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“英雄救美却被救”、“酒席上不认亲戚”、“霸道总裁爱上我”、“怒打情敌甩前夫”...我知道很血腥，但还是忍不住一直看下去。这种网剧已经成为一种日益壮大的业务，其吸金能力令人咋舌:一个短剧制作人在短短24小时内烤出了一个庆功宴蛋糕，充值金额超过1200万元。

剧情“狗血”:夫君、战神、暴君...让人们为此付出代价。

如果你经常看短视频，大概也看过这种“短剧”:竖屏拍摄，一两分钟一集，冲突性强，表演夸张，剧情很“顶”。这些剧情往往遵循熟悉的苏王秀兰套路——每集仅2分钟左右的紧凑展现，给观众带来无穷无尽的狗血剧情。

在最关键的剧情中，短剧戛然而止。如果你想看看后面发生了什么，你需要点击链接，跳转到小程序平台。如果你想看完整部剧，你得付钱。支付方式灵活多样。你可以花几块钱买剧集，也可以花几十块钱买全剧。可以开通365元的年度会员“享受全站资源”，甚至“提前秀”。

很多观众对短剧的“狗血”情节不屑一顾。但是小程序的短剧题材多种多样:夫婿、战神、霸王、甜宠、玄幻、穿越、重生、恐怖、悬疑、魔幻...总有一款适合你。在一定时间内，频繁刷同剧剧情，非常容易勾起观众的好奇心。刚开始我可能会嗤之以鼻，但是看着看着就渐渐被带入剧情了。虽然土的剧情尴尬到我想抠脚趾头，但还是抵挡不住追剧的诱惑。

小程序和短剧的流行，也催生了很多“处理”和“二次创作”。最近最火的作品《哦，娘娘来上班了》、《闪婚后，傅老师的马甲藏不住了》被全集“抬”到了哔哩哔哩，播放量几十万。主演徐一真、孙悦的直播录屏，播放量达到10.3万。

极限成本:7天拍100集，每个月拍十几部剧。

在很多观众的心目中，“网剧”一直是低成本的代名词。但随着观众审美要求的不断提高，爱奇艺、腾讯、优酷等视频平台拍摄制作的“网剧”开始走向精品化、高投入化。与“网剧”不同的是，近两年诞生的“小程序短剧”目前的拍摄成本正在被极度压缩。

业内人士告诉长江云记者，目前小程序、短剧的制作团队遍布全国，郑州、Xi安等城市相对集中。一部剧一般是80-100集左右，每集一两分钟。一个短剧项目从立项到开播通常只需要两个月，拍摄时间一般压缩到7-10天。

“7天拍100集，人都麻木了。”武汉摄影家初晓说，类似长度的电影拍摄时间通常在3-5个月左右，他参与的所有短剧项目都在一周内完成。“每天拍10-12个小时。我没时间慢慢点，也不需要点。点燃它。我没时间关心镜头是什么样的。反正都结束了。”

这位演员参与了20多部短剧的拍摄。他总结说，短剧要“快”。“演员没时间在片场酝酿情绪。而且，无论如何你表演的情感处理都会被切断。一上来就要直接喊台词，大不了，表演完就拉下来，赶紧进入下一场。”

压缩时间，换来高效率。武汉一家短剧制作公司7月开始拍摄9部网剧。在郑州，一个公司每个月拍十几部戏并不难。

(采访对象供图:短剧拍摄工作室，导演在监控画面)

在“压缩时间”的同时，短剧的拍摄也在“压低单价”。长江云记者采访的参与制作短剧的剧组人员都纷纷吐槽“价格太低”。

摄影师初晓说，他通常拍摄广告、宣传片等。，而且一般报价1500元/天，而拍短剧7天就能降到5000元。至于演员，程程说，拍信息流广告一天能赚1000-2000元，拍起来也轻松。而短剧主演，“2000元演员挺高的，500-800很常见。”化妆师萌萌拍过短剧，价格低至每天300元。“300块！整整12个小时，我花了8个人的妆，还要做头发，还要负责盯着衣服不走秀。一个人做了整个穿衣组和服装组。”

业内人士告诉长江云记者，一部80-100集的短剧，制作成本已经压缩到10-15万元左右。“便宜的8万块就完事了，这50万用来做非常优秀的大制作。”

吸金能力:1元的成本可以收回1.2元用户的付费。

拍摄成本低并不影响短剧的吸金能力。

业内人士告诉长江云记者，目前短剧的盈利模式有商业植入、点播收益、用户流量运营等。“简单来说，有两类。一个是植入广告向品牌要钱，一个是向受众要钱。”

在4A公司工作的小李接手了一个短剧项目。这部剧拍摄播出，前三集好评超过50万。某化妆品品牌看中了它的流量，投了几十万，给后面的剧加上了自己的品牌。“这对品牌来说非常划算。这点钱连拍个广告都不够。赔钱没关系。流量涨了就赚了。”

(受访者供图:化妆品嵌入短剧，单集名称后会加上品牌名称、“抗衰老”等标签)

但还是有少数短剧“向品牌要钱”，大部分短剧的盈利还是靠“向观众要钱”。

业内人士表示，“交付能力”是这个行业的决定性因素。“在Tik Tok交易过的投手很吃香，做过网剧的都是降维打击。”类似于古代网文和电商的推广路线，短剧的投放有一套完整的“玩法”。通过精准选择内容主题和流技能，让观众快速沉浸其中并付费。

业内人士表示，每个运营公司，甚至每个投手，都有自己的“独门秘籍”不会透露。“他们会根据大局来交易，什么时候投，投给哪个受众，怎么推流量都是他们自己的。每个人的投票方式也不一样。”

普通观众在投手的操作下，会一边玩手机一边刷各种短剧，从而被吸引，点击跳转到短剧小程序，进入付费链接。在Tik Tok、阿Aauto Quicker等短视频平台上，甚至出现了类似于“拿货”的“拿剧”。短剧被“挂在黄车上”，成了商品。通过主播的讲解和介绍，吸引观众点击链接下单，直接付款。

(运营后，爆款短剧收入非常高)

目前能力强的运营公司的制作人档期已经到了五个月后。“他们手里有很多剧，会选择投。你拍完的剧能不能火，什么时候火，都是投票之后的事。”

业内人士表示，目前短剧的ROI(投资回报率)可以在1.2左右。也就是说，放进去1元，1.2元就能收回用户的费用。“去年，在中国新年期间，我们制作了一部有点前卫的戏剧。投资回报率是5，我们投资1元可以拿回5元，但那部剧是审核过的，下线了。”

“1.2的ROI在影视行业是很高的。在火的剧里，我们总会投，总会有收入。”据一位业内人士透露，他的一些剧已经上线半年多了，现在还在继续上演，总投资1000多万，当然收入也很可观。

(爆款剧《娘娘来上班》24小时破1200万)

短剧《能赚钱》也催生了海盗团伙来“分蛋糕”。据嘉兴南湖公安消息，今年4月底，嘉兴九州文化传媒有限公司向嘉兴警方报案称，多个电商平台主播通过网络销售传播其公司制作的400余部迷你剧。警方查明，该犯罪团伙以“影视剪辑操作实训教学”为名，销售盗版迷你剧。经初步调查，该犯罪团伙非法获利500余万元，间接造成九州文化收入损失8000余万元。

业内人士:看多了会烦，提高质量是趋势。

成本低，生产快，繁殖快，吸金能力强。这些能力同时加持，使得小程序、短剧这个行业在今年爆发。

国宇文化是一家专注于剧本创作的公司。公司很早就进入“小程序短剧”，经历了短剧行业从单集引流到现在多集付费的发展过程。它的编剧大哲说，在他的感觉中，对短剧的要求是不断提高的，所以他把目标锚定在“拍出精品爆款”。“去年我们也写了很多剧，成本在5万左右。今年已经有很多40万到60万的档次了。”

运营环节的业内人士也表达了对更高质量短剧的期待。“观众的品味越来越高。如果想让他们省钱，剧的质量很重要，最好投。粗制滥造的剧自然会被市场淘汰。”

在很多业内人士看来，短剧市场还是一片蓝海，未来可期。越来越多的生产者、经营者、品牌进入这个行业，有利于相互竞争，健康发展。目前平台的审核机制比较滞后，但也在不断完善。涉嫌暴力色情的“边缘剧”很难获得流量。下一步，短剧行业也期待更规范的管理规定，推动行业整体水平的提升。

“毕竟太狗血的电视剧，看多了，谁都会烦。提高成本，提高质量是必然趋势。”一位业内人士反复强调了他的观点。

(长江云报记者孟晓)