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读者口味和广告环境太难琢磨,日本小学馆决定让旗下那本熟女向的时尚杂志停刊

2023-12-03 06:43 作者:岑岑 围观:

8月10日,日本小学发表声明,宣布旗下杂志《AneCan》将在今年11月7日发行完今年最后一期(12月刊)后停刊。

日本流行的时尚杂志种类繁多,但处于竞争环境中的小学善于追赶市场潮流。它的时尚杂志CanCam既受欢迎又知名,给从青少年到20世纪上半叶的女性读者的时尚建议通常会引起热潮,吸引许多粉丝。2006年,研究院意识到30岁左右,有一定工作经验,有独立经济基础和思考能力的成熟女性其实更有购买力。这些人在工作场所和家庭之间奔波时,往往更依赖专业的时尚指南。于是在以“姐妹部的CanCam”为主题的短暂试刊后,2007年3月,AneCan杂志正式创刊。

AneCan是一本面向成熟女性的刊物,为30岁左右的都市女性提供服装搭配、化妆护肤、生活建议等等方面的信息。因为有着不错的人气积累,而且杂志整体风格优雅大方,即使在日本,AneCan的销量也在同类中名列前茅。同样的制作背景,《康康舞》也吸引了很多因为年龄而“毕业”于《康康舞》的本土模特,比如和孟。

虽然AneCan风光无限,但随着网络信息的快速传播,传统媒体行业的下滑趋势越来越明显。那些有创意的话题,有深度的内容,精心的搭配,还是很吸引人的,但是一月刊的发布形式已经有些落后于时代的节奏了。时尚杂志的领先地位已经变得不稳固,广告主倾向于把推广预算放在新媒体的传播或者户外媒体的大规模曝光上。

与其他地区和领域的传统媒体一样,AneCan也遇到了困境。2010年10月,AneCan的发行量超过32.5万份。截至目前,最新一期(2016年9月)仅发行8.5亿份,差异相当明显。在学会的声明中提到,“我决定停止出版月刊,因为我觉得读者的需求和广告环境日新月异。”

在杂志谢幕之前,和孟两位专属模特就已经先后宣布“毕业”,隐约透露出安娜可的窘境。小学博物馆表示,会研究读者想要什么,喜欢什么,再决定未来的方向。然而,杂志网站AneCan。电视将继续运行。

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