虚拟主播技术分析，虚拟主播商业模式

在山东青岛崂山区举行的2023国际虚拟现实创新大会开幕式上，现实与虚拟主持人的双向互动成为会场亮点。王海滨摄(人民图片)

个性鲜明的数字人虚拟主播频频出现在电商直播、新闻联播、展会解说等场景，带来新鲜的视听体验，吸引了不少人的目光。专家认为，得益于人工智能技术的发展，数字人的虚拟主播走向大众，被广泛应用于各种场景，为很多行业带来了业态变革。

数字人性价比很高

“欢迎所有新来直播间的朋友。今天，我们向您推荐的小吃非常优惠……”深夜，肖佳，一个短视频美食直播间里的数字人，已经连续24小时直播，依然精力充沛地介绍着眼前的商品。肖佳的外貌、声音和举止都非常拟人化。如果直播间右上方没有标注“虚拟主播”，很多观众会误以为是在和直播主播实时互动。

短视频直播近年来已经成为电商领域的“标配”，人工智能驱动的虚拟主播是直播领域的新变化。中国互联网络信息中心近日发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2023年上半年，网络直播行业延续良性发展态势，以数字人虚拟主播为代表的新兴产品和技术助力行业降本增效。

“你不需要直播主播，也不需要场地。你只需要一台电脑和一套软件设备，就可以打造一个7x24的数字直播间，性价比很高。”某品牌视频直播间运营王晓卓表示，品牌直播之前需要搭建专门的场地，进行直播培训，主播的在线时间也是有限的。引入虚拟主播后，在相关设备中输入文字即可自动生成直播内容，支持实时弹幕互动，成本远低于直播间。“考虑到品牌风格和目标客户，我们还在后台设置了虚拟主播的形象、台词和语言风格，吸引更多观众留在直播间，提升品牌直播效率。”王晓卓说。

据了解，根据数字人物的图形维度，常见的虚拟主播有两种:一种是2D数字人，他们采集真实人物的图像和声音，利用唇形驱动和动作驱动算法制作数字人的图像。短视频平台常见的带货数字人就是这样。另一种是3D数字人。这些虚拟数字人的制作涉及实景扫描、3D建模等技术。他们从面部轮廓到服装场景都需要定制，经常以动画角色的形式出现，适合虚拟IP角色的制作。

在视听节目中精彩亮相

除了直播，数字人的虚拟主播还在广播、电视、媒体融合等领域进行“在职播报”。8月底，2023中国网络视听精品创作峰会在山东青岛西海岸新区举行。山东广播电视台虚拟主播戴青、蓝海，闪电新闻虚拟主播小妮，Z视界传媒文化推广人顾小雨等10位虚拟主播受到关注。

在技术支持和政策引导下，各类媒体机构积极拥抱人工智能给行业带来的新变化，越来越多的虚拟主播诞生，涉及新闻播报、天气预报、综艺科教等节目制作。虚拟主播在视听节目平台中的应用，提高了相关内容的创新性和趣味性，以及制播效率和智能化水平。

北京广播电视台打造了国内首个广播级智能互动真实数字人“时光小妮”，现已更新至第二代机型。虚拟主播的动作和语言流畅性比以前更好，可以应用在播报新闻、讲解知识、互动问答等方面。，并支持多语言操作，为观众提供全新的内容体验。

国家广电总局近日发布《关于开展广播电视和互联网虚拟现实制作技术示范的通知》(以下简称《通知》)，鼓励具备条件的企事业单位在一定区域内开展技术应用示范，形成虚拟现实制作实验区，推动广播电视行业虚拟现实制作、传播、呈现产业链快速成熟。其中，《通知》针对虚拟数字人的应用示范，提出为观众提供更具沉浸感的虚拟现实服务，拓展服务场景，形成可持续的商业模式。

业内人士认为，数字人虚拟主播重构广电媒体融合服务场景，对媒体领域的创新发展具有重要意义。面对不同的节目场景，数字人的虚拟主播可以快速切换风格，以多样化的角色触及不同的领域。数字人技术还可以提高内容生产效率，在短时间内自动编辑成片，缩短生产周期，满足内容时效性。

行业正在向精细化发展。

越来越多的虚拟主播出现在人们的视野中，一些问题也随之而来。一方面，虚拟主播和真实主播一样，偶尔会爆出低俗色情或其他违背公序良俗的恶性行为或言论；另一方面，部分技术提供商制作水平不高，导致虚拟主播粗制滥造、形象同质化等问题。专家认为，有关部门应加强对虚拟直播行业的监管和相应的法律规范，明确平台和运营商的权利和责任，促进行业健康发展。

国家广电总局和文化和旅游部去年发布的《网络主播行为规范》将人工智能技术合成的虚拟主播纳入参照执行范围，明确了虚拟主播在直播中的行为规范。今年5月，短视频平台Tik Tok发布了《Tik Tok关于人工智能生成内容的平台规范和行业倡议》，其中提到使用虚拟人直播(或为虚拟人创建账号)需要在平台注册相应的虚拟人形象。使用注册的虚拟人图像进行直播时，实时交互必须由真人驱动，不允许完全由人工智能驱动。

在技术层面，上半年多家互联网公司发布了数字人相关产品，以提高生产效率，为行业提供更多“智能”和“高质量”的虚拟主播。百度、腾讯云等公司都推出了数字人虚拟主播相关产品，允许用户提交少量样本数据进行训练，24小时内就能产生一个类似真人的虚拟主播。JD.COM推出了“有话犀牛虚拟主播”的产品，可以产生专属的形象和动作，通过AI文字生成和语音生成技术输出带货文案进行自动播放。

业内人士表示，随着监管力度的加强和技术水平的提升，数字人虚拟主播将以低投入、高产出、长续航的内容生产模式，推动相关产业向标准化、精细化、智能化方向发展。(记者丁)据

来源:人民日报海外版