王者非主流打野，野王的主页
作者|猫叔叔
在过去的几年里，“题材、阵容、网感”几乎成了评判一部网络电影能否成功的重要元素，这是很多电影人的经验总结，也是整个行业的普遍共识。
然而最近由陕西广电影视、陕西芒果影视、陕西秦汉新城乐派影业、浙江东阳九彩出品的《野王》却是个例外。
没有大明星，没有小鲜肉，也不是热门话题。乍一看并不具备所谓的“互联网基因”。如果按照以往的经验，像《野王》这样的项目并不容易取悦线上用户。
令人惊喜的是，自1月29日(大年初五)在优酷上线以来，《野王》评分从4.9一路攀升至7.2，片下出现多部安利野王的“自来水”，连续多日位居优酷新片榜第一、网络大单第一、动作榜第一、热播榜第二，增长势头依然强劲。
野王的成功不是偶然的。
以以往网络电影的标准来看，《野王》真的不是通常意义上的爆款。毕竟没有大明星，没有大场面，没有其他电影那样华丽的镜头，酷炫的特效，甚至无法用流行流派定位这部电影。
虽然野王是古装，但并不是流行的玄幻题材。虽然涉及武术，但只是一个点缀，并没有以武术为卖点。虽然里面有野人和猩猩，但并不是目前流行的怪物题材。我们几乎找不到以往任何热门题材的野王定位，也找不到这部电影相应的片名，因为野王在网络电影中非常少见。
《野王》可以算是古装动作题材，带有一些丛林冒险、复仇元素，还有周星驰喜剧的味道。全片没有炒作，没有捷径，真正做到了踏踏实实做内容。
“《野王》的成功，除了电影本身的口碑之外，还离不开线上排期、营销定位、互动性、营销的精准性和持续性、平台的支持。”《野王》制片人兼宣传总监高告诉网景网游(ID: WXS 360)。
《野王》临时选择在1月29日(大年初五)上线，春节正好是流量高峰，所以优酷平台在排期和播出上给予了大力支持。另外，双方在营销方面有充分的沟通，平台给予相应的数据支持，便于营销方向的调整和按节奏投放。双方沟通确认方向和投放节奏后，每天都会按照既定的目标进行。
尤其是在Tik Tok的投放上，野王的营销并没有选择大量的店铺号，而是采取了精准的模式进行营销，平均每两天就有一个Tik Tok。事实证明，这种合作的效果是非常显著的。《野王》的评分从4.9上升到7.2，超过了大部分网络电影的评分。
“在优酷的建议下，我们用Tik Tok作为外部导流，两个话题《野王》和《电影野王》总播放量超过2.6亿。优酷的网络电影热度一直排名第一，外部导流直接推动了整体电影流量和口碑。优酷匹配了更多的现场资源，共同制作了这部电影。”
显然，优酷通过站内算法挖掘出影片最有价值的传播信息，引导影片及时调整传播方向，进而及时添加资源帮助影片推广。
《野王》不算传统意义上的爆款，但绝对是网络春节档的惊喜。在内容、表现形式、作品风格上都有所突破，在一定程度上实现了个人风格与商业表达的平衡。对于市场来说，野王是一个不可忽视的存在。
题材非主流，但野王已经成为网络电影中的一股清流。
因为“难得”，所以新鲜。
或许正是因为《野王》这种类型电影的稀缺性，突破了行业题材同质化的困局，打破了观众对网络电影的刻板印象，所以给观众一种类型片的新鲜感。
《野王》虽然特效和动作可圈可点，但并不炫技，一切都恰到好处。更重要的是，人物生动，人物新颖，细节饱满。往往一两个场景，几个镜头，就能揭示人物的特点。
“山葵”凶猛，招式简单，但实用敏捷，反应迅速，力量无穷。
雅儿一出场就把胡萝卜当成了朝鲜红参，把莲藕当成了天山雪莲，一本正经地胡说八道，骗取大叔的大虾和大闸蟹。她是个奇怪的精灵，现出了自己的真面目。回家做好螃蟹等爸爸也是心疼。
片中反派虽然咬人，但也比较蠢。看似杀人不眨眼的歹徒“雄业”，其实是一个武功低下的虚张声势。
自信佛手十三姐妹，门口一站，自带气场，一枪惊艳全场。结果我开局不利，很尴尬。
屡战屡败，“雄爷”不惜自宫练出绝世武功《太阳花宝典》，却发现宝典第二页写着“不自宫，亦可练”。
最终，神奇护身的“熊爷”威力无比，铁锭毫发无伤地打在了他的脸上。而是把铁锭砸出了人脸的形状，颇有点喜剧的味道。
山葵和雅尔，两个相依为命的人，都背负着血海深仇，但整部电影并没有那么苦涩苦涩，而是以幽默的方式呈现。傻逼大叔和猴女的结合，让影片生出了很多温情和感动。
从凶残的“野王”到深情的“哥哥”，野王救了雅儿一命，但雅儿不是把野王从仇恨的深渊中拯救出来了吗？你唤醒了山葵的人性，教会了山葵信任，让山葵放下仇恨，回归了一种正常的心理和状态。
但这是大自然的鬼把戏，谁能想到，这个想要取他性命来保护自己的人与自己有血海深仇，而这个女孩竟然是一个杀了自己人的山贼的女儿...
在《野王》中，我们看到了困境时的人性，绝望时的真情，荒诞的现实，以及爱情终究战胜了仇恨的事实。虽然复仇是整个故事的背景和背景，但整部电影给人一种积极向上的温暖力量。
《野王》并不是一部完美的作品。也许是人物的心理过渡有点仓促，也许是某些情节没有那么严谨。但难能可贵的是，野王以其视听化的声音、忽快忽慢的故事节奏、恰到好处的悬疑和层出不穷的符合年轻观众审美趣味的段子，迅速拉近了与观众的距离，让观众始终保持“身临其境”的体验，或喜或忧。
一套新的评价标准和价值体系正在建立。
不可否认的是，古装玄幻怪物可能还是主流题材，但一个网络电影行业要想发展，也需要题材多元化。
在同质化越来越严重的今天，愿意抛弃热门话题去尝试新话题，在“吃力不讨好”的话题上下功夫，是非常难能可贵的。
或许《野王》不会是大家眼中的爆款，也不是那种特别讨好网络观众的题材，但就是这样一部电影，可以撑起网络电影多元化的未来。
多元化、多样化是网络电影“蛋糕”变大、市场走向成熟的必然趋势。《野王》是网络电影经过市场化洗礼后的回归之作，而不是一味追逐热点话题，一味追求网络点击量，还原电影本来面目，回归电影创作本身。
事实证明，网络观众正在变得理性和成熟，他们完全能够鉴别出什么样的电影才是真正的好电影。野王从4.9到7.2的评分就是最好的证明。
如果说前几年人们对网络电影的关注还停留在概念探讨和类型关注上，那么令人欣慰的是，《野王》似乎让观众进入了评价体系的讨论、价值的探索、良好行业秩序的构建等更深层次的规范，这预示着一套符合网络创作规律和主流价值观的评价标准和价值体系正在建立。
网络观众得到了升级，逐渐形成了相对成熟和庞大的观众群体，而成熟的观众群体又会催生更多优质的网络电影。
这就需要更多像《野王》这样的电影，能够回归，能够沉淀下来，不急不躁，不被资本所困，不被所谓的“市场”所绑架，敢于尝试新的形式，敢于尝试新的题材，专业地讲好故事，用“诚意”打动观众。