50000影视剧里的广告植入，影视中植入广告

审讯的时候吃沃罗诺伊坚果，戒烟的时候吃沃罗诺伊坚果，随处可见随便喝的999甘茂灵，影片里的茅普酒很浓...刚刚结束的三叉戟剧情好评如潮，却种下了各种花哨的广告。有网友开玩笑说，真正的三叉戟不是剧中的三个警察，而是沃罗诺伊坚果、999甘茂陵和茅埔酒。

十几年来，电视剧植入式广告因其隐蔽性高、渗透性强、无特殊文章限制等优势，一直备受广告主青睐。特别是国家有关部门对电视广告进行严格限制后，推倒了葫芦又捞了瓢，助长了植入式广告的发展，并逐渐蔓延到泛滥失控的局面。

这几年不管什么剧情，广告总能想办法植入，粗暴露脸是大事。其中，药企成为这类广告的主要“金主”。比如我的前半生，大量植入了大西铝碳酸镁片和乌太肝康；备受追捧的欢乐颂，正义探索者的《何以笙箫默》，都有999冷灵的身影；古装剧《青云直上》中，魏泰和古铜膏药先后登场。

电视剧广告泛滥的原因，业内普遍分析认为，此类广告的管辖存在盲区，多部门审核配合困难。但是，电视剧植入式广告真的是现有监管的盲区，是政策的“漏网之鱼”吗？虽然《广告法》对电视剧植入式广告没有明确的定义和规范，但消费者在消费影视作品时无警示地消费广告，显然是对《消费者权益保护法》规定的消费者知情权的侵犯。

诚然，电视剧植入式广告隐藏在几十集里，市场监管部门的工作量和难度太大；广电部门的重点是审核作品内容，广告植入也容易被忽略。但办法总比困难多，电视剧广告监管难不能成为监管不到位的理由。需要注意的是，各相关职能部门在植入式广告的监管中相互推卸责任，袖手旁观。如果出了问题，他们必须一起承担。

因此，当务之急是相关部门进行弥补，根据电视剧植入广告的形式和特点，尽快调整工作思路和方法，化繁为简，共同制定配套制度，实现协同监管。比如可以吸收业内专家的建议，完善植入式广告的信息披露制度，从而遏制植入式广告的负面效应；还可以做一个植入式广告的负面清单。

特别需要指出的是，药品关系到人的生命健康，药品不能乱吃的道理是人所共知的。《广告法》明确规定，药品广告应当明示禁忌症和不良反应，非处方药广告应当明示“请按照药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。

然而，现有的大多数药物植入广告明显不符合相关要求，具有潜在的危害性，违反了法律。对于一些没有下限，夸大药物疗效的广告，是不道德的，也是违法的。也就是说，在现有的政策法规框架下，电视剧药品植入广告是有法可依的。现在需要的是执法必严，违法必究，把他们关进制度的笼子里“见真章”。