神话伦理大型实景剧《天伦传奇》上演

近日，记者从曹娥江旅游度假区获悉，神话伦理大型现实剧《家的传说》将于10月3日起在中国孝德园上演。

9月28日，记者来到中华孝德公园探营。在凤凰山脚下、大顺寺南侧，记者看到，一座大型双层舞台已经搭建完毕，现场工作人员正在抓紧安装调试观众席、音响、灯光，演员们正在边走边排练。

据介绍，《家的传说》作为具有鲜明孝文化特色的剧本，演出阵容强大，可同时容纳近千名观众同台。能否让中华孝德园景区繁荣起来？

中国孝德园

上虞孝德文化小镇建设作为落实省委“文化浙江”和市委“文化走廊”建设的一项实际举措，越来越受到人们的关注。

上虞孝德文化小镇，总投资62亿元，以风情商业街、孝德广场、众信美术馆、曹娥庙扩建街区拆迁改造工程等四个子项目为核心。随着项目的推进，上虞市民和游客有了一个巨大的休闲旅游景区。

记者看到，在广阔的景区内，旅游团队和散客穿梭于场馆之间。来自杭州建德的游客孙毅告诉记者，中华孝德园景区有很多亮点吸引游客眼球。他们这群人就是冲着“两庙”来的。上虞作为中国孝文化之乡，与曹娥冤、大顺寺密不可分。

2011年，总投资4.8亿元、占地600亩的中国孝德园竣工开园。中华孝德园包括韩美林大师设计的亚洲最大的石雕群、东南大学设计的大顺寺、虞舜宗祠、中华孝德文化中心和何大师设计的中国舜步道。上虞民间已经连续举办了八年的节庆活动，吸引了南来北往的游客。

2015年初，一个消息传到了中新建设集团有限公司掌舵人王水新的耳朵里——上虞区将正式启动孝德文化小镇建设项目。为了吸引民间资本参与建设，上虞旅游部门正在招商引资。

不久，由王水新投资1亿元的众鑫美术馆正式落户孝德文化小镇。9月28日，记者在现场看到，古色古香的中信美术馆主体工程已经完工，施工人员正在进行内部装修和展示。施工人员表示，美术馆将于9月底完工，国庆节前后向游客开放。

风情商业街占地14亩，建筑面积6412平方米，已成为上虞夜经济的“标杆”，今年中秋创下4万人次的纪录。

占地15亩的孝坊，打通了曹娥冤与大顺寺之间的通道，实现了两寺的真正融合。孝德广场主要用于承接曹娥庙民俗活动，建设青少年孝道教育基地。

介绍表演艺术项目

根据曹娥江旅游度假区提供的统计数据，目前，中国孝德源大景区每年接待游客超过50万人次。

50万显然不是一个小数字，但从游客构成来看，本地游客占大多数。很多游客都说中华孝园雄伟大气，但缺少“点睛之笔”。

和大部分旅游景点一样，周末和节假日人头攒动，工作日却相对冷清，形成了鲜明的对比。如何打破这种局面？“在旅游演艺方兴未艾的当下，我们引进演艺项目，创新文旅融合发展路径，让全域旅游走得更好更远。”上虞区委常委、曹娥江旅游度假区党工委书记许志华说。上虞这盘旅游棋，符合今年8月国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》的内容，其中指出“要努力丰富产品供给，鼓励创作有主题、有特色的中小型文化旅游演艺产品”。

这也是中国孝德苑景区自2016年2月1日起向全球游客免费开放的显著举措。上虞在探索全域旅游发展方面再次放出“大招”。景区免票无疑让更多的市民和游客享受到了上虞旅游发展的红利，大型演艺项目的引入进一步满足了游客对旅游新业态的需求，充分权衡了“利”与“利”的平衡。

在苏州辛巴营销策划公司总经理韩伟看来，单纯的框架、行进式的演艺已经不能满足旅游体验经济的需求，沉浸式深度体验正逐渐成为主流趋势。为此，围绕虞舜文化和孝文化，公司与中华孝园景区合作，策划创作了大型实景剧《家的传说》，平时每天演出2场，节假日增加到每天4场，进一步提升游客互动体验，以吸引更多游客，尤其是长三角地区的游客。

主客体双赢发展

曹娥江旅游度假区管委会主任赵明刚表示，随着经济发展进入新常态，休闲旅游作为一种新业态，在拉动内需、促进消费方面发挥着重要作用。“以建设省级旅游示范区为契机，不断丰富上虞文化旅游产品，大力推动旅游业发展，全力延伸上虞都市旅游休闲带。”赵明刚说。

上虞在旅游相关软硬件方面具有得天独厚的优势，基于孝文化的上虞旅游充满阳光和正能量。如果说中国孝德园的免费开放是上虞旅游业划时代的一步，那么现在尝试引入演艺项目等新的旅游业态则是明智之举，对旅游业发展的重要性有着深刻的认识。

“旅游业的培育带来全方位的收获。用更通俗的说法，人来了事情就好办了；人来了，好戏就可以开始了！”上虞吕雯集团董事长郭晓华告诉记者，旅游业的发展已经到了以自驾游为主的全民旅游和散客旅游的新阶段。“糖葫芦式”系列旅游急需上虞旅游环境的观念转变。

业内人士表示，各种互动体验项目与上虞旅游产品的完美结合，必将吸引越来越多的游客享受这样的“套餐”。通过夜市经济营销、演出团队营销、节庆主题营销、“智慧旅游”营销等模式，将有效吸引go上路游、商务游、亲子游等细分市场，进一步提高上虞旅游的知名度和美誉度。

从一个“小堡垒”到一个“大场景”，从第三产业独立发展到一二三产业融合发展，从产业角度看，中国孝德园引进演艺项目是景区综合收益的起点。“孝、孝、孝”，上虞的孝文化因其根深蒂固而“兴盛”。上虞旅游，因为有悠久的孝文化历史，所以社会责任重大，这也是上虞旅游从一笔账到另一笔账打的整体算盘。