湖南卫视综艺制作人下海创业，收官网综《奶奶说》后计划试水直播综艺

2016年被称为“线上合成元年”。这一年，国内六大视频网站推出了92档网络自制综艺节目。虽然被诟病为“真正有质量的话题节目少之又少”，但2017年，各大视频网站公布的在线合成名单增至108家，爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆的内容投入都将超过100亿人民币。内容行业距离最终格局的建立还有很长的路要走，内容制作公司还有机会弯道超车。

正尚传媒是一家内容制作公司。团队成员之前有过丰富的电视综艺制作经验，参与过《中国喜剧明星》、《奔跑吧教室》、《二胎时代》、《等着我，你是唯一》、《我觉得你有机会》等节目的制作。《奶奶的话》是上上传媒和乐视合作的一档脱口秀网综。每集时长30-50分钟。截止到线下，节目累计播放量近2亿。其实从传统综艺转到网综的门槛并不低。至于如何把握PC端和移动端用户的需求，正尚传媒创始人董银拉拉整个制作团队，每周进行固定的培训课程，分享学习模型。目的是让团队保持超强的“网络感”。

2016年网综实现爆发式增长，赛道拥挤。用《13亿分贝》制作人马力的话来说，“估计会损失70%的网综”。不过，正商传媒去年盈利不错。除了和视频平台合作，还有一部分来自传统综艺节目的制作费用。2017年，整体网络内容市场的“二八”效应将更加明显。能吸引广告主眼球的还是少量头部内容，腰部甚至尾部内容很难撬开广告主的口袋。

然而，尽管市场形势严峻，2017年，上尚传媒的大部分精力仍将投入在线学生内容上。目前，正商传媒已与天猫、优图合作，计划推出母婴网综，与搜狐合作筹备《超级侦察兵》直播综艺。此外，正尚传媒还在开发几个自制的直播综艺节目。董音的计划是在这些节目中同时通过内容互动来植入品牌，这样会降低品牌的单相投资成本，更有投资价值。随着各大平台买看功能的进一步开放和优质直播内容的空 block，正尚传媒将在以往基于To B的盈利模式基础上，全面开拓To C市场。

在细节上，董音强调“突破壁垒，高度参与”的原则来吸引观众，将节目的主角交给线上观众，以提高用户留存率。另外，在题材上，媒体也会有选择地选择购买决策较低的品类，比如buy buy里爱买的妈妈们。有同样想法的团队不在少数，但至少到目前为止，即使是走在前面的《饭局的诱惑》，也还在实践中不断调整着站内的内容策略。谁是第一个成功吃到直播综艺节目还没出场的蟹肉的人？

团队方面，正尚传媒目前有20人左右，创始人董音曾担任湖南卫视、千足传媒的资深制作人。