奢侈手机品牌排行榜前十名，奢侈手机排行榜

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文|天天笑，来源|螳螂财经(原潇湘财经)

看到他从高楼升起，看到他招待客人，看到他的大楼倒塌。

诺基亚推出的全球第一个奢侈手机品牌vertu(1998年，诺基亚首席设计师Frank Nuovo开始构思一款奢侈手机。同年10月，Vertu正式诞生，成为诺基亚的子品牌之一。Vertu以高端的客户群、奢华的外观材质、高昂的价格、私人订制而闻名。但他的人生经历坎坷，几经易手，每次都越来越跌价。

2012年，Vertu以1.75亿英镑的价格被卖给了瑞典私募股权集团EQT六世。2015年，Vertu以5000万英镑转售给香港基金Godin Holdings，价值缩水约70%。2017年7月，Vertu被曝拖欠员工工资，宣布破产。虽然VERTU澄清了破产传闻，称关闭工厂是战略调整，将规划新的生产线，但这并不能掩盖岌岌可危的局面。

今年10月，在北京的新品全球发布会上，Vertu推出了200多万的新手机，为丰富的logo增添了新的纬度。

对于VERTU来说，这只是一条不归路，再次成为过去，对经营业绩的提升毫无帮助。

被外界等同于土豪暴发户的8848也走向没落，与之有相似之处的金立M系列也是昙花一现。

但螳螂财经认为，专业的奢侈手机品牌，注定是一场没有钱的游戏。

没有强大的品牌力，奢侈品牌只是很难转型为强势品牌，这意味着品牌文化在历史中沉淀和积累。奢侈品更需要文化内涵和讲故事能力。

奢侈品的价值不在于产品本身，而在于它的工艺和品牌文化。奢侈品牌本身有文化内涵，才有象征意义，才能产生高溢价，才能吸引死忠粉丝，才能成为忠实顾客。

奢侈品不平凡的历程，生动的故事，成为品牌高端化的最好背书，也就是大卫·阿克尔所说的品牌资产积累。

奢侈手机品牌必须培养独特的品牌文化。奢侈手机高价的支撑，离不开深入人心的高端品牌力和品牌内涵。单纯推高价格是没有用的，品牌是否能持久。关键看能否提供产品功能价值之外的价值，打动特定人群，品牌溢价高。

包括Vertu、8848手机在内的奢侈品消费电子在这方面的短板明显。

随着主宰世界的诺基亚商业帝国的崩溃，VERTU失去了原有的光环。成立仅三年的8848，毫无光环。

Vertu和8848没有身份背景，没有传奇故事，无法形成良好的品牌联想和明确的用户身份符号。

他们刻意营造的奢华，只能依靠产品本身价值的叠加，比如添加宝石、黄金、珠宝、鳄鱼皮等各种高端材料。在材料的使用和工艺设计上，也做到了极致来展现其所谓的品牌价值。

这样刻板的奢华叠加，刻意的高端设计，无法引起消费者真正的文化认同和情感共鸣，自然无法有效刺激市场。

奢侈品手机没有足够的品牌影响力支撑，很难定位奢侈品，也无法让用户感受到物有所值。

强大的品牌意味着雄厚的财力、稳定的渠道保障和充足的广告投入。

奢侈品高价的支撑，需要大集团雄厚的财力。

纯奢侈品手机品牌，自身的营收能力都难以维持正常运营，更别说支撑其发展了。

Vertu公司在频繁的变化中不断迷失方向，品牌含金量持续走低。没有来自大集团的背书，没有财力、资本、人才来改造其品牌，提供更适合当下用户需求的技术研发，以及相应的高端特色服务。品牌溢价难以支撑高价，高端服务水平、技术能力、软硬件逐渐落后于时代。

2014年，该品牌手机销售额达到1.1亿英镑，但亏损高达5300万英镑。2015年，其销量降至45万辆。

8848官方宣布2017年销售15万台钛金手机，净利润7000万元。在这个电视广告费用上亿甚至上亿的时代，这些钱还不足以倒逼营销成本。更有甚者，创始人杜特别热衷于屏幕营销和电视广告轰炸。他花了很多钱。

由于手机属性的限制，奢侈品手机没有活下来空螳螂财经认为，做奢侈品没有错，但是用手机做奢侈品就错了。

1.娱乐属性，手机与奢侈品绝缘。

奢侈品手机不同于钻石等奢侈品。钻石的作用是奢华。

手机的第一个功能是工具，具体来说是通讯工具。在智能时代，他成为了生活助手，支付、订票(机票、船票)、购物、叫车、订餐、入住酒店等服务。

随着休闲时代的到来和手机的智能化，娱乐已经成为手机的第二功能和最重要的功能。

手机的工具功能不到20%甚至10%，手机的娱乐功能超过80%甚至90%。手机大部分时间都在打牌，玩游戏，看娱乐节目，微信聊天，晒太阳，看书，拍照，喜马拉雅听书，等等。

不仅仅是手机，目前出现的很多高科技电子产品，娱乐属性都远大于工具属性。个人电脑、手机等电子产品都是如此。

用娱乐思维定义手机的基本属性，并使之成为奢侈品，理论上是不可想象的。

娱乐功能对手机的内存和速度要求很高。即使是最新的手机，不到半年，系统就会老化换卡，娱乐效果大打折扣。

从娱乐功能来说，手机属于电子快速消费品。快速消费品明显与具有收藏价值的奢侈品绝缘。

2，技术属性，奢侈品和科技产品无关。

手机作为电子快消品，玩的是高科技，而不是性能。日新月异的科技体现在手机上，科技价值远高于bling。技术创新和产品打磨比豪华包装更有价值。

Vertu的困境在于其产品定位为奢侈品，错误的选择在于科技行业。遵循电子产品性能提升，老产品打折的原则，奢侈品手机会随着时间的推移迅速贬值，这与手表、珠宝等奢侈品不同。

奢侈品和科技从来没有关联。他们之间的火花注定是短暂的，不会长久。

3，身份属性，豪华手机表明身份是站不住脚的。

名牌的衣服，高档的汽车，奢侈的珠宝，曾经穿过，曾经坐过，曾经穿过，彰显尊贵的身份和显赫的地位。

手机作为人们日常生活中必不可少的电子产品，已经从一个具有身份象征的稀缺产品(手机)变成了一个人人都能拥有的普通大众消费品。手机除了拿出来用，都放在包里或者口袋里，炫耀起来极其不方便。

8848定义为男人的第二件首饰，首饰的本义是美化个人本身，比如手表、袖扣、领结等等。但是，手机不是长期暴露的装饰品，美化男人的诉求根本站不住脚。

如果你把手机拿在手里，放在桌子上，让别人一直看到，会怎么样？一个懂得礼仪和收敛的高素质的人，绝对做不到这一点，除非是一个低俗的土豪。很多高层活动，手机都要求静音。手里拿着手机放在桌子上，假装炫富只会出丑。

有钱有地位的不需要手机来撑场，没钱没地位的也不会买这么豪华的手机。

所谓的“高端奢华手机”已经成为身份和地位的象征，手机成为了终极的附属品。我们的产品是21世纪的怀表。“，纯粹是二十一世纪的意淫。

奢侈手机品牌，如鸡肋一般存在于手机产业链中。

随着智能化时代的冲击，豪华手机的“尊贵功能”失去了基石功能机时代，豪华手机还有一点市场。随着智能时代的到来，奢侈手机会随着智能手机的冲击而消亡。

随着全球奢侈品市场的衰落和智能手机技术的发展，开启时代的苹果巨头迅速崛起，Vertu销量不断萎缩，几经易手。

Vertu的个人助理专属服务原本是其引以为傲的优势，但在智能手机时代，这一优势消失了。

对于Vertu在个人定制方面的服务，目前的智能手机、机票、O2O APP预订、酒店入住、餐厅预订等服务都是非常常见和常规的功能，下载起来非常方便。

在智能手机的PC之后，手机的体验不仅仅是手机厂商决定的，还有第三方APP公司。厂商再怎么优化，第三方APP一出，都是同质化，豪华机价值暴跌。骄傲的秘书服务是不必要的。手机APP完全可以替代，而且是免费下载，免费或者优惠使用。

从软件到硬件，智能手机的技术创新和成熟度都达到了比较完善的程度。很多刚需的超级软件应用，如微信、支付宝等，已经成为每个人社交生活、娱乐、衣食住行中不可或缺的一部分。

智能时代，技术快速迭代升级，手机行业已经没有奢侈品的价值。

过度包装，奢侈手机品牌口碑崩塌。早在2016年，就有消费者向中国消费者协会举报8848钛金手机与宣传不符。中消协调查后指出，8848钛金手机涉嫌虚假宣传，其部分稀有金属的说法根本不存在。8848虚假宣传事件曝光后，开始走下坡路。

作为奢侈品，Vertu的外部顶级装饰无话可说。然而，手机承载的不仅仅是通讯和聊天，还有游戏、VR等智能多样的配置。但是Vertu并没有改变什么。

虚假宣传，偷换概念；概念强，实用性差；极度奢侈，过度包装；贵又贵，价格太高，是专业豪华机厂商推出豪华机的通病。

也正是这些奢侈手机过度营销，影响了自己好不容易建立起来的口碑，从而影响了销量。

波士顿咨询公司(BCG)和Altagamma基金会(Altagamma Foundation)联合进行的一项调查显示，未来几年，全球奢侈品行业的增长率将从近几十年的8%-10%降至2%-5%。很多奢侈品牌面临生存考验，奢侈手机的钱途更加渺茫。

全球手机市场寡头垄断效应加剧，品牌间竞争激烈，市场趋于饱和。三星、华硕、黑莓、华为等众多手机厂商纷纷推出万元价位的高端手机，企图在血海中打开新局面。

Vertu、8848等奢侈品手机需要奢侈品手机产品来赚钱，指望利润和分红，或者作为投资，继续做大做强奢侈品手机品牌，盈利压力不是一般的大。一旦不能盈利甚至亏损，就不得不大幅削减开支或者低价转让，进入恶性循环。

IPhone、三星、华为等奢侈手机首先是一种宣传营销工具，是公司的标杆和广告牌。就是提升公司的品牌属性，推高公司系列产品的零售价格。不同价位系列的手机产品，可以让粉丝在持续品牌打造的产品系列中持续消费，从而收获不同阶层、不同阶段的消费者。豪华手机本身有多赚钱，反而是其次，没有盈利压力。

纵观全球手机市场，苹果、三星、华为是高端消费者的首选品牌。很多名人都在用iPhone或者三星的高端手机，这些手机的质量比Vertu高很多。

再加上消费降级的影响和年轻一代的理性消费，Vertu等豪华机产品缺乏核心竞争力，全靠“堆料”卖高价，销量必然下滑，效益更不用说了。

奢侈手机一定是赚钱路上的梦想！

【螳螂财经(微信ID:tanglangFin):原潇湘财经，泛财经新媒体，专注于上市公司、Fintech、区块链等财经金融领域。《财富生活》等多家杂志特约撰稿人。】

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