #18岁大波妹失身催眠医生#微博娱乐话题、#深圳，今夜请将我催眠#情感病毒式话题。
三、成功及表现
1个事件：策划电影史上首次微信#线上万人发布会#。
针对《催眠医生》网络大电影主要面向互联网屌丝人群，分析他们目前最活跃的几大社交平台：微信为主，微博为辅，且正值微信群直播刚兴起，具有强吸引力效果。哈谷打破传统电影的线下发布会模式，策划了电影史上第一次微信“线上万人发布会”，20多个微信群同步直播，制造“网络电影首次线上发布会”噱头，快速整合社交朋友圈资源，提高《催眠医生》电影关注度。
3月11日晚，电影《催眠医生》微信群线上“万人发布会”正式开幕，导演、主演用声音与用户见面沟通，各种猜测、剧透、爆料伴随线上不间断的红包雨、100个优酷/爱奇艺会员的免费送出，低成本将《催眠医生》电影引爆。
1个活动：转发或者原创带有#催眠医生#话题的微博，即可参与微博抽奖赠送爱奇艺/优酷会员。整个活动通过官方微博发出，并被话题主持人推荐#催眠医生#、#18岁大波妹失身催眠医生#等热门话题，巧妙植入，引发上万网友广泛参与，并付费观影！
3个话题：策划3个热点话题
话题一：#催眠医生#微博电影话题
为了将《催眠医生》线上万人发布会事件最大范围引爆，发布会当晚微博同步发起#催眠医生#话题，进行微博图文直播，并借力@湖南卫视芒果捞，@影评老大爷暗夜、@电影味道等微博大V，引发粉丝热议，并登上微博话题排行榜总榜第4，电影排行榜第1，阅读量613.1万。
同时为了将事件进一步升级并衍生到其他平台，以《催眠医生》打造电影史上首次线上万人发布会、大波妹激情出演《催眠医生》3.11日全网上映等为代表的几篇文章分别在各大媒体平台、微信上扩散，充分吊起网友的胃口。
话题二：#18岁大波妹失身催眠医生#微博娱乐话题
延续第一波事件炒作的热度，再次挖掘电影剧情里的几大亮点：女主角杨可一直被外界称为“大波妹”，身份扑朔迷离的男主角杨舒枫扮演“催眠医生”，激情的床戏等，于是#18岁大波妹失身催眠医生#话题创意，再一次聚焦热衷娱乐八卦的观众。
截止3月17日，话题登上微博1小时总榜第8，电影榜第4，阅读量435.4万。
伴随微博的热议，微信朋友圈互动以及论坛等社会化媒体的自发扩散，#18岁大波妹失身催眠医生#话题被各大网络媒体报道并转载，并登上百度热点榜。
话题三：#深圳，今夜请将我催眠#情感病毒式话题
通过前2波线上事件和话题的传播，网上关于《催眠医生》电影的讨论和评论不断蔓延，截止3月23日，电影播放量突破500万大关，相关曝光度突破2000万。
为了进一步传播《催眠医生》电影本身所传达的理念与价值，创作了情感类微信图文《深圳，今夜请将我催眠》，并在文末植入了《电影催眠医生》的阅读原文引导文字，文章还原1个深圳打拼者的10年奋斗史，描述的各种场景、经历以及心路历程几乎代表了大部分深圳打拼者的心声，字字见情、句句扣心，引起网友共鸣，被疯狂转发。
随着话题在朋友圈、贴吧、论坛、微博上蔓延，最终#深圳，今夜请将我催眠#相关新闻被本地新闻门户首页推荐，百度网页相关内容高达3万，且微博话题登上情感榜榜首。
截止3月31日,《催眠医生》全网统计播放量达1000多万，相关微博话题阅读量超过3000多万，3次成功登陆微博热话榜前10，话题可统计讨论量2万次，吸引近20多个其他品牌参与话题，相关新闻3次登陆百度热点，百度指数从0飙升至3000，百度相关搜索关键词达10个。
纵观此次传播，创新了事件营销形式，分别从亮点活动、造话题、娱乐互动、情感营销等多层面进行切入，并整合了微博、微信、论坛、百度贴吧、视频、图片等多种社会化营销平台，让整个事件话题传播立体化十足，并充分抓住目标受众的喜好、行为习惯，引发用户参与并制造内容，为整个电影的有效传播奠定了坚实基础。
